别再羡慕童颜夫妇，天猫这部“偶像剧”甜炸了！

要说到最近哪部剧最火了，那非《亲爱的，热爱的》莫属了。

偶像剧之所以散发着独特的魅力，就是因为其甜蜜浪漫的剧情和美好的爱情故事的吸引力。特别是对于女性来说，偶像剧往往能走进她们的内心。

其实，生活中的感动的浪漫无处不在。天猫超级品类日为高端水品牌推出了“理想生活，尽享水自由”的活动，并拍摄了三支浪漫甜蜜偶像剧！

一起来看看，绝不输给童颜夫妇！

爱你的人

懂你的水

第一部：这点自由没负担

她是隔壁组最晚走的女生，连续了开了6个小时会议的她，一口水都没喝。

没有办法，毕竟生活的负担很重，享受快乐是一件奢侈的事情。

“喝水不奢侈。”我对她说。

大别山的天地精华，南太平洋岛的FIJI，还是挪威的VOSS，最后，她选择了法国的evian。

在繁忙的工作结束后，夜晚的一杯水，就足以宽慰她的心。看见她的笑容，我也非常满足。

最后，我们在讨论干垃圾和湿垃圾中，结束了这一次遇见。

作为职场女性的她来说，快乐其实很简单，一杯好水，让幸福不再奢侈。

第二部：当众告白要不要试一试

为了遇见她，我只好每天找准时机，然后“碰巧”一起下班。可是今天，她说她不喜欢喝汽水。

当看到人流拥挤的路边情侣在热吻，她问我：“当众告白不会更尴尬吗？”

我心里一愣，并试探着问她：“要不要试一试呢？”，一语双关。

为了打破尴尬，我让她先尝尝汽水，尝试之后发现，汽水还是挺好喝的。

是啊，好不好喝，试试才知道。于是我鼓起勇气跟她告了白，最终我们在一起了。

正如天猫超级品类日提出的口号一样，万千好水，打开喝水新世界。只要敢于尝试，就能获得意想不到的惊喜。

第三部：爱情里面的口是心非

爱情里难免会遇到摩擦和争执，男生和女生有着天生的思维不同。遇到一些小矛盾也在所难免，那么如何保持默契呢？

我会记得她爱喝的水，她给我买回了我喜欢的小柯基狗。我也为她准备了她最心爱的小猫咪和最喜欢喝的纯悦神纤水。

“懂你爱喝的水，更懂你想要的生活”，爱情甜蜜之中的默契，只要一个眼神，对方都能懂得。

天猫超级品类日这系列广告，采用微偶像剧额形式，将爱情中的口是心非和无比默契展现地淋漓尽致。而且在广告短片中，巧妙地将水的品牌植入其中，用水串起了故事情节，让品牌发生进一步的升华。

轻奢品水新主张

好广告就要拍成连续剧

好的素材往往来源于现实，天猫将来自于生活的故事于广告中自然重现，不得不说这支广告非常有带入感了。

而往往这样来自于现实生活中的广告故事，最能引起观众的共鸣。特别是在现代的生活工作“鸭梨山大”的环境中，都市上班族女性被强大的工作任务和长时间的“996”压制地喘不过气来。

天猫正式洞察了这一社会现象，开启“水自由”微剧场，讲述了一系列都市男女之间的偶像爱情故事，这就引起了都市男女这一群里的持续关注。让他们在看完广告短片之后，被故事中的完美纯粹爱情所感动，也更加引起了他们对爱情的共鸣。

除此之外，广告内容与产品完美融入，也是非常巧妙。剧情式的广告和电视剧中的植入广告类似，再加上这系列广告偶像剧风格的故事，就能在吸引观众眼球的同时，用剧情为产品做“推销”。

这支广告让产品成为主要人物之间关系进一步发展的关键线索，不但赋予原本俗套的爱情故事，可爱的差异化；还在无形中带给观众产品与理想生活之间强关联的心理暗示。

自从2017年，天猫超级品类日以以“轻奢品水新主张”首次在电商平台上细分开始，就带动了整个天猫水类品牌的产品销售持续增长。

天猫为了追逐消费者更加精致的需求变化，于是推出了“理想生活，精致品水”，还发布了一系列的文案和海报，从广告短片到系列海报，都将这次超级品类日的主题发挥到淋漓尽致。

好水不贵，许你美好不贵

万千好水，予你万千选择

理想好水，懂你心中向往

文案海报同时也诠释了新的营销态度，成功挖掘出高端化、健康化和娱乐化的高端理念。

其次，以“万千好水，打开喝水新世界”，打破用户心中水等于平淡无味的固有印象，传递当代水的多元化的新形象。天猫不单纯卖水，而是将产品价值赋予情感因素，从广告营销到现实生活的完美结合。

不断探索新的消费趋势

天猫超级品类日脱颖而出

近几年，“轻奢消费”的概念在我国逐渐兴起和壮大，与一般奢侈品消费不同的是，轻奢消费更适度、更自我、更挑剔地面对品牌，既能满足消费者的奢侈之心，价格又在消费者的承受范围内。逐渐地，一些品牌和商场都开始瞄准轻奢消费市场。

自从天猫洞察这一社会现状之后，2017年就推出了超级品类日的“高端水”专场，以更加高端化、健康化、娱乐化为主要特点。从2017年的“格调生活，喝水也轻奢”反映精致喝水生活理念，到2018年“理想生活，精致品水”，将消费者对生活品质和水类产品的要求巧妙地联系在了一起。

而今年的“理想生活，就是尽享水自由”专场，就是通过宣扬“轻奢主义”，将消费者带入到轻奢的消费体验中，利用情感的宣泄，成功将消费者的心牢牢锁住。

在不断探索新的消费趋势的道路上，天猫超级品类日通过对消费者的消费需求研究，推动了新的新消费趋势的发展。从这一点看来，是非常值得我学习和借鉴的。