国货们，出道吧！小芒APP惊艳亮相，开启国潮营销新纪元！

什么才是真正的时尚潮流？

在充满多向度思考的年轻社交圈里，时尚不再是哗众取宠为个性而个性的辣眼睛先锋前卫，也不是仅契合某一亚文化圈层的个性特质，而是一种既拥有潮流外衣也富含内在价值底蕴，且极具包容度的大众化审美风格。

毋庸置疑，如今愈演愈烈的国风浪潮正是对现代时尚的最完美诠释，在五千年的文化底蕴与现代审美碰撞之下，无数国货老字号成功脱胎换骨跻身为年轻人的心头好。

而在眼花缭乱的国潮大混战中，一个主打着“新潮国货内容电商”的品牌正悄然亮相进而技惊四座，凭借着“上小芒，发现新潮国货”的全新slogan小芒APP全面升级归来，以网罗天下国货好物的姿态，将早已趋近于饱和态势的国货营销链路进一步拓宽成了以平台为导向的全新赛道。

近期，小芒APP更是跨界集结了十余家国货品牌震撼打造“披荆斩棘的国货”大联盟，以满满的国潮正能量玩出了一场惊艳绝伦的国货大赏。

国潮正当红

全新赛道扬帆起航

数据显示，2009年—2019年间中国国民对于国货品牌的关注度从原来的38%急速攀升至70%，2020年国货整体增长约达4.3万亿元，而从2017年起国务院更是将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，真正诠释了什么叫做国潮正当红。

而在无数消费者都在为之着迷的同时，随着国潮国风的遍地吹拂，一系列问题与挑战同样接踵而来。

各大品牌的纷纷入场，为求起死回生、抢占流量、快速破圈的思绪不断蔓延，内容上的良莠不齐现象不断发酵；另一方面，当下的国潮之风虽声势浩大，但依旧还停留在品牌们各自为战的层面，而相比不少熟稔流量之道的新兴网红品牌，不少国货老字号往往困窘与体谅与声量问题难以发声成功。

国风国潮内驱力的蓬勃发展，为国货们打造出了一个久违的春天，但大市场环境下的问题不断，则是亟需一股强大的外力介入，助力国货品牌进一步质变与跃迁。

国潮复苏恰逢直播电商蓬勃发展，以互联网思维为基底，以数字化链路闭环打造出的消费体验升级巧妙地与年轻一代消费者达成了有效联结，而依托电商平台为核心的全方位自由调度更是如今分散布局成主导的国货品牌们所渴求的解决之道。

而小芒APP正是立足于国潮、电商双重思考，将二者杂糅重构为平台底蕴，全面升级打造出“新潮国货内容电商”概念，以“上小芒，发现新潮国货”为价值导向开启国货好物矩阵化电商营销时代。

背靠湖南广电丰富的传媒资源，以国潮国风内容为主线，互联网电商思维为底层逻辑的小芒APP正不断通过挖掘扶持更多神仙国货品牌，构建起属于新潮国货内容电商平台的国潮大宇宙，从而将中国文化元素与中国品牌借由一系列优质内容渗透进多元化的年轻社交圈，进而让平台在一种差异化国潮语境中完成年轻化破局。

国货大牌超燃集结

国潮IP大宇宙登场

鲍德里亚在《消费社会》中说：与其说人们消费的物本身，倒不如说是对物背后的符号消费。

物质世界的丰沛不断倒逼着年轻一代的消费观升级，在功能性需求之外，个性卓著的年轻消费者开始更倾向于自我表达式的价值消费模式，价值层面的共鸣，年轻化的内容组合拳，回归品牌维度的流量变现，逐渐成了品牌们沟通个性一代的营销密码。

一方面，强化内在联结，以年轻语境构建品牌情感联结。

遵循着营销年轻化先抢占年轻用户心智的原则，小芒APP在打造“新潮国货内容电商”的升级链路上为破圈更广阔的年轻用户圈层，赢得更真实的情感共振还特意玩出了一套独特的国货语言。

在年轻人的语境中，谐音梗不能没有姓名，自“中华”谐音而来的“种花”对这一代年轻人更是有着特殊的寓意，人人皆称的“种花家”更是年轻人表达对国家自豪，对中国文化强烈自信的最有力表现。

因此，在承载着中华优秀文化的国货品牌大热的当下，小芒APP将那些安利国货和传承国货精神的年轻人都统称为“种花青年”，并在平台上打造独特的“种花”体系，通过囊括品质、颜值、市场的“种花选品标准”，充满国潮好物的“青年种花社区”，还有即将神秘揭晓的“小芒种花夜”全方位打造个性年轻态沟通语境，从情感维度与“种花青年”们完美同频共调。

另一方面，构建外化宇宙，以多品牌联动打造沉浸式大秀。

在追寻沉浸式体验消费的大市场背景下，价值观层面的共振的确能够引发年轻用户的强烈好感，不过一切只谈概念的营销都是耍流氓，想要真正抢占用户心智，以价值共鸣为导向，构建个性化内容矩阵同样是品牌获取年轻流量的关键。

小芒APP为迅速抢滩年轻市场，将“新潮国货内容电商”的差异化平台定位渗透进更广泛的用户圈层，也让更多人感知到神仙国货们的魅力，强势集结了十余家知名国货品牌，打造出了一个热火朝天的国货大联盟，通过条漫形式的创意加持，新潮国货们的真实一面正在逐渐揭开。

在这个国货大联盟里，有致力于打造属于中国自己高端化妆品的毛戈平；有见证着中国第一枚奥运金牌，成为东京奥运会最佳表情包的中国运动服品牌梅花；也有“万物皆可五菱”的国民汽车品牌五菱。

有记录着武汉城市情怀的经典汽水汉口二厂；有以盲盒形式贩卖着生活仪式感的萌奇；洗漱一体潮科技加持的美的OKIVVI；让厨房的烟火气与科技感并存的拓牛；更适合中国人口味的Micola小米可乐；还有东方米客米酒，生活梦想家庭七，原生态竹纸品牌竹态，万千大牌齐聚于此。

通过以漫画形式诠释各大国货品牌高光背后的故事，小芒APP生动形象地将属于国货品牌们的光芒与骄傲一一呈现而出，而通过牵手一位位隐居于世的“绝世高手”，小芒APP希望构建出一个国货品牌真正活力迸发的新天地，唤醒更多年轻人对于国货品牌的认可与自豪。

品效合一

构建国货营销双赢矩阵

乘借着国潮复苏的浪潮，不少国货品牌借此重新闯入年轻人的视线，完成了品牌链路的全面升级转型；但也有不少品牌蹭着国潮热度以花样百出的流量手段赚得盆满钵满。

不过随着营销5G时代的来临，互联互通思维下新潮国货品牌们正面临着更大的挑战，而后者“易火不易活”的现象更是屡见不鲜，立足于“新潮国货内容电商”定位的小芒APP正是基于以上思考，并未将平台局限于电商带货的单一维度，也不以哗众取宠的内容引发喧嚣流量，而是希望通过国货IP宇宙的持续构建，将属于国货品牌的魅力由内而外地传递给更多元化的年轻用户圈层。

而小芒APP所构建的国货矩阵下，不是刻意贩卖民族情绪，而是真正深入国货领域，发现与选择那些大众真正认可的民族品牌，打造消费者们真正需要的国货，“产优质内容，卖优质产品”，持续扶持品牌成长构建多元国货宇宙。

为此，小芒APP在产品层面上正不断完善着“小芒种花力选品标准”；在渠道上以“仓配一体式”的服务构建物流物联网；在国货品牌的信息传播链路上更是依托着芒系的强大文娱矩阵以多元化内容持续渗透着年轻人社群，完成了一个从内容输出到产品销量再到民族自豪感价值传递的完美营销闭环。

随着“披荆斩棘的国货”大宇宙持续破圈，为寻求更大的声量破圈，也为让更多年轻人感知到国货与国潮的魅力，10月6日19：30 国潮国货IP盛典《小芒种花夜》将在芒果TV、湖南卫视同步播出。

在集结诸多优质国潮国货的同时，也将在科技与传统的交织的旋律中唱响品牌自信和民族骄傲的时代最强音，更多国潮内容揭晓，敬请期待。