魔都天降超大粉饼，欧莱雅“巨物营销”再出圈

近两年来，“打卡”已经成为现代年轻人的消费行为习惯之一.

气模、冰雕、3D屏、公共艺术装置、巨型海报…...一旦巨物出现，就会第一时间锁定大家的眼光，消费者拿出手机的那一刻，品牌就完成了一轮成功的营销。

越来越多的品牌在线下场景中除了给消费者提供超值体验，还在通过以“超现实”的尺寸将品牌元素进行视觉化放大，增加品牌和产品的话题度和打卡属性，成为稳稳“拿捏”年轻人的流量密码。

近日，欧莱雅在魔都外滩就用一波巨物营销吸引了大众的眼球。魔都市民请注意，尤其是外滩边的市民请注意，欧莱雅从天降粉饼了！

为宣传新品#欧莱雅磨皮大王粉饼，一块巨型粉饼降至上海外滩街道，将坑坑洼洼的道路“一抹就平顺”。通过CGI动画，用惊人手法让产品“一抹就磨皮，所到之处，只剩细腻丝滑”的卖点，变得令人印象深刻。

此次欧莱雅的操作，也让人想起去年欧莱雅在海外市场推出的“巨型口红”和美宝莲在海外市场推出的“巨型睫毛膏，这些都是用CGI动画，将产品无限放大到与城市的某个场景相互融合。

营销大师科特勒说过：“在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow moment。”获取消费者的注意力是场景营销成功的第一步。

那些被放大，能夺人眼球，并形成视觉停留的巨物，像极了短视频前三秒的视觉锤，牢牢抓住了消费者渴望的多巴胺。这也是为什么，近年来品牌热衷于巨物营销的关键。