把扶贫广告拍出史诗感？中国平安献上走心答案

今年是脱贫攻坚战最后一年，在10月17日“国家扶贫日”这个特殊节点，中国平安把过去三年的特色扶贫成就和“家国平安”的品牌使命融进《我们的答案》中，带来超强视觉震撼和情绪感染效果。

一般来说，扶贫广告风格较为单一，很难令观众眼前一亮，中国平安却以古今对答的形式与14亿中国人一同书写时代的答案，响应扶贫主题的同时也更好地呈现了“家国平安”的中国。

从“千年之问”到“隔空作答”，中国平安娴熟运用传统文化元素，令这支扶贫短片更有厚重感和史诗感，这是品牌交出的扶贫答卷，也是一代代投身于扶贫事业的人的缩影。

把扶贫片拍出史诗感

古今对答前后呼应

如果要展示扶贫成绩，数据图表看起来更有说服力，但是中国平安作为面向消费者的品牌，去组织化和人格化的品牌形象比冰冷的数据更有温度，也更能得到消费者的信任与爱。

于是中国平安在大众熟知的主流媒体《人民日报》上，整版刊登一则平面广告，用脱贫伟绩为祖国山河立传，没有列举数字而是用精简诗意的文案和壮阔河山配图，传递“家国平安”的品牌祝福。

在扶贫片正式上线前，中国平安率先推出一组具有历史感的“千年之问”海报，那些被写进教科书的古代名人跨越千年提问，说明贫困是困扰人们已久的历史遗留问题。

从“百姓流离失所、生活维艰”的战国，到“亩收三石、威震四方”的汉朝，再到“四夷宾服，万邦来朝”的大唐……历代先贤的忧思从未停止，班固的农伤之问、李白的通达之问、杜甫的安居之问、屈原的民生之问都指向脱贫攻坚战的难题。

中国平安没有从品牌视角切入，而是把扶贫事业比喻成一场跨越千年的大考，品牌作为参与者和见证者，忠实记录并践行着自身的特色扶贫模式。

在国家脱贫攻坚晚会后登陆央视品牌故事的《我们的答案》，生动演绎了这场有关扶贫的古今对答，历史先贤重现名场面发问，中国平安则对应呈现扶贫成就，“沃土回答了贫瘠，通达回答了闭塞，丰收回答了荒歉”，前后呼应深化主题和表达效果。

最难得的是，中国平安把扶贫片拍出了史诗感，古今对答中间穿插着一位挥斥方遒的意气少年，他挥舞笔墨在辽阔大地上书写了时代的答案，镜头拉远看就是气势磅礴的艺术作品。

激昂的音乐配合电影质感的画面，提升了短片的视觉水准，扶贫是从古到今关系人民幸福生活的伟大事业，值得中国平安以史诗般的镜头语言描绘，调动观众情感共鸣。

让金融扶贫更走心

情怀融入细节中

对于普通大众来说，中国平安以金融科技之力实现的精准扶贫很难被感知，大家知道品牌在扶贫却不经常关注具体行动，所以中国平安以更走心的方式表现金融扶贫成就。

真实事迹远比数字成绩更直观，于是中国平安用一组组航拍镜头，带观众亲临扶贫一线，配合字幕解说展现从产业扶贫、水电扶贫、教育扶贫、健康扶贫到科技扶贫的效果，让人对践行社会责任的品牌有更深的体会。

那些脸上洋溢着幸福笑容的人才是扶贫片的真正主人公，没有比这更好的例子来说明中国平安通过三年特色扶贫的努力，交出了一份满意答卷。

感性的旁白文案和朴素的脱贫镜头，引发每一位观众深切共情，经过一代代人的奋战，如今的中国，住有所居、学有所教、病有所医、劳有所得，其中也有中国平安以创新金融科技之力脱贫帮困，建成“平安云端农场”，引云端师资，传知启智。

短片中也有不少情怀满满的细节设定，加深观众对中国平安品牌的走心感知，像极有仪式感的“作揖”动作，让古今对答成为跨越时间的诚心对话，今人心存敬畏拱手作揖，是对古人的铭记与感怀。

片尾作揖的场景放在奔腾不息的黄河，隔着历史长河古今相望，心系苍生、忧国忧民的志向得以传承，最后彩蛋中，中国平安又对下一代人提出新的展望，这就是民族精神的延续，也突出一代又一代人守护着人们“家国平安”的幸福生活。

时代主题下，品牌使命的再次延续

扶贫帮困是国家政策，也是时代主题，不少品牌都参与其中，中国平安结合自身特色实现精准扶贫，积极践行社会责任，提升品牌形象，再次延续“家国平安”的品牌使命。

中国平安的品牌名就是其长期坚持的使命，这次围绕扶贫走心阐释品牌理念，拓展扶贫故事传播新思路，让更多人愿意了解无数人为之努力的扶贫事业，看到中国平安的表率作用。

扶贫是关系民生的大事，也是中国平安实现“家国平安”愿景的重要一环，所以品牌会持续投入扶贫工作，引导大众参与，把每个人的行动落到实处，扶贫离不开大家的支持。

中国平安还将在线下投放长卷绘制的《家国平安图》，深入阐释品牌扶贫攻坚的思与行，这幅精美的国风长图呼应广告中的古今对答，以民生发展印证品牌扶贫成就。

从秋分的《我们的名字》到这次《我们的答案》，中国平安赋予扶贫片更多想象空间，可以着眼于个体视角，可以跨越古今进行宏大叙事，让“平安”拥有多种多样的诠释，为品牌沉淀更深远的内在价值。

在今年的疫情背景下，人们对平安的诉求只增不减，扶贫对中国平安而言是给予人们安全感的重要方式，也让品牌收获大众的信赖和好感。