支付宝，好强一波回忆杀！

这句话竟然感动哭了许多人！

“我命由我不由天，是魔是仙，我是谁只有我自己说了才算！”今年暑期档的巨火爆电影《哪吒》中，就有这样一句经典的台词。人们都说，这部电影代表了国漫电影的崛起，也说明中国人对经典的神话IP形象的酷爱和神往。

像《哪吒闹海》、《大闹天宫》等经典动画，一直都是几代中国人童年时候的珍贵记忆。最近，支付宝推出了一支回忆杀广告短片——《月圆了，家在想你了》，一秒让击中你的回忆泪点。

一起来看看~

月圆了，家在想你了！

“爹爹，你的骨肉我还给你！我不连累你！”这是动画片《哪吒闹海》中，哪吒对父亲李靖诉说的一番话。

《哪吒闹海》

小时候我们围着电视机看这部动画片的时候，一是替哪吒感到不平，二是对龙王十分憎恨。这些故事片段让我们一次一次焦急、落泪后，最终还是通过圆满的结局给我们的童年带去了快乐。

为什么不能上天？待俺上天看看，我就要上天！美猴王孙悟空这种大闹天宫的精神，至今感染着我们。

《大闹天宫》

小时候看他偷蟠桃、偷仙丹、戏弄天神、大闹天宫，一直都觉得顽皮的孙悟空是我们心中的英雄。如今看来孙悟空大闹天宫，他身上那种桀骜不驯、不安于现状、打破规则的精神，是多么的难得！

《小蝌蚪找妈妈》

它看见乌龟和螃蟹就叫起来：妈妈妈妈，好妈妈！看到小蝌蚪找不到妈妈的时候，我们焦急万分，恨不得只想告诉它们，它们的妈妈是青蛙。

《葫芦兄弟》

当看到葫芦娃被蛇精和蝎子精诓骗的时候，我们气愤不已，只想把真相告诉上当的小葫芦娃。

《宝莲灯》

又看到沉香为了救母亲三圣母，一次又一次点亮宝莲灯那种锲而不舍的精神。

小时候

为剔骨割肉还父母的哪吒哭过

跟着齐天大圣又跳又闹过

看着总认错妈妈的小蝌蚪着急过

陪无助的小沉香等过一盏灯亮

也为上妖精当的葫芦娃们

一次又一次叹气跺脚

做孩子时

心中的主角永远是孩子

或者孩子气的人

长大了才知道

那些有了孩子后

再没当过自己人生主角的人

更值得心疼

没有他们

我们怎么能在小时候尽享主角的光环

没有他们

连一个童话故事都讲不圆

故事圆啦，月圆啦

家在想你了

什么蟠桃园

能比得上俺这花果山

上支付宝搜“花果山”

支付宝这支广告短片通过回忆《哪吒闹海》《葫芦娃》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《宝莲灯》这五部动画片，通过穿插剪辑的方式，将其曲折的故事和完美的结局总述了出来。在用“回忆杀”调动观众的记忆的同时，支付宝凭借中秋节“团圆、圆满”的期望与诉求，拉进了品牌与观众之间的情感联系。

两大IP强势加入

回忆杀+情感营销超吸睛

看到支付宝这支广告中的动画故事，我就想到了上海美术电影制片厂这个超级IP。

不论是动画、木偶还是剪纸画，上海美术电影制片厂都是在浓厚的中国美术风的基础上进行创作的。几十年来，推出了一部又一部经典的美术动画作品，而这些动画电影又影响了一代又一代的中国人。

作为中国动画的代表IP的上海美术电影制片厂，我们一想到它就想到了它制作的经典动画，这是我们童年珍贵记忆中不可缺少的不一部分。这些经典的动画背后，是对中国文化的一种传承，也是其成为陪伴、慰藉中国人成长的挚友的印证。

除此之外，支付宝为了拍摄这支广告，特意邀请到了著名音乐创作人、脱口秀节目主持人高晓松先生为其配音解说。

高晓松浑厚而深情的嗓音，一字一句地念着广告的旁白，就像高晓松本人的音乐作品和节目作品一样，瞬间就将人带到记忆的漩涡之中。

支付宝联合上海上海美术电影制片厂和高晓松老师这两大IP，成功将观众的对童年和过去的怀念之情调动了出来。

选择两大IP的强势助力，就是为了在中秋节这个“团圆、美满”的节日，用一波回忆杀将来撩动观众的情怀。

为什么支付宝这波怀旧情感营销能打动人呢？

通过广告中的每段故事，我们可以知道，这些故事的主人公们都有“离开亲人或者离开家园”的经历，最终通过他们不断地努力和奋斗，终于回到了家人身边的结局。

这就不仅让人由彼及己，让人觉得自己就是或者曾经是故事中的主角，不断的为了梦想而奋斗的路上，却最终还是想回归家园的心。从悲情到欢喜，从破碎到圆满，一句“故事圆啦，月圆啦家在想你了”就足以将观众在中秋节的情思展现地淋漓尽致。

中秋节借势营销

支付宝还有更多精彩值得期待

在广告的最后，《大闹天宫》中的美猴王说了一句：“什么蟠桃园能比得上俺这花果山”，我们可以得知，原来这支广告是为了支付宝中秋营销活动造势的。

只要登录支付宝APP，搜索“花果山”，就能和家人一起享受团圆。9月7日到13日，拉上支付宝好友组建家庭，就能获得：家庭积分、花呗红包、优惠券或者比亚迪汽车等多重惊喜好礼。

换一种方式和家人团聚，让每个人在中秋来临之际，享受一次属于自己与家的温暖。

你忽略的，可能才是对你生命最重要的东西。从前几天支付宝推出的《家在想你》，到如今的怀旧动画广告片《月圆了，家在想你了》，我们无一不能感受到支付宝浓烈的家国情怀。

不同的时间与空间，不同的记忆与故事，在中秋来致敬，对家的思念是永恒的。而支付宝对于打造中秋借势营销的路途，也将越来越精彩！