上半年的好创意来了，广告人必看

不知不觉又到了七月份，感觉时间真的过得飞快。

回顾上半年，不难发现品牌也给我们贡献了很多有趣的创意，可谓是把营销都玩出了花，所以今天我们就来看看，上半年有哪些好的创意。

汇仁肾宝片

贴一半的海报

凭着“他好我也好”的广告，成功洗脑了全国人民的汇仁肾宝片，在上半年也一改往日暧昧画风，直接使用不规则的海报设计，来还原当代年轻人体力不支的状态。

比如在户外广告直接贴一半：

广告贴了一半，就开始累了…

累点低？！

试试汇仁肾宝片

公交车上油漆未铺满：

广告刷到一半，就开始累了…

累点低？！

试试汇仁肾宝片

写字楼电梯间还剩一半没贴满的广告：

还没到周五，就开始累了

快扶我起来

更有地铁上各种日常的吐槽：

加班没多久，就开始累了

游戏打几局，就开始累了

健身没多久，就开始累了

……

汇仁肾宝片借着干活干一半就累了、摆烂了的做法，不仅还原上班族身体疲劳，能量不足的状态，也能狠狠抓住年轻人的痛点。

B站五四讽刺喜剧《大魔术师》

疯狂隐喻引深思

今年五四B站的公益广告又刷屏了，相比说教类的广告呈现方式，B站今年则是采用讽刺的形式，带着黑色幽默，疯狂隐喻互联网上面那些反智的内容，以此去引发大家的深思。

视频中以这些网络乱象为背景，邀请演员祖峰化身一位深谙操纵舆论、娴熟游走于真伪之间的“首席幻术师”，引领观众深入探索那隐藏在网络谣言背后的事接，当情绪占据舆论的主导地位，真相将不再重要，辟谣会被当成洗地，解释会被当成掩饰，连道歉都被当成占用公共资源……

每个人在网络世界中，都开始分辨不出真假，更没办法说出自己是真实的感受。

可以说，通过辛辣而深刻的讽刺手法，B站也直指互联网中种种扭曲现象的本质，以此警醒世人。在深刻剖析与讽刺之后，视频话锋一转，向更高的理想迈进，发出对理性的深情呼唤，鼓励人们重归“求实进步”的核心价值观，紧密贴合节日背后所蕴含的深远意义。

这一系列精心设计的内容编排，不仅仅是对互联网乱象的一次深刻揭露，更是一次对青年一代的诚挚号召，激励他们在数字浪潮中保持清醒，坚持实事求是的态度，做一名理性的网络冲浪者。

《歌手2024》成年度话题之作

各种玩梗轻松拿捏流量密码

今年《歌手》真的很会拿捏大众的兴趣，不仅采用的是直播全程不修音的形式，也为观众带来了前所未有的观感体验，甚至还诞生了很多梗，各种互动话题更是频频上热搜，刷屏各大社交网站。

不仅前期有#谁来救救那英#、#五旬老太守国门#的梗，其他歌手也被网友调侃一个能打的都没，后面更是吸引网友们四处摇人，帮那英找援手。

各种网友自发性的玩梗可谓是将《歌手》这档综艺热度推向了巅峰，而这背后也离不开官方对观众喜爱的轻松拿捏。

某种程度上说，热门梗已成为年轻人社交交流中的“通行货币”，表情包更是传播中的强大助力。起初，玩梗仅仅是网友们创意无限的表现，但随后其迅速占领热搜、广泛流传的背后，不乏节目组在幕后巧妙助推的影子。

上海精神病院和Soul的文案

很暖很治愈

之前上海精神病院和Soul在上海鲁迅公园微风礼堂举办的「心理医诗」线下展览其中的文案，突破了传统的摆放形式，而是在草坪上、长椅上、大树上，以大自然和诗歌融合的方式呈现，真的狠狠把人治愈了。

一朵花

来人间上班

赚的是过路人和心上人的喜欢

我们唯一要做的

就是在这个世界上新鲜活泼地活着

你值得被爱，被理解

大人的世界里没有蚂蚁

想起儿时

我會用一颗糖

杀死蚂蚁

被一点点甜哄骗的生命

质量可以忽略不计

如今大人的世界里

没有蚂蚁

到处爬来蚂蚁

从虚空  逃向歧途的  物理学家

桌上地上床上

脏的干净的衣服

刚拆的还没拆的

快递，不断叠加着熵增

而她熟练地把身体嵌入

这一屋的混乱中

好多个黄昏 我准备停一停

等云层里最后的锦书

或者去一棵不知道名字的树下

找到一片被忽略的温柔

或者把内心的地图稍做修改:

让一个人治河而下

一路平安

也不抱着自己的诗句哭泣

在他想到亲人和想喝一杯茶的时候

正好抵达我

余秀华|在田野上打柴火

<当你踌蹀不定，不妨停一停>

我从来不指望吸引别人

我觉得这样很浅薄，

我得吸引我自己

让我对自己有了热爱

才能完成以后一个个孤单而漫长的日子。

我的这个心愿，

是对自己最好的馈赠。

余秀华|馈赠

<当你为讨好他人目光所累，悦已才不疲惫>

《空位》

你来，还有空位

你不来，风会满座

《临时枕头》

当在这个世界失眠时

爱是一个让人入睡的临时枕头

《摆烂》

任何事都有解决办法

不解决也是其中一种

我是所有人的外人

只对自己不认生

这些诗句如同心灵的细雨，轻轻洒落在忙碌与疲惫之上，提醒我们即便在纷扰的生活中，也不要忘记寻找和感受那些简单而纯粹的美好。

小米

用互联网思维做汽车营销

之前小米SU７上线，从前期的预热到正式发布，产品热度可谓是持续攀升，各种话题不断。

先是三年前小米官宣造车的发布会上雷军的那句“押上全部声誉，为小米汽车而战。”就吊足了大家的胃口，再到今年小米SU7上线前雷军同款工服就被一抢而空等等，前期的流量铺垫真的做得很足。

到了汽车正式发布后也是各种话题不断，甚至后面小米SU7首批交付仪式时雷军为首批车主亲自拉开车门，更是诞生了很多“只要30w千亿总裁给我开车门”等趣味热梗。还有雷军亲自驾驶着小米SU7亮相小米汽车北京交付中心的直播间，开播仅1分钟，直播间观看人数就破了10万，点赞数逼近500万，可以说小米真的很会拿捏米粉的好奇心，总是能借雷军的影响力和亲和力去与米粉们互动。

而小米运用互联网思维做汽车营销的核心，在于深度挖掘用户需求，利用线上渠道高效触达目标群体，通过内容营销等互动形式构建起一个围绕产品的情感共鸣圈，让消费者从了解到购买的整个过程都充满了参与感和兴奋感。

这种营销策略不仅提高了营销效率，降低了成本，也进一步巩固了小米品牌在消费者心中的位置，为小米汽车未来的发展奠定了坚实的市场基础。

瑞幸

选的代言人屡屡出圈

都说请代言人是一门学问，有的品牌代言人屡屡翻车，但瑞幸的请的代言人却每次都能玩出花来，真的很会玩。

比如之前瑞幸回归了一款初代咖啡产品——橘金气泡美式，就请了陈建斌老师来代言，“橘金”这个词和陈建斌放在一起，直接引发了网友的玩梗基因。

再或者是前阵子请不到刘亦菲，但请了刘亦菲的小迷弟徐海乔来代言新品“黄玫瑰拿铁”，并配文“这次必须给徐海乔安排一杯黄玫瑰拿铁”。徐海乔的经纪人也借机幽默回应：“虽然四个角色一个没争取到，但至少黄玫瑰拿铁喝上了，不要再说我没用了。” 这样的梦幻联动，也再次引发了网友们的热烈讨论。

每次都能将代言人和代言的产品巧妙联动在一起，瑞幸真的很会整活。

今年哈尔滨成为首座顶流网红城市，背后的营销也是杀疯了。

不仅诞生了南方小土豆，广西砂糖橘等亲切的称呼，更有各种暖心营销，走心的同时也频频霸占热搜榜单。

比如《乡村爱情》里饰演保安队长的演员宋晓峰，到冰雪大世界当起了保安。

鄂伦春族牵着驯鹿走在哈尔滨中央大街上。

还有松花江冰面上五彩斑斓的热气球或者冰上气垫船，更夸张还有人造月亮hhh，以及摆盘冻梨等等，都在全方位满足游客的购物体验。

通过打造独特的冰雪景观和花式揽客活动，不得不说之前哈尔滨也吸引了大量游客前来游览和体验，也带动了相关产业如餐饮、住宿、交通、零售业的经济增长，为城市经济注入了新的活力。

写在最后：

在这些出圈的广告创意中，我们不难发现，想要打造出真正让大众满意的广告，好创意从来都不是自说自话，而是真正有契合用户的兴趣点、洞察用户痛点的能力。

每一个出彩的案例背后，都能折射出某个社会热门话题或领域的关键问题或是大众兴趣，精准拿捏住消费者痛点，在强有力的内容打造下挑动用户的注意力，实现深度的互动或者共鸣。