好家伙！年轻人都在追的国风，被洽洽玩透了

在品牌营销的过程中，谁能摸准年轻消费者的脉搏，谁就掌握了营销的主动权。

随着文化自信的觉醒，越来越多的年轻人开始热衷于融入了中国传统文化的国潮产品，各大品牌也希望能够与中国传统文化进行深入绑定，以此俘获年轻消费群体的芳心。

在国潮成为营销新风尚的趋势下，一向紧跟潮流的国民零食巨头品牌洽洽，在“818洽洽葵花节”IP活动期间，以“花开时节洽逢君”为主题，从线上新国风MV到线下沉浸式国风之旅，将中国传统文化挖掘到极致，成功塑造了品牌的国潮形象。

携手刘丰创作新国风MV

打破次元壁

每年葵花盛开的8月，洽洽都会延续“葵花节”这一节日IP，通过营造不同主题的场景，增加用户体验与参与感，实现与用户的近距离对话，今年自然也不例外。

在线上，洽洽围绕此次葵花节“花开时节洽逢君”的主题，与葵花大使刘丰共同创作一支同名的新国风MV《花开时节洽逢君》，在微博、QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等各大音乐平台同步上线，以全新角度助力818洽洽葵花节。

整首MV以国风为基调，画面的呈现也独具巧思，相比以往的实拍国风MV，此支短片以展开古老画卷的形式开启，二次元手绘国风漫画形式与三次元人物虚实结合的表现手法，打造了“人在画中游”的古韵意境，为整支作品添了几分灵动与意蕴。

歌曲融合了“国风+流行”两大风格，悠悠古风的画面结合琵琶、板鼓等中国传统乐器，古风古韵的歌词经过刘丰的倾情演绎，使得古人结伴游葵园、赏戏闹市中、歌舞宴宾客、葵茶香满楼等生活场景跃然纸上，多维度呈现了一场沉浸式国风盛宴。

葵花和瓜子元素被高频植入到古代人嗑瓜子的各种生活情景中，不仅巧妙传递“花开时节洽逢君”的主题，也使这支新国风原创MV显得妙趣横生。

早在7月20日刘丰生日当天，洽洽就策略性官宣华彩少年刘丰为“洽洽葵花大使”。深耕国风音乐领域的刘丰，翩翩少年郎的形象与洽洽此次作品的风格调性十分契合，与刘丰合作，不仅是洽洽利用粉丝经济，成功打响的一场明星营销战役，更是坚果休闲食品行业突破固有传播玩法的新尝试。

除了MV之外，“花开时节恰逢君”全新主题创意包装海报也一同上线。海报与MV相似，同样以古今结合的形式趣味呈现嗑瓜子的场面，十分有意思。

不管是MV还是海报，都不难发现，洽洽在极力打造贴近大众生活的消费场景，将产品植入到聚会、出游、看剧、桌游等休闲娱乐场景，引导年轻消费群体在类似场景中下意识的选择洽洽作为消费首选。

线下沉浸式国风之旅

形式破圈增强粉丝黏性

通常情况下，品牌为了拉近与消费者之间的距离，通过代言人召开粉丝见面会是最有效的手段之一，但同样的，跳过明星这个环节，品牌通过打造线下沉浸式的互动营销体验，也可以实现与消费者的有效沟通。

基于此，除了线上MV之外，洽洽还将传统文化与瓜子品类相结合，在洽洽瓜子甘肃产地打造了一场富有古韵氛围的葵园游国风之旅。

在阵容上，洽洽联动线上线下多渠道，精心挑选出铁杆粉丝和不同领域的媒体、KOL组成国风小队，一道奔赴陇原见证花开，用一场全新的沉浸式体验，让消费者更深入的认知品牌，提升对品牌的好感度。

在形式上，葵园游以全面盛开的向日葵花海为背景，邀请众人身穿古风服饰一秒穿越找寻国风之美，将洽洽在甘肃玉门的葵园基地穿插在七彩丹霞、嘉峪关、莫高窟与月牙泉等著名旅游景点之中，弱化了原本的营销属性。

在互动上，设置手打葵盘、现场炒制风味瓜子、身穿古装漫游葵园、国风晚宴等体验活动，同时也将具有传统文化特色的非遗手作与洽洽瓜子跨界联动，通过洽洽主题剪纸、葵花元素水拓画以及DIY瓜子画的创作，完成非遗传统文化及洽洽内容的融合，在无形中强化了品牌自身的国潮文化属性。

品牌粉丝线下见面会是很多企业常见的营销动作，区别于传统对话方式的见面会，洽洽打造葵园游赋予粉丝见面会一种全新的、沉浸式体验。

在整个过程中，洽洽都将国风元素贯穿始终，让用户沉浸在国风氛围中，进一步强化了粉丝对中国传统文化的了解，加深对洽洽国潮形象的认知，真实有效地影响了更多消费者的心智。

与时俱进创新IP玩法

打造差异化品牌记忆点

自2016年打造洽洽葵花节以来，洽洽就引入IP概念，将“葵花”“跨界”作为主元素，并以用户体验式和场景式营销的方式，将葵花绑定成了洽洽的专属文化符号。

因此，注重用户体验的葵花节，以洽洽在新疆、内蒙乃至甘肃等地区的原产地为基点，不断创新体验玩法，让用户在趣味性的体验中，加深对洽洽产品原料和生产线的了解，也感受到洽洽深耕瓜子品类二十余年的匠心精神。

虽然每年都以奔赴原产地的溯源体验为主，但每年洽洽都与时俱进玩出了不同的花样，并不断运用年轻人喜欢的潮流文化，尝试承传统、创新乐，以大众喜闻乐见的方式传播传统文化内容和品牌声音。

正如在国潮崛起的大环境下，此次818洽洽葵花节以“花开时节洽逢君”为主题，利用线上与线下多维度的国风元素强融合形式进行突围，在传承中华民族传统的基础上运用时下流行的传播方式去弘扬国风文化，成功与消费群体构建了一种年轻的沟通方式。

历经5年的积累与沉淀，洽洽葵花节已经成为品牌跨界造节的新经典，其打造专属于品牌自身的文化IP，不仅促进了品牌的长远发展，也在用户心中形成差异化品牌记忆点，有效拉开了同行企业之间的竞争距离。