东鹏特饮2023年业绩大涨，宣传推广费支出8.6亿元

近日，“国产能量饮料第一股”东鹏饮料发布2023年年度报告显示，公司在报告期内实现了显著的业绩增长。2023年，东鹏饮料实现营业收入112.63亿元，同比增长32.42%，归属于上市公司股东的净利润为20.4亿元，同比增长41.60%。

图源：东鹏特饮官博

东鹏饮料称，业绩增长主要得益于公司在产品结构、客户结构的优化调整，以及全国市场的积极开拓。

值得一提的是，东鹏饮料主营业务收入主要来自东鹏特饮。

东鹏特饮一直是公司的爆款产品。近年来，东鹏饮料通过高频次的硬广投放，持续宣传“累了、困了、喝东鹏特饮”的品牌符号。此外，公司还通过产品、平面、TVC等多种形式的广告沉淀品牌资产，加大“东鹏补水啦”、“东鹏大咖”、“鹏友上茶”等新产品系列的品牌宣传。此外，东鹏饮料还连续两年赞助王者荣耀顶级职业联赛，连续六年赞助RNG英雄联盟战队。

在东鹏饮料的大力宣传下，东鹏特饮类产品销售大幅增加，2023年营业收入103.36亿元，同比增长26.48%。2023年东鹏特饮收入在公司营收中占比为91.87%；其他饮料收入占比由上年3.76%提升至8.13%，其中东鹏补水啦及东鹏大咖合计收入占比为5.11%。

值得关注的是，在费用控制方面，东鹏饮料的销售费用创历史同期新高。2023年，东鹏饮料销售费用为19.56亿元，同比增长34.94%，管理费用为3.69亿元，同比增长44.25%。

据往年财报数据，2019年至2022年，东鹏饮料的销售费用分别为9.84亿元、9.04亿元、13.68亿元和14.49亿元，呈现逐年增长趋势。

在销售收入构成中，职工薪酬支出8.94亿元，同比涨幅为26.21%；宣传推广费支出8.64亿元，同比涨幅为35.69%。

对于报告期内销售费用大幅增长，东鹏饮料解释称，一是公司为推进全国化战略实施，进一步扩大销售规模，销售人员人数增加；二是，宣传推广费支出大幅增长，是公司本期加大冰柜投入所致。