聚划算拯救四大火炉城市，real走心！

炎炎夏日气温居高不下，不仅身体容易中暑，就连情绪也容易中暑。

尤其是对于在杭州、武汉、重庆、南京四大“火炉城市”的人来说，比其他城市的人更容易因为炎热而情绪失控。有时候因为一件极小的事，自认为情绪稳定的成年人，总会分分钟爆炸，难以控制自己体内的洪荒之力。

正是洞察到这一社会现状，聚划算城市欢聚日携手中国气象局以及钟薛高、百威等9个品牌，于7月7日在杭州、武汉、重庆、南京四大“火炉城市”推出“冷静一夏”主题营销活动。通过线上沙雕宣传片以及线下“冻怒冰雕”等新奇营销玩法，呼吁各城市消费者参与融冰活动，希望消费者在冰雕融化的时候，也能融化掉情绪中暑。

线下活动打造创意互动玩法

助力品牌实现转化

7月7日，聚划算携手钟薛高、百威、青岛、珀莱雅、海尔等9个品牌，分别来到杭州、重庆、武汉、南京四大火炉城市，并在四大城市的地标性建筑中心同步送上巨型“冻怒冰雕”。

聚划算将北方独有的冰雕嫁接到“火炉城市”，极具创意的玩法不仅满足了消费者的好奇心，而且一时间让南方的朋友感受凉爽的夏季，为品牌塑造了暖心、活力的形象。

为了引发消费者的参与，聚划算根据四个城市的形象特点，将冰雕设计成了有名的人物形象，而且冰雕的人物与线上沙雕广告中的故事巧妙结合，毫无违和感。

武汉篮球小子和广场舞大妈化身孙悟空与铁扇公主，南京大排档老板和楼上女住户化身唐伯虎与华夫人，杭州女司机和老司机化身白素贞与法海，重庆老人和自拍情侣化身李白与杨贵妃。

饱受炎热天气摧残的人们，在街头看到这样一座寒气凌然的冰雕，心头瞬间清凉不少，因此，活动吸引了众多消费者以各种姿势融冰，以此为观众化解夏日的情绪中暑症状。

尤为巧妙的是，这四组人物冰雕在融冰之后，冰雕底座会浮现出矛盾人物和解的状态，寓意着敌对的双方冰释前嫌，不仅是人们身体上燥热的缓解，更是彼此情绪上的和解。

在参与活动的同时，消费者在活动现场更是与9大品牌消暑降温好物零距离接触，引发受众对“冷静一夏”的情感共鸣，顺势把品牌以及优质商品服务一起带给了受众。惊喜的是，9大品牌在活动中都给出半价优惠的定制礼遇，在情感与物美价廉好物的双重刺激下，消费者的热情也得到进一步释放。

“冻怒冰雕”不仅将目标客户引流至聚划算平台，实现高转化的品牌拉新，还提升了目标客户对品牌的好感度，为品牌的资产积累和影响力的提升产生了积极影响。

聚划算还在淘宝商城推出线上冰雕售卖的服务，让没有参与活动的消费者也能感受到“冷静一夏”的活动氛围。既有趣又有深意，可以说，聚划算这次活动real走心又有创意了！

线上沙雕广告

为线下活动预热

活动前期，为给线下融冰活动预热造势，聚划算城市欢聚日还携手中国气象局以“谨防情绪中暑”为主题，推出系列沙雕广告，夸张表现因“情绪中暑”而导致各种情绪化问题，引出聚划算购物专场——“冷静一夏”。

聚划算根据现实生活的素材改编，构造发生在杭州、重庆、武汉、南京的四个故事，幽默沙雕的情节，加上意想不到结局，成功将这支广告成为刷屏的存在。

在故事中，聚划算为对立双方解决了矛盾之后，突然出现了一名90年代央视天气预报风格的主持人，而广告的背景音乐也变成了经典的《渔舟唱晚》，瞬间给观众带去了复古怀旧的感受，为这支广告的创意增添了画龙点睛之效。

聚划算此次聚焦四大火炉城市的气候特征，与中国气象局跨界合作，选择天气预报的怀旧播放风格，非常契合活动主题。加之，主持人在每个小故事结尾都带着“冷静一夏”专场相关品牌产品出现，如钟薛高、延中盐汽水、kemin小冰箱、珀莱雅面膜，不仅增加了受众对品牌产品的印象，还让受众对线下活动充满好奇与期待。

除此之外，聚划算还联合中国气象局发布关于四个城市的唯美活动海报，海报中的人物也与城市特色以及冰雕形象巧妙结合，与本次活动主题更是高度契合。

聚划算市场下沉

未来可期

在城市下沉的大背景下，2019年起，聚划算推出“聚划算城市欢聚日”，联合数百个核心品牌下沉到200个城市，发起系列特色活动，并根据不同城市、依据不同的生活方式组建独特的货品结构，定制货品直供，击穿下沉市场，帮助品牌有针对性的培育用户心智，从而进一步增强城市下沉属性。

聚划算此次营销活动，通过对南京、武汉、重庆、杭州四大火炉城市气候特征的洞察，打造“冻怒冰雕”的趣味性玩法，不仅给四大城市的居民带来专属的“见面礼”，也开启了品牌市场下沉的策略。

在引起受众产生共鸣，对消费潜力城市进行用户拉新的同时，也将品牌和产品信息植入到了他们的心中，有效拉近了品牌与受众之间的距离。

聚划算城市欢聚日下沉市场已经成功举办了四站，根据活动成果来看，聚划算的因地制宜策略是值得肯定的。未来，聚划算还将挖掘更多城市的地域特征，联合各大品牌商家，在营销创意和商品权益两方面，为潜力城市用户提供定制化的欢聚体验以及优质的商品和服务，让我们拭目以待吧！