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魔都天降超大粉饼,欧莱雅“巨物营销”再出圈

4A圈
2024-04-01 17:44
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近两年来,“打卡”已经成为现代年轻人的消费行为习惯之一.

气模、冰雕、3D屏、公共艺术装置、巨型海报…...一旦巨物出现,就会第一时间锁定大家的眼光,消费者拿出手机的那一刻,品牌就完成了一轮成功的营销。

越来越多的品牌在线下场景中除了给消费者提供超值体验,还在通过以“超现实”的尺寸将品牌元素进行视觉化放大,增加品牌和产品的话题度和打卡属性,成为稳稳“拿捏”年轻人的流量密码。

近日,欧莱雅在魔都外滩就用一波巨物营销吸引了大众的眼球。魔都市民请注意,尤其是外滩边的市民请注意,欧莱雅从天降粉饼了!

为宣传新品#欧莱雅磨皮大王粉饼,一块巨型粉饼降至上海外滩街道,将坑坑洼洼的道路“一抹就平顺”。通过CGI动画,用惊人手法让产品“一抹就磨皮,所到之处,只剩细腻丝滑”的卖点,变得令人印象深刻。

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此次欧莱雅的操作,也让人想起去年欧莱雅在海外市场推出的“巨型口红”和美宝莲在海外市场推出的“巨型睫毛膏,这些都是用CGI动画,将产品无限放大到与城市的某个场景相互融合。

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营销大师科特勒说过:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造Wow moment。”获取消费者的注意力是场景营销成功的第一步。

那些被放大,能夺人眼球,并形成视觉停留的巨物,像极了短视频前三秒的视觉锤,牢牢抓住了消费者渴望的多巴胺。这也是为什么,近年来品牌热衷于巨物营销的关键。

欧莱雅巨物营销欧莱雅巨物营销
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