华纳兄弟探索频道宣布Max.推出先进广告产品

在周三的广告演示会上，华纳兄弟探索频道（WBD）宣布为其流媒体平台Max推出了一系列创新的广告产品。这些产品由首席广告销售官Jon Steinlauf揭晓，涵盖了可购物广告、高级上下文定位技术和新的交互式视频广告格式，旨在增强市场现有的广告服务。

华纳兄弟探索频道广告演示会

Steinlauf解释说，Max的可购物内容广告将赋予观众在观看节目时探索并发现特色产品的机会，同时为他们提供多种购买途径。此外，高级上下文定位功能将允许广告商根据特定内容的情感基调定制消息，并在最佳时机插入广告，以确保信息的有效传达。

新推出的互动广告格式将进一步增强观众与品牌的互动。通过“点击联系”功能，观众可以直接接收品牌信息、优惠、抽奖活动，甚至与品牌进行直接对话。同时，Max还将提供问答和民意调查广告，让观众能够根据自己的兴趣选择最符合的广告内容。

WBD透露，这些先进的可购物的上下文定位解决方案是与Kerv.ai合作开发的，而互动广告格式则是与Brightline共同研发的。这些新产品是对WBD现有的高级广告产品系列的补充，包括InFront、Brand Block、Sequential和RE/FORM广告。

此外，WBD还计划扩大对华纳兄弟院线电影的赞助。最近，State Farm和AT&T冠名赞助了“Wonka”电影；去年底上线的《芭比娃娃》则得到了Olay、Adobe、AT&T和Shipt on Max的赞助；而《紫色》则获得了Target的独家赞助。

在财务方面，Max在第一季度的广告收入同比增长了70%，达到了1.75亿美元。相比之下，电视网络广告收入同比下降了11%，至19.9亿美元。目前，WBD直接面向消费者的收入中，Max及其订阅费占据了最大份额，并在第一季度实现了1%的增长，达到22亿美元。