金典携手优形圈粉“典形青年”，传递有机健康生活理念

品牌发展壮大后，讲的都是理念，不只是用理念吸引消费者，而是用理念去影响着人们的观念，用理念引导人们走向更美好的生活，这是一个品牌得以不断延续生长的重要因素之一。

在奶业中，倡导更健康的奶类饮品，呵护更多人的健康是大多企业的理念与追求，基于此，伊利旗下的高端副品牌金典推出有机奶系列产品，提供给大众更健康的奶源，更优质的蛋白质。

金典深入到圈层中，依据不同的圈层制作贴合圈层的活动，以更适合各个圈层的方式传递有机健康的理念。

最近，金典有机奶锁定年轻人圈层，通过对年轻人群体对健康追求的洞察，联合健康美食品牌“优形”推出一款新品，并且以“典形青年”的口号聚合年轻人圈层，向他们传递追求更健康、更有机的生活主张。

深入年轻人圈层

聚合“典形青年”

美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中说：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

如今的年轻人思想独立，传统的灌输式营销很难引起他们的注意，还有可能引起他们的抵制，不懂年轻人想法的品牌强行解释很容易翻车。只有真正深入了解年轻人群体，像一位朋友一样了解他们，才会得到他们的亲近。而通过了解后的发声，才能真正触动到年轻人的内心，引起他们的共鸣，让他们更乐于接受品牌。

阿里健康发布的《2017年度健康消费报告》显示，以90后为主力军的30岁以下健康消费人群占比超过50%，“保温杯泡枸杞”等一夜爆红的事件也说明了年轻人越来越注重养生和健康。

在运动方面，健身房撸铁和跑步成为了都市青年最受欢迎的运动和解压方式，而在运动健康餐方面，鸡胸肉成为了最受欢迎的“健康美食”。

上面的数据表明，当今年轻人工作压力大，但会通过追求健康的消费和运动，平衡工作和身体，嘴上说着加班会加速变老，但身体上还是很诚实地用行动去对抗。

洞察到年轻人这一现象，金典选择与优形鸡胸肉合作，以“生活要有机，身体要有型”的口号，聚合这一群“典形青年”，向他们传递更有机、更健康的生活理念。熬得了加班，抵挡得了工作焦虑，但更要有健康的食物补充，有健康的运动提高身体素质。

金典携手优形合作的先发海报，显示出品牌最懂年轻人的一面。能静下心来看书，也能蹦得起迪；能撸得起铁，也能温柔地撸猫。金典的深刻洞察很容易触及到年轻人的内心，引起他们的共鸣，使他们更容易接受金典的有机生活理念。

推出联名新品“心机瓶”

迎合年轻人的“小心机”

品牌营销专家梁宁老师曾说“你的产品永远是你跟用户沟通的最好工具”。产品也要随着沟通用户的改变而改变，在这一点上，金典一直做得很好。

在去年，为了让产品更符合年轻人的审美，更贴近当下的潮流，金典推出世界著名插画师定制设计的升级版包装，以牛、植物等元素绘制而成的插画，传达出年轻有机、生气蓬勃的品牌形象。以更年轻的插画设计包装与年轻人沟通，传递出有机健康的理念。

聚合了“典形青年”后，金典与他们沟通的方式仍然是产品。在这次的产品创新中，金典将优形鸡胸肉的元素与有机奶结合在一起，推出了金典x优形心机瓶。

带有鸡腿的优形鸡胸肉元素，让消费者能够快速获取这个品牌的认知。心机瓶中间细，两边粗的设计类似健身房里的杠铃，既视感满满，让年轻人多多关注运动。

金典有机脱脂纯牛奶，超过3.8g/100Ml的优质蛋白，再搭配优形鸡胸肉的蛋白质，完美补充高蛋白，还不会胖，既满足了“典型青年”追求美食的欲望，又满足了健康的需求，助力他们“生活更有机，身体更有型”。

除此以外，金典还通过一组海报展示心机瓶的使用场景，通过刻画当代年轻人的日常生活场景，传递心机瓶“一口鸡肉一口奶，补充营养高蛋白”的产品属性，匹配了“典形青年”健康工作、生活的需求。

针对不同的圈层，金典会制造相应的内容与之配合，例如去年与导演张大鹏合作的品牌大片，以一家三代的角度诠释“有机生活”的理念。此次面向年轻人，则创造出更有意思的包装以及更贴合的口号。心机瓶有趣好玩的造型调动了年轻人的好奇心，而“生活更有机，身体更有型”的口号则完全符合年轻人对健康生活、有型的体格的向往。

深刻的洞察与匹配的产品建立起了与年轻人的情感链接，让他们相信金典是一个懂得他们“小心机”品牌，自然会对品牌的好感度丛生。

联合KOL、明星发声

深度触达“典型青年”

有了洞察，有了态度，有了产品以后，更为重要的是如何将这些东西精准传递到“典型青年”上。如今的年轻人，追求有机健康生活的有很多，他们虽然工作压力大，但会通过合适的方式进行解压，即便熬夜众多，也会用健康的饮食和运动来确保身体健康。

对于“典形青年”来说，“只要思想不滑坡，办法总比困难多”是他们坚持的信念。所以金典请到了浪姐万茜和微博大V@Yp杨英鹏代表“典形青年”发声。

作为实力派演员的万茜，出道多年出演了许多优秀的作品，坚持积蓄到今年，终于在《乘风破浪的姐姐》里得到了大众的认识和认可，以实力征服了观众。万茜不依靠流量爆红，坚持用实力说话的态度无疑是最受“典形青年”认可的。

而微博大V@Yp杨英鹏，则是一位搞笑视频的UP主。不同的是，他的视频虽然看着搞笑，但是处处透露着乐观积极的生活态度，生活中无论遇到什么困难小小就过去了，即使遇到难题，也总有办法解决。熬夜秃头有熬夜生发水补救，有Deadline起搏器拯救你的Deadline，视频有趣之余，也正展示了“典形青年”的生活态度。

通过万茜和@Yp杨英鹏的发声，金典将此次态度触达到“典形青年”上，将产品与受众建立起了深度的链接，实现了这次跨界合作的品效合一，同时也让更多的年轻人了解到金典倡导有机健康生活的品牌理念，为品牌抢占年轻人市场占得了先机。