张国华：广告是文化出海的重要载体

据中国广告协会消息，在2024世界品牌莫干山大会期间，以“数智赋能 文化出海”为主题的2024数字出版与文化出海高质量发展论坛在浙江省德清县举办。论坛现场，中国广告协会会长张国华出席并致辞。他表示，广告作为文化的重要载体，不仅是商业信息的传递，更蕴含了文化、意识形态和价值导向，是展示一个国家的重要窗口。

图源：中国广告协会

2024年5月11日，中国广告协会会长张国华出席2024数字出版与文化出海高质量发展论坛并致辞

当前，中国文化出海面临紧迫挑战，虽然中国在经济和贸易上取得显著成就，但在文化输出方面仍有不足。张国华表示，2024数字出版与文化出海高质量发展论坛的举办正当其时，在推动数字出版及中国文化海外传播上做出了具有重要意义和贡献，还展现了深厚的文化情怀。此外，数字广告已成为广告领域的主流，这也为文化传播提供了新的契机。因此，举办论坛探讨文化出海的策略、内容和技术手段，对于推动中国文化走向世界具有重要意义。

当前，ChatGPT等人工智能新技术的出现，已对各行各业产生深远影响。它不仅能生成高质量的文本、图像和视频，还能深度理解和模拟现实世界。

张国华表示，对于出版业和文化传播而言，人工智能的引入将大大提高效率和质量，提供更准确、新颖的表达方式。例如，广告创意的快速生成、新闻稿件的即时撰写等。

同时，张国华也强调了数字出海的重要性。他表示，目前中文信息在全球互联网中的比例远低于英语和其他主要语言。在数字出海方面需更积极地借助人工智能技术，可加强中文信息的全球传播，以提升在国际数字领域和文化领域的话语权。

“数字出海不仅关乎经济利益，更是中国文化传播和话语权构建的重要途径。面对互联网中中文信息的低占比，我们必须加强数字出海，提升中华文化在全球的影响力。”张国华说。

文化出海如何快速突破并扩大影响力。张国华建议，广告作为文化的载体，具有重要地位。应利用广告的力量，将中国文化与商品相结合，向海外推广。同时，品牌出海应考虑双品牌战略，以适应当地文化，让中国文化更易被接受，实现润物细无声的传播。