一口气碰瓷多位女明星，豆丁文档因违反《广告法》被罚

近年来，随着网络媒介的发展，还有“流量至上”思想的影响下，搭上流量明星的快车似乎成了品牌宣传的捷径，这种营销手段中的“明星碰瓷”事件是屡见不鲜的。

不过碰瓷明星有风险，这不，豆丁文档关联公司豆丁世纪（北京）网络技术有限公司因碰瓷多位女明星违反广告法，被北京市海淀区市场监督管理局罚款9万元。

处罚详情显示，该单位在运营的“豆丁文档”微信公众号发布了“瑶浴”药包广告，宣传该产品对“类风湿性关节炎”有改善作用，以袁泉、倪萍、伊能静、林心如、沈梦辰、郑女士、瑶族妇女的案例验证该产品的功效，并以袁泉、倪萍使用该产品前后的面部形象作对比，该单位对上述人员使用效果真实性无法提供证明材料。

北京市海淀区市场监督管理局指出，公司上述行为违反了《中华人民共和国广告法》(2021)第十七条以及《中华人民共和国广告法》(2018)第二十八条第二款第(四)项。 

根据《中华人民共和国广告法》相关规定，北京市海淀区市场监管局3月1日对豆丁世纪(北京)网络技术有限公司罚款9万元。 

类似于豆丁文档这种碰瓷明星营销的行为其实已经数见不鲜，市场监管局也一直在打击，但为何品牌侵权明星屡禁不止？

其实，对于侵权品牌来说，这种碰瓷行为确实是笔“划算的买卖”。

被侵权的多是一线、二线明星，具有较高的知名度，通过碰瓷的方式能够以0成本获得流量甚至是高效转化。即便是被发现了，最后的赔偿金额相对明星代言费而言，简直是冰山一角。

再加上网络时代信息透明，明星接二连三地“塌房”也给“明星代言”这种营销手段增添了成本风险。对那些不法分子来说，与其花重金请一个随时有可能会把品牌拖垮的明星，还不如冒着侵权被告的风险去借他们的名气一用，且不与他们产生任何的责任和连带关系。