精准洞察都市人生活痛点，洽洽818葵花节邀你云养葵

生活在水泥森林之中，你的生活，有多久没有亲眼见到一朵盛放的花朵了？又有多久没有参与到一株植物的生长了？

现代管理学之父彼得·德鲁克曾一针见血地指出，企业只有两个基本功能：开创差异化的产品与服务，通过品牌营销成为顾客心智中某个领域的首选。如何立足于品牌自身特色，打造相应的差异化营销战略，是一个所有品牌孜孜不倦求索的命题。

当我们谈到洽洽，第一时间浮现在我们脑海中的会是什么呢？我相信对于绝大多数洽洽的消费者而言，滋味无穷的葵花籽可能是品牌洽洽在我们的认知心智中留下的最为浓墨重彩的一笔。而如何从品牌的既有优势出发，打造一条别具一格的品牌营销战略道路，洽洽用一朵葵花给了我们一个值得借鉴的答案。

借势认养农业热潮

洽洽满足都市人亲近自然需求

在818消费狂欢日这一天，洽洽首创品牌葵花节。在洞察到当代都市人群生活压力沉重、缺乏与自然亲近的机会与时间的生活的生活痛点后，洽洽选择从自身王牌产品葵花籽入手，借势认养农业的兴起，推出“认领1株葵”活动。

话题营销造势先声夺人。通过借势818消费节，洽洽首先以一波反消费主义套路话题营销在一众狂发优惠券、计算免单优惠的营销套路中杀出了一条具有清新气息的“血路”，引发消费者的兴趣，并由此催生舆论声量的扩大与讨论的裂变。

在认养农业、“云种菜”越来越获得都市生活人们的接受度与好感度的当下，洽洽结合品牌与产品的特点，用万亩葵园美景、直播实时看守培育、产品质量直观检验多措并举，同时满足了消费者的审美需求、陪伴成长情感需求与消费需求，治愈都市人孤独、浮躁心灵的同时，充分展现了产品本身的优质，可谓是一举多得。

而洽洽此次营销活动中最为成功之初，则莫过于对都市群体渴望亲近自然的心理需求的深刻洞察与精准满足。

正如因拍摄乡村古风生活、记录耕作日常的李子柒能在全世界范围内爆火一样，那些与现代人正渐行渐远的田园风光、脉脉温情，满足了现代都市人对于田园牧歌、悠游自在生活的期待，激发起了人类本质的亲近自然的本能情感共鸣。对于生活节奏快、生活压力大的我们来说，重新去看一朵花怎样盛放、一棵树怎样生长已经成为一件奢侈却也因此充满幸福感的事。

抓住了这一点的洽洽，自然也就抓住了我们的心。通过赋能消费者，调动起消费者与品牌互动的积极性的同时，也促进了品牌自我价值的丰富，建立起与用户的情感联系，增强了用户与品牌之间的黏性。

期待洽洽带给我们的下一次惊喜！