CTR洞察发布《2022中国广告主营销趋势调查》

8月15日，央视市场研究官方平台——CTR洞察发布《2022中国广告主营销趋势调查》报告，调查覆盖了304个不同营销预算规模、不同行业、不同企业属性的广告主。下面小编整理了报告的重点内容。

（以下内容整理自CTR洞察官方微信公众账号）

广告主营销的整体态势：2022年上半年广告市场同比减少11.8%

报告显示，2022年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响，广告主的信心指数相对于2021年有所回落。广告主对于市场的信心会直接影响营销预算的投入。报告显示，相比于2021年，2022年广告主营销预算净增比例出现收窄。32%的广告主表示会提高营销费用，明显低于去年的44%。

效果广告流量见顶、成本居高，将促进品牌价值回归

报告显示，2021年广告主将52.5%预算用于品牌广告、47.5%用于效果广告。而在2022年，广告主品效预算占比的差额进一步收窄，分配预期更加均衡。

相对于一味侧重效果广告而导致用户心智的临时性、不完整性，品效协同，着眼品牌的长期建设，才是风险小、收益确定的方式。

向高流量的广告形式集中的倾向

在广告投放媒介方面，2022年广告主分配营销预算表现为向高流量的媒体平台集中，数字媒体获得了更多的广告预算，费用占比为63.6%。到了2022年，数字媒体的分配占比将再提升近3个百分点。

元宇宙营销

值得注意的是，广告主对于元宇宙营销分为两个阵营：

一部分广告主认为元宇宙目前仅在发展初期，受众群体稀少，广告主做的营销更多体现在PR层面，并没有实质转化。

另一派则着眼未来，积极采用新的用户互动方式，如VR交互、虚拟代言人等，以及新的营销技术手段，如数字孪生、NFT等抢先布局，理性试错，主动筹备面向未来的营销。