“春天”来了，美妆行业如何才能触底反弹？

盼望着，盼望着，春天来了……窗外微风吹过的树叶，浮起地面泥土的气息，全国新增治愈出院病例的快速增加，也释放了疫情好转的信号。

正如17年前非典时期一样，困境总会过去，而在这段时间被抑制消费，也即将引来爆发式的反弹。

其中，不同于其它行业的谨慎保守，美妆行业从始至终都对保持着一种”乐观激进“的态度，无论是客观存在的”口红效应“，还是与2019财年业绩的环度比，都给予了美妆品牌对疫后销量触底反弹的极大信心。

从雅诗兰黛将在中国投建世界级研发中心，到欧莱雅接连不断的代言人活动，无不提示着当下美妆同行们该做的第一件事，便是更快地恢复生产、物流，以满足未来市场的大量货源需求。

当然，除了与时间赛跑，把握好整个生产节奏之外，美妆品牌想要占尽先机，还需要思考可以做哪些深入人心的营销举措，进一步刺激市场。

以下，是小虎提供的一些创意思路。

以”春天“为主题，包装元气概念产品

”欢欢喜喜将新买的美妆产品带回家，却发现整个新年都没派上用场。“相信这是大多数人春节期间的意难平的事情之一。

因此，等到城市解封，在细致的肌肤护理后，画个展现别样精气神的妆容，是目标用户的一大需求。

而在这个特殊的时期，春天在大众心中已经不再是一个单纯的季节，而是一种对武汉、对祖国春暖花开的美好希冀。

如果要为疫后的美妆产品促销找一个关键词，那么“春天”会是一个不错的选择——#春天的第一支口红#、#和春天一起化樱花妆#、#粉粉嫩嫩迎春天#……都是该主题下可衍生的美妆相关话题。

在这些话题下，无论是美妆品牌因不可抗力囤积的货物，还是蓄势待发的春季新款，都可以以一种元气满满的姿态，与消费者见面，展示品牌活力的同时，带领目标用户一起振作精神，用美去庆祝装饰迟来的春天。

围绕女医护人员

打造”你本来就很美“公益活动

为了降低感染几率，争分夺秒投身抗疫第一线，无数的女医护剪去了满头的秀发，将日常化妆换成了穿上各种防护装备。

疫情期间，针对这种现状，许多美妆品牌早已在捐物捐款的同时，向前线女医护送去了不少应急产品。比如”专治敏感肌“的薇诺娜，就为由于长时间穿防护服、戴口罩、防护镜、手套，加上不断的清洗、消毒，而导致皮肤屏障受损，出现皮肤发红、过敏等症状的前线医务人员，第一时间捐赠了10000多支明星产品薇诺娜舒敏保湿特护霜和近10000支护手霜，解决他们的过敏肌肤问题。

而等到一切恢复井然，美妆品牌则可以打造一次”你本来就很美“的公益活动，在用影像去记录她们日常生活中精致美好一面的过程中，感谢她们的付出，传递这群白衣天使的由内而外的美好。

对于见证这些美丽瞬间的目标用户来说，感受到的不仅仅是品牌的人文关怀，更是一种女性职场人常常被大众所忽视的自信与敬业力量。

造势情人节

比浪漫更虐狗的是0距离相见

今年的214情人节，受疫情影响，过成了”2月请自觉在家隔离14天“。还有无数情（亲）人相见，却无法近距离接触，或隔着门、玻璃、防护用具，我看看你，我瞧瞧你，心里酥麻，眼里澎湃，最终沉寂，归入心海。

如果说2020的第一个情人节， 你在医院的三楼，我在医院的四楼便是最浪漫的”一生一世“，那么等到下一个情人节来临时，不求浪漫，只求0距离相见。

于是，对于美妆行业（其它行业亦然）来说，情人节都是疫情后不可缺席的一个爆发时间节点。一方面，难得见爱人，都希望展示自己最美丽的一面给对方，在这之前，美妆产品势必迎来一波红利，品牌可根据自身产品的特性去构思相关的促销文案，抓住目标用户那点可爱的小心思；另一方面，当隔离结束撞上表达爱意的情人节，人们的送礼欲望也会空前高涨，如果某美妆品牌推出类似”谢谢你撑到我找到你“、” 和你今年明年年年“系列产品，也不失为一种反套路的应景营销创意。

最后，如果你有更多关于美妆行业营销创意方面触底反弹的好想法，不妨在留言区一起来和小虎探讨一下~