爱马仕官网推出美妆虚拟试用，增强美妆个性化体验

近日，奢侈品牌爱马仕近期在其法国官网推出了美妆产品的虚拟试妆工具。这款工具适用于唇膏、粉饼、腮红和眼影等全系列美妆产品。

这一创新工具允许用户在购买前就能预览不同腮红色号在脸上的效果，这无疑是美妆行业销售模式的一次革新。

爱马仕法国官网

用户现在可以更精确、更有创意地个性化自己的妆容，尝试多种腮红搭配妆效，以及如哑光、缎面、珠光等超逼真的质感。

值得一提的是，爱马仕公布了2023财年第四季度及全年财务数据，爱马仕香水和美妆部门实现了12%的增长，达到4.92亿欧元，目前占品牌销售额的4%左右。

对此，爱马仕首席执行官 Axel Dumas 在财报后的电话会议上表示对美妆业务充满信心，“我现在可以肯定的是，我们希望拥有比爱马仕客户更多的美妆客户，由于分销网络的存在，香水和美妆能够布局到更多的门店，比其他品类触及更多新客户”。

除此之外，为了助力美妆业务的增长，该品牌近日宣布加大投资，位于诺曼底的香水和美容产品生产基地将迎来扩建。