B站举办AD TALK营销伙伴大会，成为“品牌成长的加油站”

12月29日消息，B站于近日举办了2022 AD TALK营销伙伴大会。B站副董事长兼COO李旎提出，B站要成为“品牌成长的加油站”，助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代。

随着年龄不断增长，B站用户开始走上职场、成家立业，B站也涌现出众多与用户新生活场景相关的消费需求。面对用户的新需求，李旎认为，B站也要不断成长，拥抱商业，帮助品牌抓住核心消费人群心智，同时进一步打通商业与生态，让商业成为内容的驱动力。B站正通过丰富的营销工具与内容资源，帮助品牌创造更多高质量的数字内容，积累品牌资产，实现品牌成长。

大会上，B站向品牌主全面介绍了B站的营销能力。

陪伴Z世代用户成长，助力品牌穿越周期

2022年，B站迎来了十三周年，月活用户数达3.33亿，日活用户数超9000万，均保持同比25%的高速增长，社区活跃度也不断提升。这群在B站积极分享、互动的年轻人，正进入人生的新阶段，关注点从娱乐消费开始转向生活消费。

2022年第三季度，B站广告收入同比增长16%，达13.5亿元，占公司总营收的23%，已成为B站营收增长的重要引擎。作为市场上少数用户规模和广告收入都在保持正增长的平台，B站自身的成长也有助于激发品牌的成长潜力。

帮助品牌构建内容价值，抓住消费者成长的机遇，最终推动品牌成长，是B站作为营销平台的核心价值。

打通社区商业化链路，提升商业化效率

为了成为“品牌成长加油站”，B站正在进一步打通商业和生态，让商业成为内容的驱动力。据B站副总裁刘智介绍，过去一年，B站的商业化基建已逐渐完善，广告效率大幅提升。

B站围绕UP主的私域流量和公域引流进行了对接，实现产品链路的打通。品牌广告和信息流广告为品牌扩散热度，同时与UP主私域进行流量联动，实现品牌种草和转化。

过去一年来，B站上线了多种转化能力，包括直播带货、UP主蓝链带货、活动页、下载页等，为品牌提供从曝光到转化的完整链路。

解锁流量生命力，释放增长新势能

B站营销中心总经理王旭认为，在预算越来越少、营销越来越难的背景下，品牌方需要警惕流量内卷，为品牌增长注入有生命力的流量。B站丰富的视频内容和活跃的社区生态，为平台积累了大量高潜力用户。

据B站主站商业中心副总经理苏馨介绍，B站UP主商单分为尊重创意、展现品牌调性的定制商单，和铺量效率高、UP主接单快的植入商单。品牌可根据自身需求，选择相应的UP主和商单策略。当产品特质和UP主标签高度契合时，定制商单有助于展现品牌理念。

2023年，B站将进一步打通产品链路，提升整合营销能力，激发创作者潜力，携手更多合作伙伴共建社区商业化。