品牌端午节营销，从礼盒开“卷”

甜粽or咸粽？

每到端午，这总是一件摆在大众面前的世纪难题。

时间一晃而过，在数不尽的核酸检测中2022也悄然过去了一半，六月临门，吃粽子、赛龙舟的端午佳节又悄然而至，一场跨越南北的口碑battle又即将拉开序幕。

而正所谓“无节日，不营销”，借助传统佳节释放品牌信号，愈发成为了品牌们联结新一代消费群体的重要手段，而在此期间借节日礼盒传达企业文化、强化品牌福利形象，越发成为了互联网大厂们的专属内卷秀场。

端午将至，各大品牌早已铆足了力气，以眼花缭乱的创意献上了各自独具特色的端午节礼盒，而谁又能成为今年的最热单品，我们接着往下看。

字节跳动今年的端午节礼盒，一如既往地让人惊喜。

在年轻基因的加码下，礼盒整体包装便透露着个性十足的极简风格，大片大片的纯白配合轻松明快的端午涂鸦插画，简约大气之余美学思考拉满。

礼盒内不仅含有蛋黄肉粽、桂花蜜枣粽、风味腊肠粽和白米粽四款粽子，还细心地分为清真款和非清真款。

此外，礼盒还秉承着字节跳动一如既往的环保主义精神，不仅能“吃”还能“种”，据悉礼盒本身就是由甘蔗经过一系列工艺支撑，礼盒内除了四款粽子，还自带压缩土、木铲工具及太阳花、满天星、生菜和小萝卜种子，吃完后还能亲手DIY盆栽，实用主义与价值理念完美贴合。

既然是传统佳节，自然有不少品牌的端午礼盒也蕴含着浓郁的传统文化气息，携程旅行以“不羁夏，端舞游”为主题的目的地节庆文化民族系列便是如此。

品牌精心地选取了高鲁山、狮子山、神仙坡、凤凰古城在内的四个旅行景点并融合相应的历史典故，独创出了四场别开生面的端午节民俗舞会。

更值得一提的是，礼盒中的物品是依据以上景点地域文化为灵感创作出的，包括骨瓷杯、绵绵云眼罩、开运锦囊、端午贺卡以及粽子在内的文创产品，文化质感拉满，也与品牌调性高度契合。

今年端午，斗鱼在文化联动这一块算得上是十分亮眼，与湖北省博物馆高调联名创作出了端午节“如此楚粽”限定礼盒，从外观到内蕴皆具有浓浓的荆楚文化质感。

礼盒以“荆”、“楚”、“钟”三部分组合而成，横跨吃喝玩乐四大维度，其中的“特别荆致”包含夏日出行三神器，分别是御风金轮-国风挂脖小风扇、云游佩囊-潮有文化小方包和伏魔贴贴-镇馆之宝驱蚊贴，科技与文化的潮流组合助力清爽一夏。

“很好香楚”自然就是镇馆美食，分别有鱼粽不同-匠心传承秘制鲜粽和看蛋一些-创通工艺咸鸭蛋；而“钟情鱼你”更是以知名国宝级文物曾侯乙编钟为灵感打造出的编钟版绿豆糕，边吃都能边感受荆楚文化的底蕴，这波联动娱乐属性与文化属性双双破圈。

一直注重真实力量叙述的快手，在端午节联合快手行政、快手公益和快手小卖部联合推出的一款极为有意义的端午礼盒“按时花开”。

公益是这款礼盒的主基调，带领袖珍人传承皮影艺术的王熙，是礼盒特殊的“设计师”；河北残疾人双创园的”手艺人“们，也参与了礼盒内部产品的制作，快手希望通过持续的用户共创，让更多人看到花开时节的到来。

除了礼盒主题的出彩，礼盒内部的产品依旧延续了快手的丰富实用性，标配的粽子之外，还有空调毯、果汁杯、帆布袋、罐头种子、毛毡花摆件等日常生活用品，快手正用科技连接善意，让花开生生不息。

要说2022最为火爆的生活方式畅想，那必然非露营莫属了，各大品牌近期纷纷锚定着城市边缘的大自然，开启了一场又一场露营大秀，而临近端午之际，迅雷打造的这款礼盒也与户外出行密切相关。

迅雷这款端午礼盒以“FUN粽壹夏”为主题，意为和品牌一起弥补因疫情原因缺失的春天，在即将到来的夏天来一场说走就走的户外露营，因此整体色调都是生机勃勃的嫩绿色系。

在礼盒中，不仅有百年老字号五芳斋的粽子，更是附带户外野营必备的便捷折叠椅、户外野餐垫，让出行带上满满的仪式感。

更值得一提的是，迅雷的端午礼盒也同样贯彻着绿色环保的概念，礼盒包装是可以重复使用的收纳袋，而手提包和小腰包更是将环保与时尚充分结合，在各类出行中都能潮酷属性点满。

作为一个线上知识社区，知乎即便是在端午也依旧贯彻着知识科普的理念，以“粽点知识”为主题，礼盒整体色调与知乎蓝相互呼应，加上专属IP刘看山的亲自赋能，颜值同样不俗。

严谨的知识性品牌自然也不会在甜咸粽的battle上偏向某一方，礼盒内一颗鲜肉粽一颗豆沙粽的搭配恰到好处，而吸取了去年中秋节月饼的教训后，此次的粽子以白砂糖替代了代糖，有效避免了用户的不良反应。

而或许是洞察到了年轻人对于居家健身等健康生活方式的诉求，在粽子之外，知乎还特意搭配上了一盒梅子红茶和一把筋膜枪，喝茶解腻，筋膜枪解除疲劳，的确是把年轻人安排得明明白白。

金山办公今年的端午礼盒同样是联名款，礼盒由品牌旗下金山文档与第31届世界大学生运动会联合出品，全方位展现了品牌“协同合作”的理念。

礼盒以金山文档和大运会的吉祥物“金小獴”和“蓉宝宝”作为主要设计元素，造型各异、憨态可掬的玩偶手办是此次礼盒的亮点之一，而契合各大办公语境的立牌则充分表达了年轻人对于工作的个性态度。

而在丰富多样的手办与立牌之外，金山办公此次的端午礼盒同样遵循着实用性原则，礼盒内还包含了限定款水壶、手机支架等周边，在喜迎端午时将大运会元素巧妙融入其中。

作为一个时刻走在年轻潮流前线的平台，得物端午节同样紧跟时尚，推出了一款“粽量级”的露营风礼盒。

而当个性露营浪潮遇上外出环保意识盛行，得物此次的端午礼盒便承接了两种截然不同的风格，以质地轻盈、便于携带的折叠收纳箱作为礼盒整体包装，既考虑到了出行的便捷性，也平衡了环保理念。

除了标新立异的独特礼盒包装，礼盒内的粽子也有多元化的选择，肉粽、蛋黄鲜肉粽、红枣粽等等能满足每一位南北口味用户的需求；此外还有能够防水防潮的高颜值主题野餐垫、端午节氛围感极强的贴贴乐，一同打造了一场别开生面的端午露营既视感。

财大气粗的顺丰今年端午节期间直接推出了两款端午礼盒，一款“粽情丰驰”主打环保，一款“顺虎礼盒”主打国风，双效合一、以量取胜。

“粽情丰驰”礼盒整体外观包装采用具有再回收功能的环保再生纸制成，尽显品牌社会责任担当；而内部装有一个以顺丰无人车为灵感设计的圆滚滚白色小车，小车内含有六个口味不同的粽子和两个咸鸭蛋，小车利用完后还可以当成抽纸盒循环利用，颜值与使用属性双双拉满。

而第二款“顺虎礼盒”更具文化韵味，礼盒整体设计以国风漫画为主题，与端午节这一传统节日遥相呼应，礼盒内部甜咸粽子各半，同样也有两个咸鸭蛋；除此之外还有可手动DIY的国风插画拼图，吃玩两不误。

相比前面几位选手精致的包装与各种有趣风格的加持，搜狐今年的端午礼盒略显朴素。

秉承着最朴实的好好吃饭思考，同样极简风设计的硬纸壳礼盒包装之下是一个平平无奇的铁质饭盒，饭盒内含两个迷你蒸笼，而粽子就藏在蒸笼中。

铁质饭盒与竹制蒸笼的配套，对于大众来说有着极强的生活场景化联想，它们所代表的就是浓浓的人间烟火气，品牌用这样朴素的设计，传达出的是对于吃饱饭的最朴实生活价值观，而在过度包装年代里的极简主义，更是一种对环保理念的实地践行。

虽然最近露营旅行如火如荼，但也不要忘了盲盒依旧在年轻人群中有着极强的吸引力，而YY直播今年的端午礼盒就再一次把盲盒营销玩出了新花样。

以“龙腾虎跃·玩乐端午”为主题，YY直播从虎年与端午赛龙舟中汲取了灵感，重磅推出了虎跃YY熊和龙腾YY熊两款端午节限定公仔，憨态可掬的形象与节日文化加码，瞬间激起了年轻人的收集欲。

同时还搭配上了趣味个性的派对龙舟棋和YY直播主题口罩，加上来自五芳斋的蛋黄猪肉粽和紫糯栗蓉粽，吃喝玩乐全员集齐。

文和友在端午节依旧延续着品牌的怀旧风格，以“左邻右舍”为设计理念，将整个端午节礼盒设计成了上世纪九十年代的小区造型，蓝底白字的单元标号，让大家对于左邻右舍的记忆瞬间涌现。

更巧妙的是，八个单元楼，每一栋的邻居都有着各自的拿手粽子，紫薯香粽、乌米蜜枣粽、鲜肉粽等等八款不同样，场景化的礼盒设计与口味丰富的粽子共同勾勒出了独属于文和友的温暖属性。

游戏界新宠米哈游今年的端午礼盒同样和不少品牌一样，不约而同地选择了从环保角度来切入。

无论是外包装的潮流手提袋还是内含的收纳盒与水杯，都可循环利用，环保属性点满，此外在各种包装上都印有米哈游“Tech Otakus Save The World”的品牌使命，潮流时尚与二次元技术宅并举。

礼盒内含四个不同口味的种子与速溶果茶，其中水杯可以充当手机之家，而装粽子的收纳盒还能充当电源线收纳盒，真真实用性拉满。

历年各大节日节点，俨然成为了品牌争抢布局的营销制高地，而除了在公域流量领域中凭借各式各样的高招你来我往、见招拆招外，在数字化时代学会抢占流量私域同样只为关键。

而借助形式各异的节日礼盒，从内部圈粉自家员工，从而激发员工们在社交平台上的分享欲，借助员工们的UGC内容创意以实现品牌信息更为广泛的传播与破圈，自然也已经成为了品牌圈内心照不宣的营销默契。

从以上案例中也可看到，不少品牌的端午礼盒除了以各式各样的年轻化玩法激起更多用户关注之外，更上一层楼地持续贯彻着环保、国风、生活方式等正向价值理念，在功能性之上也开始寻求与年轻人的价值碰撞与共振，与公域流量营销模式进一步接轨，实用主义与价值思考同频共振。

最后，以上哪一款端午礼盒最打动你，一起来分享分享吧！