大鹏解压神作免费热映，“云宣传”带火了《大赢家》

随着国内疫情形势逐渐好转，数个城市影院陆续复工，#486家影院复工当日总票房1.38万#冲上昨日微博热搜榜，网友纷纷表示心疼电影院但仍不敢去密闭场所。

如今离线下影院完全复工尚早，大众观影需求压抑良久不降反增，在这个特别当口，定位为“开年解压喜剧”的《大赢家》因免费首映赚足了眼球。

本文图片均来自电影大赢家官微

继《囧妈》大获成功后，字节跳动再次请全国人民免费看喜剧电影，虽然声势不如先前，但《大赢家》的“云宣传”有字节跳动系产品流量加持，短时间就引发了热议。

解压喜剧《大赢家》

线上首映勇气从何来

改编自日本小说《游戏永无结束时》（已有日本、韩国电影）的《大赢家》原本定档于2月下旬，受疫情影响无法如期上映，最终和字节跳动达成协议转为线上首映。

从发布网络定档消息到影片正式上线，只有不到一天的宣传准备时间，电影方为何敢仓促网播，不怕观影口碑翻车？

其一，《大赢家》的上映洞察用户迫切的新片观影欲望，全国电影院停业近两月，《囧妈》的操作更像是一次顶级事件营销，电影本身质量是褒贬不一的。

大众观影需求固定存在且可观，疫情妨碍了线下观影消费，却阻止不了线上观影趋势，即使影院陆续开业也只能看老片，《大赢家》的新鲜内容就是最强吸引力。

而且《大赢家》主创班底是6亿票房黑马《来电狂想》的原班人马，导演编剧演员的作品都经受过市场的考验，实力派聚集确保影片质量，同时增强消费者的观影信心。

其二，解压喜剧定位符合观众娱乐消遣需要，喜剧受众不分年龄圈层，解压正是疫情期间人们无法忽略的精神诉求，今年率先选择网播的三部国产新片都是喜剧类型。

这两年，描绘小人物生活现状的优质喜剧总能突围实现票房口碑双丰收，喜剧的天然流量效应使得《大赢家》拥有更多关注，电影的幽默解压风格精准戳中用户痛点。

喜剧本身的类型优势在网播过程中被充分挖掘出来，那些设计巧妙的笑点能够反复重刷强化观众印象，用户可以线上讨论互动延续电影热度。

其三，本土化改编贴近国内市场，“中国式”创作接地气容易激发共鸣，电影主创团队此前有成功的翻拍作品经验，改编电影是立足优质故事的基础呈现本土社会群像。

《大赢家》将主角设定大幅度修改，并在框架内填补中国式情感、主题、人物的诸多细节，让观众能在观影过程中寻求归属感和亲切感，也会对小人物的遭遇感同身受。

电影中演习训练的形式主义、记者的通稿直播、主角父母现场为儿征婚等等情节都具有社会话题性，利用接地气的笑点调动观众情绪，让人在笑过之后有感触反思。

所以，《大赢家》发挥喜剧天然类型优势，解压定位切中用户痛点，在主创团队的口碑加成下，让用户对电影线上首映产生极大期待，电影方有勇气也有自信。

依托字节系产品矩阵

“云宣传”打开影视宣发新模式

《大赢家》依托于今日头条、西瓜视频、抖音等产品矩阵整合流量，将传统首映流程搬到线上，以云首映、云路演、云观影团等“云宣传”工作打开全新线上宣发模式。

一方面，“云宣传”良好结合传统的观影仪式感和网络传播特性，通过趣味性可玩性高的线上活动触达观众，持续提升用户活动参与感，转化宣传效果。

如3月20日《大赢家》的云首映，这是中国电影首次在线上完成电影首映礼，包括云签到、云观影、云互动、云合影一系列互动，方方面面还原用户的观影仪式感。

在云观影过程中，用户可以实时互动交流，无论是吐槽聊天还是解析剧情、补充知识等深度交流，都以用户自发性参与拓宽观影活动的边界，赋予云观影社交互动价值。

另一方面，打破传统电影线下宣发场地空间限制，为用户创造一站式观影云体验，形成全民参与的影视宣传互动新模式。

利用字节跳动系产品的强大创作者生态和流量池作用，联动众多头部KOL和媒体为电影造势，他们成为云首映和云路演的重要力量。

《大赢家》的云观影团有20多个，垂直领域KOL还开启直播陪看新观影模式，广泛触达受众。云路演由电影主创直播连麦，在线与用户交流互动加深其感受。

抖音#电影大赢家#话题已有6.8亿次播放量，《大赢家》牢牢占据抖音电影榜排名第一，由“云宣传”延伸出许多热门话题，为电影抢夺更多用户流量。

《大赢家》在字节跳动系产品的流量加持下，通过花式“云宣传”在一天之内扩大电影声量，相关话题登上微博、抖音热搜榜，广泛覆盖不同圈层用户群体。

总结

特殊时期，新片选择线上放映成为降低损失的选择，《大赢家》属于中小成本电影，相比在后续大片扎堆的档期激烈厮杀，提前与字节跳动合作能更快回笼资金。

《大赢家》这种全面转战线上的播映模式未必会长时间流行，因为线下观影的体验感和社交属性要远远强于线上，但是和字节跳动的“云宣传”玩法却值得其他电影借鉴。

两次新片免费网播让字节跳动赢得实实在在的用户口碑，刺激用户活跃度和留存量，《大赢家》及时止损不用担心票房兜底，看起来更像是一场共赢。