蒙牛臻享再创营销新浪潮，品牌情景剧以甜酣圈粉

大数据信息流转网络的的形成，对品牌而言，更像是一把双刃剑，破除了传统媒体时代信息接收的不对称是一方面，但另一方面也带来了越发碎片化的受众思维。

随着广告信息在以互联网为媒介的信息时代狂轰乱炸，与其说是在影视剧中植入广告，倒不如说是在广告中植入故事，中插、贴片、情景广告开始占据进度条的大半江山，从而反向促使着受众对于信息辨认筛选能力的不断升级强化。

品牌单以广告信息缝合粗糙剧情的浅流量时代开始走低，以内容为主题，广告为辅，又能够戳中年轻痛点的深度内容流量营销开始持续走火。

而要细数近期火爆出圈的内容大作，自然绕不开蒙牛臻享，其携手开心麻花精心定制的品牌情景喜剧《今日菜单之——真想在一起》集甜酣与爆笑为一身，配合幽默形式、夸张表演，无孔不入的品牌植入却显得格外融洽，反而更引爆了一波品牌全新的内容玩法。

喜剧元素满满的谐音梗偶像言情剧

男主叫“陈臻”，女主叫“李享”，合起来就是“臻享”CP，看起来略显老套甚至要扣钱的谐音梗却在喜剧元素的赋能下展开了二次创作，光看预告片一股浓浓的恋爱气息在臻享牛奶的品牌大力助推下持续发酵。

作为国民级别的喜剧制造专家，开心麻花的实力毋庸置疑，从名字碰撞的CP感到小餐馆老板遇上落魄千金的经典桥段令人喷饭，一纸荒唐赌约让二人生活轨迹开始交织，明明在意料之中却在情理之外的发展轨迹让人不由得想要持续追剧。

餐馆的名字叫“精捂门”，老板叫“陈臻”，可这个老板不仅不能打，还被一个女生以“一饭之约”导致落魄街头，好巧不巧两人误打误撞成了创业合伙人，忙活半天双皮奶没卖出去还惨遭亏本。

没有拖沓慢热的追剧通病，从第一集男女主初见到后续一系列爆笑事件的发生都十分连贯，无厘头风格的对话风格、年轻梗文化的运用以及内在情感线索的走向安排都相当熟稔，都市、偶像、搞笑三元素的年轻痛点抓取使其能够在持续更新中汇入多元年轻流量。

作为专为品牌定制的轻喜剧，广告植入必不可少，从李享第一次见面大声自豪说出“蒙牛臻享纯牛奶的享”到陈臻店铺的满满臻享奶味风装修，诸多硬核植入在生活化场景与多元幽默表达交织中逐渐常态化。

喝了浓香臻享牛奶直接醉，包括用臻享做双拼奶的关键情感升温元素，陈臻与李享本身穿搭下的臻享品牌信息穿搭，都巧妙地将品牌融入真实可感且有理有据的剧情，甚至还在背后扮演着剧情推进的作用，品牌或隐或现的多元植入模式在剧情主导之下贴切异常。

在搞笑幽默的氛围下撒糖，在丰富有趣的内容之下进行广告信息穿搭，主线剧情的甜蜜覆盖了棱角分明的品牌营销意味，而在适当的饥饿营销下逐步让受众形成了追剧上头的习惯，从而达成品牌信息潜移默化地传达。

内容时代下的优质创意打法

碎片化思维支配下的消费者时间段分割极度明显，品牌要提升曝光度必须保证在短时间就能够抓取到受众痛点，而相比抽象化的纯文案传播，具象化的视听图像更具有短期穿透力。因此，内容抑或是剧情成为品牌营销的重点，也成为时代的要求。

蒙牛臻享的另类出圈，其实就是一种变相的内容营销圈粉，从底层逻辑解析，无外乎由内而外的年轻痛点洞悉，用年轻人的方式闯入年轻群体，达成由内容到品牌信息的立体渗透。

其一，以时效网感掌握年轻社交语言。

年轻群体孕育圈层文化，圈层文化打造网络语境，生长在网络时代的Z世代自带一套交流密码，品牌年轻化的过程很大程度上来说就是破解其中的社交密码，蒙牛臻享在这部搞笑言情剧中的埋梗、对话甚至场景展现，都在以一种年轻语感传达年轻化同调。

臭美自恋的陈臻在李享用了他沐浴露时心痛的直男思维、李享看成大胃王级别的吃货现场，甚至经典演绎沈腾“造孽啊”现场，越发无厘头的跳脱浮夸演技，又恰到好处的现实结合度，引起当下年轻男女的广泛共鸣。

其二，喜剧与偶像剧形式的另类结合。

社会生活的速度加快，让现代社会的每一个人陷入快节奏的工作生活压力之下，而轻松幽默的综艺喜剧形式俨然成为当下大众慰籍心灵的新形式。打工人的生活苦也更需要甜蜜来填充，近年来各大视频平台甜酣偶像剧的频繁走火，也在无意间证明了这一题材的受欢迎程度。

加之开心麻花在喜剧领域的王者地位，喜剧与偶像甜酣风格结合的短视频形式也更加符合受众碎片化的观影体验，让年轻群体在工作之余得到身心愉悦，趣味性十足自然能够引起大众追捧。

其三，快手内容平台的媒介借势。

据快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》中显示，2019年，有2.5亿人在《快手》APP发布作品，而在2020年初，快手日活跃用户已突破3亿，成为继抖音之外的第二大内容平台。

作为迎合年轻大众碎片化阅读特性而生的内容平台汇聚了无数年轻流量，蒙牛臻享选择在快手上陆续更新播出，很大程度上能够实现更多元年轻流量的汇入，实现品牌信息更广泛的传达。

产品为王思路下的品牌故事打造

当下大部分的品牌营销都存在一个误区，内容时代来临是关键，但如何找准内容创作的核心更具优先性。许多品牌为迎合年轻受众的需求，往往以内容的流量曝光度作为中心进行创作，而品牌信息最终的贴片式植入突兀感十足，往往讲完一个故事不知所云，将故事与品牌信息割裂。

蒙牛臻享的另类破圈其实并非其本身广告信息的隐性植入做的好，相反，各种形式的品牌露出比前者更多，但其依旧能够持续吸引大众热议，其根本在于以产品为核心的品牌故事打造。

开心麻花这部品牌定制剧的打造完全以蒙牛臻享为中心点，从主角名字的CP感打造到沉浸式场景塑造的品牌元素融入，甚至剧情开展都是以产品为媒介，完全依托品牌信息而生，二次创作出的品牌感十足搞笑言情剧，以优质内容抢占受众心智。

短小精悍、年轻网感、平台借势这三大关键词是蒙牛臻享得以破圈的源头，而以产品为王思路的年轻创意赋能则是三者之下的底层逻辑，品牌讲好故事关键在于品牌与故事的契合度，蒙牛臻享的破圈的确能给其他品牌提供更宽广的借鉴思路。