洽洽办嗑瓜子大赛，硬控当代年轻人

嗑瓜子一时爽，一直嗑瓜子一直爽，一把瓜子，配点八卦，简直就是消磨时间必备神器，别提多惬意，甚至有时候小叶在磕瓜子的时候还会想，要是有嗑瓜子比赛就好，拿不拿冠军无所谓，主要是想嗑嗑瓜子hhh。

没想到最近，洽洽还真办了嗑瓜子比赛！！！！没错就是比赛嗑瓜子，但有个前提，就是不能吃哈哈哈~

办嗑瓜子比赛

洽洽的营销简直抽象到没边

洽洽在春季举办的“躺春嗑瓜子大赛”看似抽象，实则是一次精准洞察消费者需求、融合场景创新与情感共鸣的户外营销新体验。

这场嗑瓜子大赛是由洽洽联合合肥文旅一起举办的，场景设置在合肥祥源花世界，大家汇聚在一起嗑瓜子，看谁磕得快，这画面想想觉得抽象。

看到实图后，参赛选手边躺着边嗑瓜子，有人葛优瘫、有人贵妃侧、还有翘脚式等各种舒服的姿势，看着就很惬意，我都想去参加了。

而且这个瓜子磕完不能吃，要将完整的瓜子仁摆放在格子上才能获得相应奖励，但这个不重要，重要的是对于有些爱嗑瓜子的人来说，磕的过程更享受。

而且这场比赛还有上千人参加，哈哈哈哈看得出大家是真爱嗑瓜子啊，也算是找到自己最擅长的赛道了。

不仅玩法抽象深得人心，洽洽此次比赛的奖品也同样很懂消费者们喜爱，比如冠军是金瓜子一枚、亚军是洽洽瓜子365袋，直接实现全年瓜子自由，而季军也有180袋洽洽瓜子。反正就是赢了有奖品，输了也能体会户外嗑瓜子乐趣，怎么都不算亏。

很多网友看完也是狠狠心动，外地的已经羡慕哭了，各地嗑瓜子达人纷纷请求出战hhh。

拿不拿奖无所谓，就是想参与一下哈哈哈哈，就连磕龄都备注上了，真是笑不活了。

值得一提的是，洽洽还在现场整活，不仅有瓜子人偶，以及超香瓜子和原香瓜子，满足大家的打卡需求，还有打造了春日集市，集结了洽洽产品、非遗手作、潮流文创等20家摊位，营造沉浸式互动氛围。

可以说，这种这种多感官触达的方式，既增强用户参与感，也通过社交分享扩大品牌传播范围，同时这样以用户体验式和场景式营销的方式，让年轻用户不再仅仅是产品的购买者，更是品牌体验的传播者。

引发用户情感共鸣

作为“瓜子大王”的洽洽，一直都是国民心中的零食首选，但是对于年轻群体而言，网红零食的种类逐渐丰富，洽洽单靠瓜子出圈已经很难和他们玩在一起，所以品牌也一直在新的突破和新的沟通方式。

就拿此次举办瓜子大赛来说，作为洽洽和合肥文旅的联名活动，是基于当代年轻人普遍面临压力与焦虑的洞察，以“松弛感”为核心，通过轻松的活动形式传递解压、休闲的品牌价值。

看似嗑瓜子大赛是很抽象，但当我们透过参赛方式，还有户外这样舒适的场景，也不难发现品牌是通过这一比赛持续强化“嗑瓜子=解压”的用户心智。

而选手在参赛过程中，其实也是对产品的一次全方位的深度体验与宣传，轻轻一嗑，“咔滋” 一声清脆悦耳，这独特的声响也是在不断强化大众对产品印象。

并且这样的活动也会激发参与者在社交平台上分享，产生更多的 UGC 内容，创作者借助热门话题标签，让洽洽瓜子融入更多元化的圈层中，实现快速出圈。

可以说，活动通过场景创新与情感连接，不仅巩固了洽洽“快乐零食”的品牌形象，还推动其从“休闲食品”向“生活方式符号”升级，为后续年轻化营销积累势能。

当然在此之前，品牌通过嗑瓜子的各种场景延伸，也在不断传递嗑瓜子与松弛感之间的链接，比如去年还独家冠名泡泡岛音乐与艺术节（华东站）soso舞台，通过深入音乐线下场景，给观众带来更直接、强烈的情绪。

其中就在展位区提供定制香瓜子充气沙发，让歌迷们可以边躺着边嗑瓜子，还专门设置了巨型香瓜子打卡装置，乐迷们在展位完成打卡拍照任务即可参与互动抽奖，松弛感直接拉满。

而无论是哪种场景互动，洽洽都将产品利益点与娱乐内容无缝融合，让消费者在享受欢乐的同时，加深对品牌与产品的印象。这种创新的营销方式，不仅实现了品牌传播与产品推广的双重目标，更在无形中提升了消费者对品牌的忠诚度与好感度。

创新营销打法

打造差异化品牌记忆点

品牌不“折腾”就会老化。这是品牌营销亘古不变的法则。

所以品牌要年轻，就必须不断地赋新，跨界，制造话题，引爆流量，与年轻一代沟通，洽洽也一直保持着这样年轻的心态，不断创造出新的对话方式。

其中与其他IP联动也成为品牌最喜欢的营销方式之一，比如之前《喜剧大会》综艺爆火，洽洽就携手节目里热门喜剧人“先天抽象圣体”水王和开心麻花演员王继续拍摄创意中插广告，通过将现代职场话题与经典的西游场景相融合，不仅带来了爆笑的视觉效果，更在无形中传递了产品的核心价值。

还有早些年联合华熙生物米蓓尔推出了“瓜子脸”面膜，打造无厘头广告，不仅多梗有趣，还上演了各种化学反应，成功击中了用户们的嗨点。

同时还推出了联名新品“瓜子面膜”，不仅装上真实还原瓜子包装，还创造性的在面膜中特别添加了向日葵精华，真正打通了瓜子零食与护肤品之间的合作边界。

某种程度上说，当下年轻人对精神和娱乐价值的追求已然跃升为首要消费需求，洽洽不断深入年轻人语境与他们对话，打造各种趣味活动，也在不断拉近与他们的距离，实现品牌年轻化升级。