菜鸟推进数字广告业务，打造场景营销新阵地

11月30日消息，阿里巴巴集团Q2财报显示，菜鸟末端网络建设城乡菜鸟驿站总数已超过17万。

当取快递变成消费者的高频场景，菜鸟开始着力推进数字广告业务，通过整合菜鸟APP与菜鸟驿站门店网络资源，打造电商最后一公里场景营销新阵地。

广告业的反内卷一直是技术在驱动，这个过程中创造了很多场景，也完成了更加高效的匹配。菜鸟驿站数智商业总经理苏道认为，未来十年技术没有太大突破的时候，广告人需要寻找更多场景，而更加贴近交易、更让用户愉悦的场景，价值也将更高。

取快递和拆包裹既是高频次刚需场景，又是让人快乐、放松、愉悦的过程，因此也是更有价值的广告场景之一。

菜鸟驿站的用户消费频次，也比全网至少要高2-3倍，消费金额对比全网高2-4倍。相对应的人群，多数是年轻女性，包括白领和小镇青年。

“基于这些场以及我们沉淀的用户，最近一年左右的时间我们在探索如何用这个场更好的服务品牌，如何用这个场让品牌在这里通过一些营销行为更好的触达用户。”苏道说，菜鸟数字广告有两个特点，一是投放可以精准的圈到“人群”，二是可以做真正的线上线下全域数字化触达。

在双11期间，菜鸟数字广告的品牌客户数量超过了二十多家，涵盖美妆、食品、汽车等品类，撬动社区和校园的亿级流量，在数字广告领域开始加速扩张。