天猫《给生活的小改变》广告片，为双11收了一个好尾

现如今， 双11已从专属年轻人的特定营销节点变成了全民狂欢，与以往不一样的是，更多的年龄层的人也参与到活动中来。

双11期间，天猫已先后发布了《到生活里去》以及《把11.11写进生活里》，在节日狂欢的最后，品牌再次推出了系列广告片《给生活的小改变》，以“老”到“小”的创意思路，回顾了老字号复兴、乡村振兴、公益宝贝以及多方面做的努力，凸显表现了天猫不断为社会、为生活做出的贡献。

芳龄148依然紧跟年轻人脚步的中药老店胡庆余堂

推出的创新包装的产品让国粹中药也变国潮养生

“快递盒子换鸡蛋”激励包装回收的大聪明菜鸟驿站

让街坊四邻把绿色生活的理念

和白花花的鸡蛋一块儿领回家

把澜沧咖啡卖下架的乡村特派员沈少群

沈老师通过天猫站内助农活动

阿里巴巴公益设计项目的支持

让大山的宝藏不再被大山雪藏

咖啡香从彩云之南飘到了海北天南

上山下乡建澡堂的天猫爱心商家“浴见”

“洗澡去”公益项目

通过销售公益礼包代替捐赠的方式

四年援建的40多间浴室

让5所山区学校的留守儿童能每天洗上热水澡

天猫双11活动概念通过这三支广告向大众展现出来。

从《到生活里去》短片中借助具体而微的视角，发现生活里人和事的可爱之处；到《把11.11写进生活里》以“1”为创意线索，解读生活，将11.11拆解成等待用户作答的完形填空；最后《给生活的小改变》则是运用学生时期熟悉的病句修改的方式，描述了不同时代背景下一些善意行为对他们生活的影响。

不是传统地讲道理，三支片子用可爱的、治愈的、轻快的方式告诉所有人：生活就该这么爱。