天猫上线绝美日系「猫的天空物语」，满满治愈感！

从近几年《哪吒》、《斗罗大陆》等多个国漫IP的大火、创造了现象级的数据表现，以至于二次元领域开始逐渐受到了品牌们的关注。

根据艾瑞数据，2019年中国泛二次元消费人群就高达3.9亿，且仍然在保持着惊人的两位数增长速率。

这其实侧面表现了二次元领域所蕴含的营销潜力。而近日，天猫就借助了头部二次元IP，巧妙地打造了一场线上消费的新体验。

上线绝美日系“大电影”

制造营销新鲜感

4月30日，天猫青年实验室举办为期六天的「云端动漫嘉年华」活动，用户在淘宝搜索「猫的天空物语」，就可以体验日系风格的三大主题园区。

不仅如此，官方还在线上为此次的「猫的天空物语」打造了一个满满的新海诚画风“大电影”，旨在借助日系的动漫风格，收获一波二次元爱好者的注意力。

短片将天猫作为主角，以第一视角的拍摄方式展现主人公搭乘列车前往“云端”的过程，其治愈系的画面风格不由得让人眼前一亮。

在营销人印象中，天猫常常是一个爱“搞事”的品牌形象，此次创意地以日系画风打造了一出“大电影”，这其实是制造营销上的新鲜感的过程，通过花样的营销方式助力品牌传播。

（本文图片来源于天猫官微）

而在站内，为复刻线下逛展的体验，天猫青年实验室利用VR技术，联合阿里鱼和天猫品牌商家以及动漫版权方，集结宝可梦、吃豆人、高达等多个全球顶级IP，在线上打造“主题园区”。

消费者可在园区中自由“观展”，还可以参与抽奖互动、并赢取相关动漫周边，无形中借助动漫IP，带领用户制作出独属自己的萌趣快乐和理想生活。

借力VR技术

打造用户端沉浸式体验

可以说，制造营销上的新鲜感只是「云端动漫嘉年华」活动的亮点之一，背后更多的是为用户打造沉浸式体验的营销目的。

在内容上，官方将站内主题园区划分成晴空码头、落日浮岛、星河地带三个区域，不同IP的“城市”则分属不同场景，借助VR技术最大程度上打造出用户端的沉浸式体验。

然而，这一方式其实并不是品牌第一次使用，早在今年3月，天猫就曾闪现“地下组织”，推出了「地下层」副本玩法，同样也是集结了CLOT、H&M、BEASTER等众多潮流品牌，打造了具有浓厚潮流气息的“地下层”。

在创意上，官方将「地下层」副本进行了三层划分，配合沉浸式的虚拟独立空间，无形中营造了身临其境的感觉，同时也给了用户一种“刷副本”的新奇体验。

从本质上说，无论是「云端动漫嘉年华」，还是「地下层」副本，其实都是品牌挖掘线上创意营销玩法的过程，为用户带去消费上的新体验，区别在于此次「云端动漫嘉年华」更具有圈层吸引力。

可以发现，为给“云端主题园”造势，品牌不仅线上打造新海诚画风“大电影”，同时也借助了众多头部动漫IP吸引二次元圈层用户注意，恰到好处地扩大了品牌的营销声量。

以话题制造悬念

建立用户强互动

从天猫携手众多头部动漫IP，到推出新海诚画风的“大电影”，不难看出，这其实是品牌的一次聚焦二次元圈层用户的营销举动，借助二次元IP的影响力丰富站内用户群。

除此之外，为了强化「云端动漫嘉年华」活动的互动性，在主题园区中，用户还可以为自己的本命IP进行拍照留念，保存下这次特别的逛展经历。

同时，天猫官微也借#猫的天空物语#，号召用户晒出合影剧照，就有几率获得#天猫青年实验室#的限量周边礼物，搭建品牌与消费者之间的互动桥梁。

值得一提的是，除了建立强互动外，品牌并没有放弃在社交平台上的话题造势。

4月29日，天猫官微释出预热话题：#天猫动画大电影定档4.30#，而天猫将作为主角出演一个超治愈的神秘动画大片，为次日「猫的天空物语」引流。

不仅如此，在其宣传海报上，更是写着导演未知、剧情不详以及最新治愈巨作等字样，巧妙地在线上制造出了悬念感，吊足用户胃口。

前期预热以#天猫动画大电影定档4.30#话题制造悬念感，后续配合日系风格“大电影”进行引爆，一方面打造了品牌营销上的新鲜感，另一方面也通过沉浸式的“主题园区”、带领二次元爱好者进入了一场别致的线上漫展，提升消费者好感度。

释放动漫生产力

收割二次元群体注意力

在互联网时代下，对于各大品牌来说，以什么样的营销方式去俘获消费者的“芳心”，就是品牌营销的关键一步。

与其说此次天猫「云端动漫嘉年华」campaign是一次单纯的制造新鲜感的举动，不如说是品牌用日系风格、配合头部动漫IP影响力，进一步收获二次元爱好者注意力的营销过程。

随着Z世代的成长，他们不仅正在成为整个消费市场的新主力军，这一群体喜欢的二次元文化渐渐有了营销潜力，这也让动漫IP成了天猫站内的一个新的业务增长点。

不难发现，对于二次元爱好者来说，《秒速五厘米》、《天气之子》、《你的名字》等动漫已经不能再熟悉了，其经典的治愈风格可以说是成了动漫界的“文化符号”。

而天猫此次带来绝美的日系电影体验，从某种程度上说，不仅打造了品牌的年轻化形象，同时也借助头部动漫IP，收割了一波二次元爱好者的注意力。