朋友圈评论表情包、明星留言可回复......微信「互动式营销」真撩人！

什么？微信朋友圈的竟然能评论表情包了，广告也可以评论了！

最近文杰惊讶地发现，朋友圈评论已经成为表情包的主战场！而在国际超模刘雯的朋友圈广告下面，品牌主开放了评论区的评论功能！也就是说，我们也可以给明星用表情包留言了！

没错，根据微信官方给出的消息，此次新版本上线之后，用户不仅可以使用表情包评论，还能评论朋友圈广告。微信将用户的社交体验感再次升级，不得不说是一次极其令人惊喜的交互式营销了。

那么，今天就让我们来研究一下微信端额这波互动式营销吧。

新功能上线

引发全民社交热潮

这是一个读图与交流的时代，越来越多的年轻人不再满足于简单的文字交流或者单一圈层内交流，表情包就成为了他们热衷于的另一种表达方式。在互联网的各个角落，都充斥着表情包这一社交网络必备的交流工具。毕竟，万事皆可表情包嘛。

这一次，微信推出的新版本，不仅可以有时刻视频、强提醒、允许查看最近一个月的朋友圈等功能，还可以引用之前的内容以及把收藏笔记、文件预览等页面设为浮窗等。

最重要的是，新增加了朋友圈自定义表情评论功能（动图和静态图均可），也就是说，用户们可以尽情地使用表情包评论别人朋友圈的内容了！

除此之外，这次的新版本还推出了单独设置开放聊天、朋友圈、微信运动的新朋友权限，还可以仅限聊天功能，朋友圈和视频动态”的开放设置也整合到了“朋友权限”页面中，想让谁看不想让谁看，完全取决于用户自己。不得不感叹，这真的太人性化了！发朋友圈再也不用每次都要单独屏蔽一些人了。

作为中国人最常用的移动聊天APP，了解用户的社交、个人隐私需求，既提升了用户的社交娱乐体验，还彰显出品牌的贴心、亲民与人文关怀。

这波消息一经放出，网友们可都炸开了锅，不仅立马在朋友圈开启斗图大赛，微博话题#朋友圈可以评论表情包了#也迅速占领了热搜。该话题阅读量高达9.7亿，讨论达到了14.2万，可以说是引起了万千用户关注的社交热点与狂潮。

微信朋友圈评论发自定义表情包的功能还在试运行阶段，虽然现在已经暂停测试，但是网友们纷纷表示，期待该功能可以更新后重新回归。

可不论如何，微信这次的新功能推出，确实引起了较大的关注和轰动。这无一不凸显着微信作为国民社交聊天品牌对用户心理的洞察，以及掀起营销狂潮的用户“G点”的准确掌握。

明星与我互动亲密无间

互动式营销更加撩人

近来年关将至，各大品牌无一不再抓住时机，拉进自身与用户之间的距离，增强彼此之间的情感沟通。那么，想要更好地与用户进行近距离的亲密互动，朋友圈广告应该是一个不错的方式。

正是洞察了品牌与用户之间的关系，微信朋友圈广告向品牌主开放评论区首条评论功能。也就是说，你可以在朋友圈的广告下面评论，还可以与明星代言人直接对话交流！

而且，从微信后台的测试数据来看，用户的留言和点赞可以大大增强广告的互动式体验，甚至能直接增加用户对朋友圈广告的点击率。

（图片来源于微信广告助手官方公众号）

这样的形式，无疑让品牌像用户的朋友一样，发起一场场亲密无间的对话。

首先最让人记忆深刻的就是伊利为了推广活力冬奥学院，在朋友圈投放了代言人李现的全幅式卡片广告，就用到了广告评论功能。不仅如此，“现男友”还自己在广告下方评论：“第一次滑雪就拜师世界冠军，我 已入学伊利活力冬奥学院，你来吗？”

经过这样一波操作，这条广告下面的评论率高达行业均值19倍，点赞率高达行业均值11倍，成功激起了用户评论的热情，并成功让用户的互动式体验再次升级，将品牌的社交声量成功打响。

除此之外，赵薇为巴黎欧莱雅新品“小蜜罐”导演的广告短片，也出现在了朋友圈里。赵薇不仅自述，这是她拍摄的第一步品牌微电影，还期待与大家共同分享时光故事。毫无疑问，这种朋友圈明星送祝福+视频轻互动广告样式成功撩动了用户的社交“G点”，既让广告点击率增加，也让品牌收获了更多的来自于用户的好感。

国际超模刘雯所代言的vivo X30也不甘示弱！大表姐在朋友圈特意邀请你为她亲自拍照，互动+广告的完美结合，既展现了产品的强大功能，也让用户化身专业摄影师与刘雯亲密互动，可谓是将品牌在朋友圈的关注度与热度“星火燎原”了起来。

这种利用明星评论与回复来点燃用户参与热情的互动式营销方式，既能将明星效应发挥到淋漓尽致，更是一个迅速提升品牌亲和力与好感度的有效方法。

不得不说，这种朋友圈品牌广告的评论回复功能，给予了品牌与用户双方更加亲密、有效的沟通与交流，真正做到了用营销的方法带动了用户的社交体验高潮。

变被动为主动

腾讯，将打造更优质的互动社交体验

其实，只要细细观察就不难发现，越来越多的平台与品牌采用这种互动式营销模式。比如，微博的话题广告、抖音的挑战赛等等，都是如此的道理。他们既利用平台的力量去沉淀内容、吸引热度，又通过互动式话题与参与活动，聚集用户的粘度，成功实现营销传播的增长式曝光。

而微信这一次年末的功能更新营销操作，也与上述平台有着异曲同工之妙。通过明星互动+话题吸睛的方式，成功吸引用户进行评论、点赞，从而帮助广告获得庞大的关注度与曝光度，得到涨粉、卖货等效果。

微信这波互动式营销的高明之处就在于，用新的功能（如朋友圈评论表情包等等）将用户集中吸引到平台上来，在插入可点评回复的朋友圈广告，既丰富、完善了用户的日常社交需求，增强了社交互动的趣味性，同时还让用户成功从“被迫观看者”，变为了“主动参与者”。

最重要的是，这种参与感不仅会抵消广告带来的抵触情绪，反而会赢得用户的好感。而这种用户的优质的互动社交体验，正是微信作为国内最常见的社交聊天平台所追求的。

用户价值是互联网时代的精髓，微信这波互动式营销设计，无疑是打开了“互动式营销”的新玩法。

你认为呢？