淘宝发布自制短剧，为新中式服饰种草

近两年，刮起了一股“新中式”风，很多年轻人穿着“新中式”出游、逛街。也因此，淘宝作为伴随新中式商家成长的平台决定以“平台助力品牌出海故事”为灵感，制作短剧《王妃娘娘，有人下单啦！》，以短剧形式为新中式种草，从而辐射整个品类的方式也开辟了品牌短剧新赛道。

故事中，大明王妃苏琴被侧妃陷害，饮下毒酒后穿越到现代，成为了欧鹭服饰的设计师。但在职场频繁遭遇霸凌后，她愤而离职，决定开一家名为 “华服天下” 的新中式服装淘宝店，立志将华夏之服传遍天下。

开店过程并非一帆风顺，原公司欧鹭服饰对 “华服天下” 虎视眈眈，宿敌李霜儿也再度出现并进行打压和抹黑。不过，苏琴凭借自身实力和团队支持一次次化险为夷。同时，她与富二代赵英之间有着复杂的情感纠葛。赵英一人分饰两角，一个是古代爱憎分明的武将荆王，默默支持妻子的梦想；另一个是现代家财万贯的富二代，看中苏琴的设计稿后出资助她创业，并担任店铺运营，最终两人成为实现梦想的最佳合作伙伴。

“穿越” 题材一直是短剧的热门选择，该剧瞄准这一题材，同时发挥 “混搭、玩梗” 的创意风格，将 “中国风”“商战”“女性创业” 等热门话题元素相融合，还结合了开淘宝店等自有元素，打造出独特的剧情。

主角团努力实现 “让华服传遍天下” 的梦想，在这一过程中，不仅展现了新中式服饰的魅力，还顺应了当下全民追求 “文化自信、自强”“讲好中国故事” 的大背景，激发了观众的民族文化自豪感。

剧中淘宝、支付宝、菜鸟驿站等相关元素的植入非常自然。比如苏琴穿越后对支付宝扫脸支付感到好奇，体验后闹出乌龙；她陪闺蜜去菜鸟驿站拿快递，感受到现代快递的便利，从而坚定了开淘宝店的决心。

剧中多次出现女主苏琴直播带货的情节，且每一次直播都是剧情的关键转折点，与现实的电商场景高度重合，产生虚拟与现实交错之感，既推动了剧情发展，又展示了淘宝的相关业务和功能。

图源：淘宝

剧中的精美新中式服饰大部分来自淘宝商家，通过主角们的演绎进行了场景种草。淘宝配合剧情发展推出主角 ootd 宣传，向站内“”华服传天下”会场持续引流，带动观众 “边看边买”，完成 “种草 - 消费” 营销闭环，为新中式商家的破圈生长献力。