热血沸腾！抖音直播年度故事片，看得忒过瘾！

2021年即将结束，2022纷至沓来，年末之际作为一年里中国人情感最为充沛和饱满的时刻，自然而然成为了品牌营销必争的最佳时间节点。

这其中不乏有品牌尝试变换营销花样，借助多元化玩法来满足人们心中对于新的一年的情感期待，并顺势获得消费者的选择与信赖。

新奇的是，抖音直播在近日就抓住年末这一营销契机，通过一场回顾和总结，充分传达出品牌对“大众价值”的理解和认可，无形中实现了品牌内涵升华。

960万平方公里的美好现场

抖音直播中的平凡与精彩

从近几年的营销案例中不难发现，越来越多的品牌发力情感营销，通过聚焦消费者情感层面，顺势将用户的情感认同转化为品牌认同。

正如柏拉图所言：情感是人类本质上的弱点。对于一个具有多元化发展需求的品牌而言，情感营销无疑是万金油的存在；而抖音直播可以说是有效激活了大众情感共鸣。

在2021年即将迎来尾声时，抖音直播发布了名为《960万平方公里的美好现场》的年度故事片，通过6位不同类型、积极正向的主播故事，回顾这一年的美好。

影片展示了960万平方公里的美好现场，也展示了直播的价值，四年来抖音直播带来的收入改变了很多人的生活，有生活的辛酸、赶海的趣味，同样也有艺术、传统文化的典雅美。

每一份收入背后，都是一份认同：认同知识的价值，认同传统文化应该走得更远，认同匠心值得被保护与尊重，认同善心值得收获更多支持，一种无形的“价值”，被各式各样的人巧妙地表达而出。

就如@朱诺房车喵游记的直播间，用四海为家的快乐，让五湖四海的人，对家有了新的想；广漂出租屋中的@蛋糕姐姐，把生活的坎写成歌，再唱进无数人的心坎......抖音直播希望与更多人一起去创造价值。

从营销层面上说，《960万平方公里的美好现场》更多的是一种品牌态度和社会价值的表达，展示多元化生活之下，对于平凡人而言，可以窥见不同人群的不同生活，对于达人而言，同样也获得了身份认同，侧面也是对抖音“记录美好生活”slogan所做的一次有效诠释。

以群像故事诠释“何谓价值”

撬动大众共鸣之情

在年末这个特殊的节点上，不少品牌都选择以情感撬动流量价值，试图通过温情和泪点来抢占用户情感C位，但在如今“煽情路线”逐渐同质化的当下，难免会引发大众审美疲劳；而抖音直播的高明之处就在于对不同“故事”的细致化展现。

来自傣族村寨中的@春雨rain，用少数民族的舞，吹起更大众的民族风。她所经过的地方，都能变成闪耀的舞台；青年京剧演员@果小菁将京剧带入抖音直播间，用一段200年的唱腔，结识一群20岁的新朋友......

配合开场的宏伟文案：有没有一条路，能带你跨过人海与山河，去领略960万平方公里的广袤，依次显现6位不同类型、积极正向的主播故事，瞬间让人有了一种“生活处处是美好”的直观感受，赋予了情节内容强大的震撼力。

大多数品牌营销存在一种常见误区，即与消费者对话时一味地灌输自身品牌信息，这种过于“热心”的介绍往往并不被用户所重视，甚至还会产生抵触情绪，最终落得事倍功半的诟病。

可以注意到，品牌避开传统的刻意煽情和说教式营销，另辟蹊径地以不同素人故事触动人心，无形中将品牌理念传达地更为自然，而手法上的独到和用心，则提供了一个隐性加持。

换句话说，抖音直播将高度放在了社会格局之上，并不是一味的输出平台竞争力卖点，而是用群像故事，去论证“何谓价值”，在昂扬向上的故事之下，潜移默化地降低了消费者对广告的抵触心理。

另外，在人物选取上，品牌同样深思熟虑。相较于流量达人，抖音直播看重的更多是背后传达的价值——跨越山海，直播本质是一场普通人和普通人之间情感链接，平凡人的生活演绎，激发的是大众内心共鸣之情。

某种程度上，品牌用《960万平方公里的美好现场》去做一次“年终总结”，是传达积极正向的主播故事，也是“告别过去，开启美好未来”的态度表达，无形中赋予了品牌以更多人格化魅力。

正能量价值观强化用户认同之感

具象化塑造品牌暖心形象

好的故事天然带有兴趣和情绪的种子，品牌营销上的手法亮点在于将短片情感化，最大程度上打造出本身所具有的穿透力。

然而，与其说此次抖音直播《960万平方公里的美好现场》TVC只是一次单纯的态度传达，不如说是品牌进行的一次“年终总结”，通过借助情感化语言，实现品牌暖心形象的具象化塑造。

随着Z世代逐渐成为社会消费主力，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的卖点广宣，与消费者建立稳固的情感链接往往更加重要。

可以注意到，960万平方公里的美好现场，时空的隔阂被打破，五湖四海的人们连接在一起，共同见证、分享、传递生活中的美好，大众看到的是一群热爱生活、分享美好的人和事。

这一以故事反哺直播价值的过程，巧妙地摒弃了一贯的“喊口号式”广告植入，将重心置于主张传递，反而恰到好处地赋予了品牌以高级感形象。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年12月，抖音直播三周年之际就曾发布了一支品牌片，把镜头对准了六位具有代表性的主播和屏幕外观看的用户，通过TVC让大众可以看到对直播更深层次的解构与洞察。

搭乘地铁的人观看旅行主播跨越山川湖海、宅在家的人跟健身主播隔着屏幕做一样的运动、远在异乡的人看美食主播品尝家乡美食涌起思念情绪......这支短片同样有着深刻的真实感和共鸣感。

这种情感联系反映出人们对于美好生活的追求向往，同时也体现了抖音直播想帮助用户看见千姿百态的生活和更大的世界，与此次《960万平方公里的美好现场》有着异曲同工之妙。

换句话说，抖音直播的年终岁末“总结”，是对抖音“记录美好生活”slogan的一次回应，在以正能量价值观强化大众内心认同感的同时，丰富用户的沟通和精神世界的品牌愿景，充分赋予其暖心形象。