雪王出道四周年，蜜雪冰城的“精神控制术”升级版来了

躲得过《热爱105°C的你》，躲不过《蜜雪冰城主题曲》。去年夏天，凭借着魔性洗脑的旋律，蜜雪冰城主题曲成功出圈，雪王的形象关注度也获得了指数级上升。

以至于在很长的时间里，雪王跳着舞唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的视频被“病毒式传播”，其广泛流传程度甚至被网友称为“精神控制术”。

近日，蜜雪冰城把主题曲MV进行了全新升级，以此庆祝代言人“雪王”出道四周年。该MV在全网一经发出，就获得用户与粉丝的热烈互动，可以说蜜雪冰城把品牌营销玩透了。

庆祝雪王出道四周年

蜜雪冰城主题曲升级版来袭

与去年相比，全新升级的MV主题曲曲调旋律都保持不变，还是“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”的魔性洗脑节奏，但从画风上来看，却有种迪士尼动画电影级别的质感。

除了酷似迪士尼动画电影的梦幻画风之外，MV中还增加了更多雪王的形象和交响乐，层次更丰富了，增添更多旋律感。

与此同时，雪王城堡在MV中首次亮相，蜜雪冰城果茶中的水果元素也化身水果乐器出现在城堡中，奏出动人的旋律。有意思的是，MV中还加入了雪王和雪妹大婚的剧情，充满欢乐氛围。

此后，蜜雪冰城又应网友的强烈要求推出了“混剪版”，其中包含了摇滚版、唢呐版、电音版和笛子版，再次印证了网友的那句评论：“我不嫌你穷，你也别嫌我low。”

主题曲发布之后，当天便达到百万点击，登上B站热门。

在评论区，还能看到动画制作上的身影，与古茗、汉口二厂、江小白等品牌合作过的两点十分动漫出现在微博和B站的留言区，并得到官网回复，强强联合不言而喻。

在消费品领域，蜜雪冰城是拥有成功经验的热门品牌，且拥有众多粉丝，品牌价值持续增加；在动画领域，两点十分是合作过众多品牌且打造过爆款的动画公司，二者强强联手，势必能将传播物料拔高一个等级。

此次蜜雪冰城联动两点十分动画公司升级MV，将品牌形象代言人雪王和学妹作为动画主角，构思了一个温馨浪漫的画面，以至于让不少网友以为雪王这是要结婚的节奏，于是纷纷线下买起奶茶，并表示买的每一杯奶茶都是对他们的随礼。

发起用户应援活动

与用户共庆雪王出道四周年

人群洞察是营销制胜的法宝，一个好的营销传播必能引发消费者参与。

2018年11月22日雪王正式出生，自带“萌感”的雪王，在很短的时间里就吸引了大量潜在消费群体的注意力。

之后，蜜雪冰城都将“雪王”这个拟人化的形象用到了极致，从品牌形象到门店设计，从物料到周边，再到与用户的沟通中，都将“雪王”的形象深入到用户心智。

发展至今，雪王这个可爱的形象进一步占领人们的视听范畴加强消费群体的黏性，成为被大众熟知的超级符号，更是蜜雪冰城品牌形象走向新生的重要转折点。

一个超级符号被消费者认知后，还需要得到用户的认可和接纳，与其建立情感联系更有机会得到转化的机会。

基于此，蜜雪冰城以雪王出道四周年庆为切入口，邀请才华横溢的用户玩转脑洞，通过创作应援口号的方式为雪王出道四周年打call，营造全民狂欢氛围的同时，与用户玩在一起。

在蜜雪冰城的带动下，脑洞大开的蜜粉儿为雪王想出了朗朗上口的应援口号：

得益于一场与用户之间的共创交互，蜜雪冰城不仅加强了用户对品牌活动的参与感，也进一步实现了与用户之间的情感沟通，从而用巧劲去撬动流量。

与年轻人玩在一起

蜜雪冰城太会了

为了同一批年轻消费者，大小新茶饮品牌注定要卷生卷死。不仅出新品要快，还要为新品上市做好配套营销，借话题占领年轻人聚集的流量高地。

然而，蜜雪冰城好像根本没有创作瓶颈，接连推出的营销话题被网友们夸“真的有才”、“脑洞拦都拦不住”。

前不久，在外卖平台上，蜜雪冰城的Logo中雪王变黑了，于是网友们纷纷猜测雪王黑化的原因，有人说是拿了《甄嬛传》的剧本，有人说是被晒黑，#蜜雪冰城黑化#话题也迅速冲上微博热搜，吸引了大量“吃瓜群众”关注。

在冲上热搜后，蜜雪冰城姗姗来迟回应：雪王去桑葚园采桑葚时被晒黑了，顺势把新品“桑葚茶”推向大众，大众这才恍然大悟，这是一次针对桑葚口味新品的营销事件。

乃至今年4月份，蜜雪冰城还发起了给100个员工拍照挑战活动，听起来土土的挑战赛，其实花样频出。每一期视频，摄影师和蜜雪冰城小姐姐，都会去门店“抓”好看的店主拍一期照片。“抓人”过程中，不停抖包袱互动，挑战视频每条点赞量都接近2万，最多的达到3万＋。

后期不少网友都主动在评论区互动，推荐自己喜欢的漂亮店主小姐姐。值得一提的是，每条视频都会用蜜雪冰城产品做道具，一系列视频下来，既收获了人气，又暗戳戳地植入了新品。

在茶饮赛道竞争激烈的大环境下，蜜雪冰城却获得了越来越多的年轻人的喜爱，也从侧面说明了，蜜雪冰城是“玩得开”的品牌，也只有这样，才能真正和年轻人玩到一起。