全国陆续垃圾分类，品牌如何借势热点做好环保营销？

自6月底

从上海开始

全国刮起了一阵垃圾分类的风潮

干垃圾、湿垃圾、可回收垃圾、有害垃圾

上海人每天都要接受来自灵魂的种种拷问

垃圾分类的环保话题，一时之间成为全民关注的新热点。

下面我们就来看看，各大品牌们致力于社会环保事业的发展，在环保营销上，玩出了哪些新花样~

环保营销的四种典型方式

一、户外倡导环保广告牌，海报

可口可乐

1. 户外创意广告牌

今年6月，可口可乐发起了#A World Without Waste （没有浪费的世界）#环保活动，通过将可口可乐logo上标志性的白色飘带设计成箭头状的手势，引导人们垃圾不落地。

二、上新环保包装、环保产品

1、雪碧放弃标志性绿瓶

可口可乐宣布，旗下品牌雪碧将把标志性绿瓶换成更易回收的透明瓶，并且保持价格不变。

这是58年来雪碧首次更换瓶装颜色！这样的环保决心自然受到消费者的一致点赞。

2、“ 24 bag”

去年，可口可乐联合壹基金和可持续潮牌HowBottle（好瓶）创造了环保背包“24bag”。

“24bag”由24个塑料瓶组成。可口可乐承诺，每卖出24个包，就向灾区捐赠一顶救灾帐篷。

三、废物再利用方式

1、亿滋Capao

利用多余的巧克力可可再造零食

在制造巧克力的时候，只需要利用可可豆，因此会造成大量可可剩余浪费。

亿滋旗下新品牌Capao为了减少食物浪费，正在计划利用可可剩余的部分重新投入到零食的生产。

目前亿滋已发起了5000美元募集研发新品类，包括可可果干、可可果麻薯、可可果慕思球等。

2、百威：将啤酒糟变为爆米花

2017年，百威ZX Ventures与Canvas联合推出了一款大麦奶饮料。利用生产啤酒时剩余的麦糟，提取其中有用的蛋白质和膳食纤维分子，研发了五种口味，分别是原味、拿铁、可可、姜黄和抹茶。

百威利用即将被遗弃的“垃圾”重新变作有价值的用料，这在源头环节上改善了啤酒生产垃圾的产生。

 四、垃圾分类指南，小程序

在全国垃圾分类的趋势下，支付宝特意推出垃圾分类回收指南的小程序，解决普通民众不懂垃圾分类知识的难题。

环保问题，其实关乎你我他。

无论是个人的垃圾分类，还是品牌们的环保营销，都在预示着全民环保的大趋势。

品牌们主动承担社会责任，支持垃圾分类，共同守卫洁净美好的家园。

环保营销为什么如此重要？

要想搭上环保的顺风车：对环保事业足够重视是品牌做好环保营销的重要前提。 

作为品牌，无论想要选择哪种方式搭上环保的顺风车，将环保视为己任，号召消费者共同行动起来，这才是走心的环保营销。

近年来，我们的社会以超乎想象的速度经历着发展、变革，却付出了资源环境日益恶化的代价。

所以，营销界也兴起了“环保风潮”，是一种顺应时势的产物，同时也是一种大势所趋。

沃尔玛、联合利华，甚至苹果这样的领先品牌也先后在营销中加入“关爱环境”的元素。

无论是"环保营销"，还是"绿色营销"等，它们的主旨，从宏观角度而言，是将环境保护与经济发展相结合。

从微观层面而言，其实关乎到我们每个人的生存问题，更能得到公众的共鸣，在呼吁环保的同时，更好的传递、展现企业的社会责任感，进而提升品牌。

真正做环保营销的品牌，应该拥有以下两个特点：

1.肯在技术上对环境保护上做出支持的。

比如，肯德基的环保餐篮、饿了么推出可以可以吃的筷子、阿迪达斯用废鞋做新鞋等等，都是在为减少垃圾而做出贡献。

2.通过营销活动与消费者产生互动，从而带动他们的环保意识。

比如，H&M呼吁大家参与二手衣服回收计划、星巴克在“地球日”请消费者免费喝咖啡等。

也就是说，一个品牌，是真的在强调环保，还是做做样子，就看它们有没有用心。 

只是推出了一系列的环保海报，就开始大肆发文自己有多爱环保了，这样的方式，真的只是在做样子。

而像可口可乐这样，将环保理念融入到品牌营销和品牌规划里面，把垃圾分类知识和降低能耗作为品牌发展的责任，并在潜移默化中将环保意识融入到品牌营销中，借助品牌的影响力去影响消费者的日常行为，加深消费者对品牌和环保意识的关联，树立品牌的全新形象。

从而“收买”消费者的心智，达到品效合一的目的，这才是诚意十足且合格的环保营销。

目前，国际上比较通行的做法是环保营销的“5R”原则：研究（Research），就是把环保纳入企业的管理决策中来，重视对于环保的研究及相关的环境对策；减消（Reduce），通过采用新技术、新工艺、新材料，减少或消除有害废异物的排放；再开发（Rediscover），积极进行科研活动，变普通产品为环保产品，积极创造环保品牌；循环（Recycle），对废旧产品进行回收处理，循环利用；保护（Reserver），积极参与环境整治活动，培养员工环保意识，树立企业绿色环保形象。

环保营销树立品牌良好形象

对于消费者来说，品牌的一举一动彰显了其价值观与态度。

伴随社会对环境保护意识的增长，人们不再通过盲目追求奢华浪费的商品来彰显自己的地位，他们更看重的是品牌的价值与内涵。

以时尚行业为例，在时尚行业里谈论环保，快时尚和奢侈品牌都会遭受质疑，且前者受到的质疑将会更为猛烈。

快时尚品牌的出现加快了人们更换衣物的频率，正因如此，也就带来了材料增量开发、生产和流动的问题，最终造成不可避免的浪费。

作为“众矢之的”的时尚行业，如何将商业与环保相互平衡，保持可持续发展是业内所有品牌都在深入思考的议题。 

因此，无论是H&M的“环保自觉行动”，还是Lacoste更换logo之举，这些时尚品牌一直在试图扭转一种公众认知：时尚品牌的鼓励消费行为只会导致更多的资源浪费。

通过实际的行动，品牌希望传递给外界这样的形象——时尚也能“可持续发展”，从而赢得更多消费者的心理认可。

对于品牌方来说，将产品与环保相互结合，利用回收的旧物升级再造成为新产品，一方面可以降低企业的生产成本，减轻平台的垃圾压力。

另一方面，环保过程本身也能给品牌带来更好的社会口碑和形象传播，带有公益性质的环保行动能高度体现企业的社会责任精神，赢得消费者好感。对于品牌来说，可谓是“名利双收”。

以外卖行业为例，在这个什么都要为“情怀”买单的年代，饿了么和美团、百度外卖的品牌之争已逐步上升到心理层面。

自2011年开始，饿了么持续不断地进行“蓝色星球”环保计划，一方面能够减轻外卖平台的垃圾压力；另一方面，通过猎奇的环保玩法可以新增与消费者之间的情感连接点，提升品牌的社会美誉度，最终形成自己的差异化优势。 

这些大平台带头打响环保战役，不仅从政策上实现了环保升级，还用消费者容易接受的方式传递环保新理念，成功树立了有责任、有担当的品牌优质形象。

品牌从来不单单是一个符号或者一个名字，品牌需要各个不同角度的内容来进行填充，方能成为一个拟人化的形象，并由此实现让人印象深刻这一目标。

环保是时下的热门选题，借助其来塑造品牌形象是明智的做法，但如何做、怎么做，又该怎样让消费者愿意投身其中、积极行动起来，才是关键所在。