洁丽雅总裁下场演短剧，一场直播卖500万毛巾

“就让我亲手把你投上总裁宝座吧。”“我还没有试过说话被打断的滋味，很好。你成功吸引了我的注意力。”

这些又尬又好笑的台词，看起来好像出自于经典的霸总偶像剧，但实际上源于一个抖音电商直播间——“毛巾少爷”。

毛巾少爷是谁？他是三十年国货毛巾品牌洁丽雅创始人的孙子石展承，自称“家族显眼包”“企业吉祥物”，但却凭借自制短剧《毛巾帝国》收获超8000万播放量，成为抖音最具影响力的企二代/三代网红之一。

企二代们勇闯直播电商、做IP做网红，是2024年开年以来互联网上最火热的话题之一。然而，有心者众、成事者乏，即便是企二代有素人没有的团队和家族支持，但这样的全村希望，仍然需要天时地利人和，才能在短视频和直播电商的大舞台上闯出一片天。

而在6月5号的直播带货首秀中，毛巾少爷将短剧和直播带货结合在了一起，用户边在直播间看剧边下单，直接帮助其冲上当晚抖音带货榜第一、种草榜第二，最终在线人数超5万，GMV超500万，成功实现堪比短剧的霸总人生。

毫无疑问，毛巾少爷的短剧式带货，为这场直播首秀带来了不少注意力。

在过去，这种对新内容的探索已经创造了不少市场瞩目的爆款，毛巾少爷的成功，则在过往成功的路线基础上，又跑通了一个可供借鉴的、结合特别企划和个人IP打造及短剧直播的营销新模型。