魔性创意+营销闭环，助力银联成为双12最大黑马！

相比于双11全民参与的狂热氛围，双12的品牌营销活动就显得平淡了些。但其中依旧有许多有特色的创意营销内容，助力品牌在双12中取得了不少关注。

例如小米有品翻拍的“新盖中盖”式促销广告；支付宝推出的2020年打气糖；清风纸巾推出的新国潮麻将限定款等，都是双12期间非常有创意的营销内容。

（本图片来源于支付宝官博）

而在今年双11中沉寂的中国银联，终于在双12发力了。他们发起了“1212银联全民回报节”，用脑洞大开创意十足的内容，成功的吸引了消费者的注意力，成为了本次双12的最大黑马。

电影式广告片 开启双12预热

众所周知，中国银联依靠《来自漠北的最后一次转账》在今年下半年成功宣布“银联影业”上线，在本次双12的预告活动中也同样展示出了他们不俗的实力，光预告片就拍了两种不同风格的！

 （以下图片均来自中国银联官博）

11月29日，中国银联以“1，2”这两个简单的数字，发布了第一支温情的预告片，以“1，2”作为口号，来告诉消费者努力过后一定会有回报，借此恰好发布本次中国银联1212全民回报节的信息。

以“1，2”作为口号，以情感作为连接，开启了本次中国双12的大戏，在所有人都认为这将是本次银联全民回报节的基调时，银联紧接着发布的第二支预告片，却来了一个大转折！

12月2日，银联再次发布了双12的预告片，但是风格却换成了紧张刺激的悬疑大片风格，颇有好莱坞电影预告片的既视感。

银联用三组不同的故事，讲述“处处都有回报”“人人都有回报”“付出一定有回报”，以此来解析全民回报节的主题内容。

同时在紧张刺激的视频中还穿插着许多全民回报节的植入信息，巧妙的让消费者了解了本次双12活动的主要内容。

两支风格迥异的预告片所带来的反差，极大程度的激发了消费者对于银联1212全民回报节的期待感。

两支电影级别的预告片也再次证明了“银联影业”的不俗实力，依靠这两支预告片，让在双12的营销活动中领先在起跑线上。

脑洞大开打折 吸引消费者关注

既然是回报节，肯定是要有实质性的优惠才能让消费者动心，但单纯直白的优惠信息并不能有力的吸引关注，所以银联这次围绕“打折”这个话题，用一波脑洞大开的创意，牢牢抓住了消费者的目光。

银联选择了生活中常见的场景和，利用打折的谐音梗来展现全民回报节的强力优惠及超多品类。视频中还魔性的加入了打折外星人飞船的镜头，搞笑且夸张的传递出了本次回报节一切都能打折的超强福利！

魔性的风格让消费者看完之后过目不忘，有着严肃气质的官方品牌出品这种脑洞十足的魔性视频也会大大提升品牌的好感度。

除此之外，银联上线了“强力打折”的系列创意海报，并联合多个品牌发布巨额的优惠信息。让消费者的目光在被吸引过来之后，以强有力的优惠活动促使他们产生购买行为，从而很好的完成品效合一的营销成果。

搞笑的创意和魔性的内容，让这次银联有了巨大的曝光度和关注度。但与品牌的联合发声，才真正的让消费者对于银联和云闪付产生了更深的印象和使用的可能性。

创意+优惠双重结合，助力银联在本次双12吸引并产生了大批的新用户，在微博上本次活动的话题#1212银联全民回报节#也获得了超过2亿的曝光量。

品牌商超联动 线上线下贯通形成闭环

而银联本次双12回报节最大的亮点在于，开辟了线下战场。相比于重心在线上的双11狂欢节，这次银联的回报节则拥有了更好的氛围。

银联联合家乐福、沃尔玛、大润发、华润万家等知名超市在12月12日-15日开启了5折及满减活动。商超内随处可见的红色云闪付广告以及蜂拥的人群，让消费者产生一种过年了的错觉。

线上线上双重出击，品牌商超联动配合，让银联这次的营销活动有了整体性，线上线下的流量交互更让这次营销活动形成了闭环，达到了真正意义上的品效合一。

现在的各种购物节日层出不穷，但缺少线下同步活动来作为支撑，消费者圈层始终会有局限性，无法影响到更多的人群，购物节也只能是品牌策划的口号而已，不能成为消费者真正认同的节日。

总结：支付宝的横空出世对于银联来讲是一个巨大的打击，而云闪付作为银联挑战支付宝的武器，巧妙的避开了支付宝的主战场双11，利用了银联本身的线下优势，在双12成功的扳回一城。

今年下半年以来，银联一直是以一个好玩的有创意的角色呈现在人们的眼中：

十一期间献礼祖国的“中国很行”系列创意内容；

发散着满满公益感的“诗歌POS机”系列创意内容；

“银联影业”上线的《来自漠北的最后一笔转账》；

加上本次双12策划的全民回报节，都在一步一步改变消费者对于银联的固有观念。选择用更有创意、更加有趣的内容来消除刻板印象，正是现在官媒、央企等大品牌作出改变的方式。

而这些改变也更加说明了年轻人的时代已经来临，说明了老品牌、严肃品牌年轻化、趣味化的必要性。品牌营销依旧是得年轻人者得天下！