携手张若昀拍古装大片，英菲尼迪开辟汽车广告新创意

一提起汽车广告，很多人或许都觉得兴趣寥寥，电视上的广告视频，闭着眼睛都能想象到它们的套路。汽车硬汉形象、顾家暖男、商务成功人士，驾驶着一辆车，溅过水泥，车子毫发无伤，开始加速，最后急转弯。最后镜头后移，后座一家人其乐融融，外加一条金毛。 

这样的汽车广告着实让人有点审美疲劳，千篇一律很难让观众对广告的信息留下深刻的印象。不过最近，豪车品牌英菲尼迪拍的一支广告，突破传统汽车广告的形式，创意度十足，玩出了新的花样。

汽车广告拍成了古装大片，处处是惊喜

宣布完张若昀成为品牌代言人后，英菲尼迪一刻都没有停过，拉着代言人到处搞事情，先是让张若昀在英菲尼迪QX50上市发布会上直播，给新品造势。吸足眼球后，又“被爆出”与张若昀有合作的重磅新戏《菲同寻常的贺礼》，并且有神秘嘉宾站台，将于4月28日全国上映。

一上来就赞助张若昀拍大片，金主爸爸果然财大气粗。到底是什么样的大片，张若昀的粉丝“昀朵”们都很期待，早早就来排队占位，等待大片上映后支持一波爱豆。

英菲尼迪也很会卖关子，推出多个拍戏的“花絮”，对大片进行预热，与粉丝在微博上良性互动，一步一步揭开这部大片和神秘嘉宾的真面目。

4月28日，《菲同寻常的贺礼》正片放送，在吊足了观众的胃口后，正片的确没有让观众失望，在这部古今穿越大戏中，处处都有惊喜。

擂鼓、锦旗、进贡使者以及护送官兵，开篇就渲染了磅礴之势，让人瞬间回到了大唐盛世。“旷世奇宝”话语一出，给英菲尼迪QX50贴足了金，符合其豪车的定位。

“此物有一双明眸”、“这棱角与光彩，纵观天下奇石，也无出其右”，接下来的“群臣摸象”，对着这个神兽一顿夸赞，意夸神兽，实夸汽车，QX50的精致做工就这样表现了出来。

入夜，扮演皇子的张若昀驾驶着QX50在皇宫里狂飙，引得皇上和群臣纷纷侧目，最后在一个cut声中，再度回到现实。在现实中，张若昀身扮成功的商务人士，再度开起QX50穿越在现代都市，而旁边，皇帝的扮演者也开着英菲尼迪的轿车驶过，片尾落下字幕“精于颜值，敬于才华”。

《菲同寻常的贺礼》这支广告片，巧妙地将英菲尼迪的定位体现出来，在古代，这是藩国献给大唐的“旷世奇宝”，只有皇子和皇上才有资格驾驭，而在现代，张若昀又秒变成功人士，驾驶着QX50，无论是张若昀在古代穿着黄龙袍还是现代的西装革履，都与英菲尼迪的豪车气质无比吻合，豪华的气质贯穿全片，给观众刻下英菲尼迪豪华的印象。

同时，这支广告片话里有话，“此物定然内藏乾坤”、“过时的眼光，怎么看都是看不明白的”，激发观众探索这话中的其中意味，往下翻，可以了解到QX50更多强劲的功能和奢华的配置。

汽车营销新时代，求变才不会被抛离

一直“佛系”营销的英菲尼迪，广告投放甚少，营销活动少做，在大众存在感不高，此次邀请新生代明星张若昀做代言，拍了一支高调十足的广告，实属有违之前的佛系形象。殊不知，这次是英菲尼迪不得已而为之。

如今，随着人口红利逐渐消失，中国的车市市场渐趋冷淡，《麦肯锡：2019年汽车消费者洞察》报告指出，作为全球最主要的汽车消费市场之一，中国汽车市场已步入存量时代，车企之间的竞争越来越大。

这在英菲尼迪的身上表现得十分明显，最近有传言英菲尼迪上演裁员风波，裁员力度超50%，显然英菲尼迪的日子并不太好过。而另一边，同为二线豪车品牌的雷克萨斯却风光四起，2019年雷克萨斯在中国的销量突破了20万辆大关，同比增长25%，对比之下，英菲尼迪2019年的销量只有3.3万辆，虽然同比有所增长，但是销量被远远抛在了后面。

如今，中国的豪车市场仍有挖掘的空间，这一口蛋糕谁都想咬一口，英菲尼迪想要分得一块，只有求变，才能有加快汽车销量的增长的可能。

与此同时，汽车品牌广告营销的格局也在发生变化，随着互联网流量时代的来临，信息越来越碎片化，观众的注意力越来越分散，面对泛娱乐资讯、内容以及短视频的信息冲击，汽车品牌的营销也不得不求变。

在这流量为王的时代，许多豪车品牌也纷纷加入进来，宝马官宣易烊千玺成为新生代代言人，王一博成为奥迪Q2L家族强音大使，汽车品牌通过邀请新生代明星代言，捆绑他们的营销价值，搅动粉丝圈层，为品牌带来流量的提升，已经成为了汽车营销的新趋势。

如此一来，我们便不难想到英菲尼迪此次“开窍”的原因。因《庆余年》电视剧爆红的新生代实力派演员张若昀，拥有着巨大粉丝群体，其中蕴含着巨大的流量。通过与张若昀的合作，英菲尼迪可以借助其在粉丝圈中巨大的影响力，为品牌及产品赋能。

同时，借助张若昀的影响力，可以提升英菲尼迪在人们心中的形象与口碑。因为英菲尼迪的佛系营销，使得它在年轻人心中的存在感比较低，通过这支视频，也可以让人们重新认识到这个豪车品牌。

总结

英菲尼迪利用这次广告，重新刷了一波存在感，引起了年轻人的关注。但是，如果只是为了获得流量，而随便请一位明星代言人，可能无法获得良好的效果，汽车品牌做营销的时候，还是得花一点心思在里面。

第一，品牌代言人得符合品牌的调性。因出演《庆余年》爆火的张若昀，是新生代的实力派演员，与英菲尼迪QX50的“惊于颜值，敬于才华”的广告语，十分地符合。同时，在电视剧扮演皇子的张若昀，其气质和豪车相吻合。

因此，英菲尼迪选择张若昀来做代言人，不仅毫无违和感，还可以向目标消费群体传达品牌“豪华”的气质，改变其在大众心目中的形象定位。

第二，选择符合的营销方式，更有利于扩大传播。在如今内容、短视频爆炸的时代，品牌如何选择打广告的方式，对于后续的传播十分重要。

趣这儿创始人马晓波说过：“要想冲出汽车营销以往只在自己圈子里打转，找不到出路的困境；要想告别枯燥的品牌灌输，获得鲜活有趣的内容传播，就要打通汽车和娱乐之间的桥梁。这种内容的输出，就需要一种极具承载能力的形式来表达，那么，视频将是最佳的选择。”

视频无疑是一个拥有许多可塑性的方式，这次英菲尼迪的广告视频，便是以现在流行的古今穿越大戏的形式，这样的新奇广告对比以往的老汽车广告，更能给消费者一种新鲜感，让他们有自发传播视频的动力。

在竞争愈发激烈的中国汽车市场，英菲尼迪此次的高调打广告，也是为了在汽车新营销趋势下的主动求变，在互联网时代，只有发声，才能避免淹没在流量的洪流里。