快手2022第三季度财报：在线营销服务收入增长6.2%

11月22日下午消息，快手发布2022年第三季度财报。

财报显示，该公司第三季度营收231.3亿元，同比增长12.9%，预估225.6亿元；净亏损27.1亿元，预估亏损37.3亿元。调整后净亏损6.719亿元，预估亏损17.4亿元。

第三季度运营业绩：

快手应用平均日活跃用户为3.634亿，较去年同期3.204亿增长13.4%； 快手应用平均月活跃用户为6.260亿，较去年同期5.729亿增长9.3%；每位日活跃用户日均使用时长为129.3分钟，较去年同期的119.1分钟增长8.6%；截至2022年9月底，快手应用的互关用户对数累计达到235亿，同比增长63.1%。

第三季度财务业绩：

线上营销服务收入由2021年同期的人民币109亿元增加6.2%至2022年第三季度的人民币116亿元；直播业务收入由2021年同期的人民币77亿元增加15.8%至2022年第三季度的人民币89亿元；其他服务收入由2021年同期的人民币19亿元增加39.4%至2022年第三季度的人民币26亿元；2022年第三季度，快手电商交易总额（GMV）为2225亿元，较去年同期的人民币1758亿元增长26.6%；销售及营销开支由2021年同期的人民币110亿元减少17.1%至2022年第三季度的人民币91亿元，占总收入的百分比由53.8%降至39.5%；行政开支由2021年同期的人民币9.131亿元增加16.0%至2022年第三季度的人民币11亿元；研发开支由2021年同期的人民币42亿元减少16.2%至2022年第三季度的人民币35亿元；其他收入由2021年同期的人民币4.255亿元增至2022年第三季度的人民币6.872亿元。

值得关注的是，在线营销服务收入由2021年同期的109亿元增加6.2%至2022年第三季度的116亿元，主要是由于快手的服务、商业化产品能力及广告ROI不断提升，推动广告主数量和广告主广告投放增加，尤其来自快手电商商家的投放。

报告显示，宏观经济的逆风迭加各种外部因素，使快手和线上广告行业参与者一同面临压力，第三季度线上营销服务收入的同比增速放缓。通过多渠道引入更多广告主和实施扶持政策，三季度快手平台广告主数量同比增长超过65%。

同时，快手将持续提升商业化产品能力，挖掘用户的商业兴趣，加速建立用户内容生态与商业生态的正循环；亦通过流量策略迭代、转化链路和算法优化等不断提升投放效果，广告主的留存率持续提升。得益于平台电商业务的规模扩张，借助平台流量和闭环生态的转化效率优势，向电商商家提供的广告服务保持了健康的涨势。通过引导直播电商广告客户在短视频投流消耗，同时鼓励短视频广告主参与直播，推动广告主利用「短视频+直播」，抓住广告主其他营销需求增长的机会。

品牌广告方面，依托定制招商项目，满足广告主的个性需求，不断完善和迭代产品力，借助流量、内容、达人生态等方面的优势，为广告主打开营销增长空间。

*资料来源港交所