今天，品牌们都“绿”了

六度关系理论认为，你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过5个，实际上这种神奇的联系又何止局限于人类。

你的每个生活习惯，都与地球生态息息相关。地球上，所有生命是暗含联系的。随着环保教育的普及，越来越多的消费者有了环保意识。而今年的世界地球日，同时也是第51个世界地球日。

在微博上，关于“地球”的话题#地球知识大赛#、#珍爱地球#登上了热搜榜，不少地方官博、明星们、有影响力的KOL们纷纷呼吁用户们保护地球。通过各种趣味互动，增强他们的观念意识。

在这个特别时刻里，对品牌们来说是一次很好的营销机遇。那么，它们会想出怎样的“绿色借势”呢？？？

星巴克

今日，星巴克中国宣布携手全球植物膳食倡导者别样肉客和噢麦力OATLY发起“GOODGOOD星善食主义”行动，倡导用户们积极探索“对自己好，对地球好，让好变更好”的环保生活方式。

通过这一行动，星巴克将为国内用户们推出全新的植物膳食餐饮产品，以及可降解餐盒、可回收材料制成的周边商品等，表明星巴克“对自然更多回馈更少索取”的可持续方式。

为了将环保元素进行到底，星巴克的宣传海报做得也非常有格调。将人与大自然、动物拼凑一块，大胆的画风并毫无违和感。

宣传海报中，大自然的色彩、动物的生机、人的神态无时无刻传达出星巴克品牌理念：自然、动物、海洋需要人类，同时人类也需要它们。创意视觉效果让用户们明白，它们与他们是共同体，息息相关。

这次，环保行动中李宇春成为星巴克首位明星伙伴的身份加入到星巴克善待地球的行动，这是意料之外情理之中。意料的是星巴克竟邀请明星代言，情理之中是李宇春作为首位代言人。

文导认为李宇春很符合这次的主题。在4月初李宇春出新单曲为《面朝大海，春暖花开》。这首歌是对美好生活的期望。从歌曲中透出她的灵魂思考，停下脚步去思考，在期望力所能及的方式，向灰霾的日子尽早告别。

这和星巴克的主张理念非常吻合，好好思考如何更好对待自己身体，如何与地球和谐共存让当下糟糕状况快快过去，让往后的生活方式变得越来越好。

加之，李宇春影响力非凡。出道15年，被看成偶像产业链上的一个异类，可是她发现越来越好，忠实粉丝群体越来越庞大。星巴克借助她力，撬动粉丝经济，扩大自身这次营销名声，实现名利双收。

不得不说，星巴克真的抓住了天时地利人和！

肯德基

在饮食界，应景的不仅有星巴克，还有肯德基。近日，文导发现本是一身红的肯德基，没想到成“绿”了。

就在昨日，肯德基推出了食界新能源——植培黄金鸡块。这个鸡肉风味植物蛋白制品，但是吃起来并不影响质感。

在文导看来，肯德基推出新品的理念与星巴克如出一辙，要注重如何“吃”，吃得健康就是对自己好，当自己好时候地球负担减少，两者便可和平相处。

关乎这点，肯德基不止一次这样呼吁。近几年，肯德基逐渐在往“健康吃”方向靠，开K PRO绿店，做绿色健康食品。

这一次，趁地球保护日之际推出新品，还把包装也改成绿色，这是从里绿到外。应景的表现不仅给用户们带来眼前一亮效果，而且如此特殊之日里会引诱他们产生好奇感从而去了解并消费。

哈啰

我们常常说，低碳出行，保护地球！

哈啰品牌发展以来，一直力行自身责任。对于自身，在车辆生产中，贯彻环保理念，优先采用最环保的零部件；营销布局时，与各大机构、合作商家和用户社群共同组织丰富多彩的绿色低碳骑行活动，鼓励和吸引更多人骑车出行。

据悉，在2019年，哈啰平台已累计超237亿公里的两轮骑行总里程，减少超280万吨碳排放，相当于种植超1.72亿棵树。

今日，地球环境保护日，哈啰推出一支短片。在短片中，展示了品牌文化一面，充分表明低碳出行的重要性。同时也看到哈啰在过去发展中，低碳行动不单单止于行，还把这理念融合到方方面面。

既看到品牌发展决心，又看到了品牌的社会责任感。并非纯粹做表面功夫，实则背后花费了很多心思去延伸“低碳”场景，潜移默化地影响用户们生活，给地球减少负担。

每一年4月22日，作为专属的世界环境保护而设立的节日，旨在通过一系列环保运动，比如光盘行动节约粮食、保护野生动物、爱护花草、低碳出行、不使用一次性餐具等等来改善地球的整体环境。

只不过，当下依旧很多人对这个方面意识很薄弱。过去这么多年里，由于常日的不环保，造成了太多的“灾难”爆发：澳洲的山火燎原、北极冰川融化、越来越多的动物登上了保护名单……埋怨声随之渐起。

当个人意识薄弱时，需要更加强大的力量去提醒去往前推动。这是，品牌们就起着很大承载作用。

因此，今日品牌们一起变“绿”，除了所谓借势营销之外，同样在履行“保护环境，人人有责”的义务。希望能够借助自身的影响力、号召力，再次唤醒用户们那份在心里沉落已久的印记。

让更多广大用户们明白保护地球 ，只需要做出小小的改变就能达成。而小小的举动，就可以改变地球的命运。

相信接下来更多品牌和用户们参与其中，改变小小之举给地球带来大大善意。