2020最后一天，TA们有话说……

2020 年最后一篇推送，我们来看看短视频/直播平台们，想对你说些什么。

抖音

▼

2020年你是怎么过的？

笑过？哭过？感动过？愤怒过？

离别过？重逢过？

抖音在2020的最后一天

给了属于抖音的回答

作为一个6亿DAU的国民级app，抖音几乎完整记录了国人这一年的跌宕起伏。2020年最后两天，抖音发布这样一条片子，为国人总结这个不平凡的一年，在时间点和平台定位上，都可谓恰如其分。

从策略上来看，抖音与百度、知乎等搜索、问答类平台一样，均以片段回顾式的形式，对难忘的2020进行归纳总结，可以说走的是四平八稳的路线。

不同之处在于逻辑结构上，百度等多以时间顺序为轴，而抖音则是选取了多个平台上真实的话题，大体按照热度从小到大的顺序排列，以此激发每一位用户的共同记忆。

而创意上，抖音以“跨过”为核心关键词，串联起了整个主题，将国家、社会的向前跨越，与每个个体的成长跨越，融合在一起，最终表达“没有什么难关无法跨过”的态度，并寄予“2021前路坦荡、光明”之祝福。

总得来说，抖音这部跨年大片，策略并不算突出，但胜在能引起受众共鸣，不失为加油鼓劲的佳作。

快手

▼

更接地气，一直是我眼中快手的比较优势。

即便是拍跨年广告，快手也保留了这份特质。

毫无疑问，快手这部《2020，谢谢你的暖》，策略上就与一般的跨年广告有所差异，令人眼前一亮：快手选择了从用户的角度，而非平台的角度，发表对2020的感想感悟。

创意上，用一封像是写给某个达人，又像是写给每个人的信，带领观众回顾了快手一年来关于感动、生活、趣事乃至理想的瞬间或片段，令人幡然醒悟：这一年，确实有那么多人，曾给过我们感动、力量和鼓励。

之所以说这是部接地气的广告，是因为快手虽然是制作者，但其身影退居到了幕后，将聚光灯打在用户与达人身上，表达了用户对达人的感谢与鼓励，构建起“和谐”、“温暖”的关系。最终，诠释了“快手，记录每一种生活”的主张。

总体上讲，这部广告，品牌的洞察力很精准和立意很新颖，感染力、共情能力也很强，只不过作为年终总结，格局稍稍有些小。

聚划算官方台

▼

2020，电商直播如火如荼，明星、名人纷纷下场

坐拥强势明星主播资源矩阵的聚划算官方台，

时刻不忘：

消费者才是最重要的人

12月30日，是聚划算官方台成立整整300天的纪念日，他们选择在这一天发布跨年大片：《看得见》。

与快手相比，聚划算官方台的策略还要更胜一筹：一边是平时触不可及的明星主播，一边是每一位平凡的你我，聚划算官方台没有炫耀自己的核心优势，而是与明星们一起，将视线转向直播屏幕外的众多消费者。

所谓看得见，并非让大众看见聚划算官方台如何如何，而是传递“聚划算官方台与明星们一起，看得见每位消费者的需求、追求与故事”。

于是在具体的创意过程中，聚划算官方台通过将明星直播画面与粉丝评论剪辑在一起的蒙太奇手法，清楚地表达了“粉丝的每一条评论，平台和明星们都看得见”，同时，亮出了“聚划算官方台明星直播，不是为了赶风潮、恰烂饭，而是要实实在在解决问题、创造价值”的直播态度。

解决问题，一方面是重视和满足消费者的需求，忧消费者之忧，另一方面在特殊的2020年，通过直播帮助、扶持更多中小商家、农民商家度过难关，解决生意难题，未来谋求更大更好的发展。

创造价值，一个是社会民生价值，即看得见消费者需求背后的各种故事、情感，聚划算官方台的直播，实际上是参与到了消费者对美好、和谐、幸福生活的追求过程中，与消费者一起“赶路”；

另一个是社会经济价值，助农、助力微小商家本身是平台社会责任的体现，是应尽的义务，但这也牵涉到就业、三农乃至经济内循环、扩大内需等重要议题。毕竟聚划算官方台背后是淘宝、天猫等规模电子经济体，平台越大，能力越大，责任也越大。

而走过301天的聚划算官方台的表现，足以振奋人心，让所有人2021更有劲儿、更有奔头。