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麦当劳过家家玩具回归,萌宠营销可爱爆表

首席创意官
2024-05-14 20:04

最近《间谍过家家 代号:白》还在院线热映,不过瑞秋还没看,而且第二季也没看……

没想到时隔一年,「麦当劳过家家」玩具也回归了,全套包含「收个钱钱」、「员工帽和牌牌」、「烤烤肉饼」、「得来速点餐机」、「挤挤酱汁」、「挖挖玉米杯」、「汉堡包开心乐园餐」、「接杯饮料」,购买开心乐园套餐会获得套装系列玩具一个,集合起来简直就是一个迷你版的麦当劳餐厅,太Q了!

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这套玩具在去年之时就引发购买热潮,尤其是里面的店员遮板帽,更是成为了一款时髦单品。

很多博主cos起了“麦当劳打工仔”。

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其实从玩具的尺寸来说,作为开心乐园餐的赠品,“打工帽”和儿童的适配度才是最高的。

但你永远无法低估养宠一族的消费潜力,很多人养小猫小狗有种养孩子的心态,遇到什么好玩儿的,第一反应就是给小猫小狗当玩具,于是帽子一戴,小猫小狗也化身为了“麦当劳打工崽”。

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甚至脑洞大开地把这顶帽子戴在了玩偶的脑袋上,适配度也相当高。

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大概是感受到了大家都很想要送自家宠物去打工(bushi),于是这组玩具的物料图直接拉来了小猫小狗拍宣传照。

你好,得来速!请问要吃点什么?

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请出示二维码,谢谢喵!

小狗悄悄给你多挤了一点,嘘~

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甜甜玉米杯,请享用~一勺两勺三勺…

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您的开心乐园餐已经备齐啦。

掌管汽水的猫猫!

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不懂就问,买开心乐园餐送员工吗?(bushi)

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这一次「麦当劳过家家」玩具回归,帽子依旧最抢手。在小红书上,很多消费者拿到帽子的第一时间就cos起了麦当劳店员。

然后历史再一次重演,很多门店的帽子早早就被薅没了。

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为了得到帽子,麦门信徒直接备注“求求了,麦麦侠”。看吧,在道上行走,不懂点暗号真不行。

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网络上很多人有同感,上班就像在玩一种扮演“大人”的游戏,每天过着循规蹈矩的生活,偶尔抽离出来思考,恍然间却有种不真实的感觉。要不,怎么说世界是一场巨大的过家家?

在社交媒体上检索开心乐园餐的相关内容,可以看到,很大一部分消费者都是成年人。

1979年6月,开心乐园餐在美国首次推出,是麦当劳餐厅以儿童为对象推出的一款套餐,通常随餐附带一款玩具。

它曾经装点过很多小朋友的童年,而现在,成为了成年人的童心所向。宠物和玩偶都不会说话,热衷于将它们扮演成麦当劳店员,说到底,满足的还是消费者自己的童心。

在精神状态超前的“打工人文学中”,我们可以看到很多在瑞幸做咖啡,在麦当劳当店员,在煎饼摊摊煎饼的段子,但我们很少能看到在银行当大堂经理,在房地产企业当销售的段子。

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戴上员工帽,戴上对讲机,说一声“喜欢您来”,立马就有麦当劳店员那味儿了。

卷累了的打工人经常在脑海中美化那些“适合脑袋空空”(流程化、要求相对低一些)的工作,扮演麦当劳员工恰好让人过了这把瘾。

社交媒体的风行很大程度激发了人们的分享欲和表达欲,对于消费者而言,也许开心乐园餐不是最重要的,附赠的玩具才是最重要的,甚至玩具也不是最重要的,获得玩具之后拍照给朋友分享,发布在社交媒体上,获得他人的认同和关注才是最重要的。

麦当劳很善于利用现代社会当中,人们对社交认同感的追求,撬动玩具背后的社交价值。在小红书上,麦当劳借助KOL的圈层影响力,带动背后的群体如养宠人士、亲子家庭等,对种草内容进行消费。

据食品行业机构Nutrition Nibbies报告,麦当劳每年销售发行15亿只玩具,规模超过玩具反斗城(2012年)。

麦当劳不仅是国际快餐巨头,还是“全球最大玩具经销商”之一。

这些新奇有趣的玩具,不仅延伸了品牌符号的传播力,也成为维系消费者忠诚度的重要法宝。

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麦当劳,这家全球知名的快餐连锁品牌,在创新和娱乐营销方面始终走在前列。每一款玩具都设计得栩栩如生,仿佛让人置身于麦当劳的欢乐世界中。越来越多的宠物主人开始将麦当劳打工帽戴在自家宠物头上,让可爱们也成为这场潮流的参与者。麦当劳打工帽火出圈今年,麦当劳品牌更是紧跟这一趋势,正式邀请成为模特,用它们可爱的形象来展示这些周边玩具
最近,DDB帮麦当劳打造了一组全新的创意海报《随时随地畅饮》,海报将麦咖啡的杯型与观赏风景的座椅巧妙叠合杯口与椅面对齐,上半部分是街角、体育场、河畔等城市景观,以及窗户和座椅的实体轮廓,下半部分是麦咖啡杯子,这种设计形成了强烈的视觉反差与趣味性。
这段时间,麦当劳最受欢迎的周边,竟然不是各种联动产品,而是一张点单小票。这个小票其实是麦当劳“麦麦岛”活动中最不起眼的一环,但也做得极为用心,除了小票正面的IP形象外,反面还有麦麦岛居民的口头禅,每句话都很符合IP的性格特点。因此,这张小票也受到众多麦当劳粉丝追捧,甚至不少网友专门为了集齐小票而吃麦当劳
众所周知,股价是全民关心的对象,但凡股价出现较大的波动和涨跌,就会上一波热搜,引起广泛讨论。但没想到,麦当劳竟然脑洞大开地推出了一项全新举措,宣布所有酱料包的价格都跟纳斯达克指数挂钩,玩了一次相当巧妙的借势营销
近日,麦当劳澳大利亚分公司正式宣布结束与DDB长达54年的合作,双方将于年底正式分道扬镳,这一决定意味着澳大利亚广告业内持续时间最长的合作关系画上句号。此前,麦当劳澳大利亚已于今年年初任命Wieden+Kennedy作为其广告代理公司,同时指定宏集团旗下TBWA集团所属的Eleven负责媒体业务。
当下,品牌们都在疯狂追逐联名,但联名带来的流量效应终究是短暂的,唯有自家IP才是可以长久吸引粉丝的品牌资产。因此,麦当劳暂停联名策略,开始把目光投向自家的麦当劳四小福IP,开启了一项超级重磅的门店焕新活动——7100家门店集体改“麦麦岛”!
在去年的麦当劳粉丝大会上,粉丝集体请愿奶昔回归麦当劳则秉持听劝态度采纳了该提案。昨日,麦当劳正式宣布8月13日奶昔上架,然而今日奶昔开售才半天,奶昔回归活动就从一片好评变成一片骂名,麦当劳也被大量消费者吐槽搞饥恶营销
在如今这个纸媒式微的年代,绝大部分的品牌都在争抢着玩新媒体创意。没想到,麦当劳竟另辟蹊径走起了千禧风怀旧路线,用一份《麦麦岛导报》实体报纸,极具创意地带领顾客走进其IP天团的故事,力图以怀旧营销+ IP叙事的方式,增强用户对品牌的长期粘性。
在女性意识觉醒的趋势下,越来越多的女性消费者开始关注品牌们的广告所传递出来的价值观念,若是品牌们未能严肃审核其文案,则极有可能引发争议。比如最近,麦当劳就因其餐盘纸广告中使用了“农民伯伯”述,陷入到争议当中。