爱马仕新推动画短片，春天的氛围感给满了

随着三月的阳光逐渐温暖，大自然开始从冬眠中苏醒，整个世界仿佛被赋予了新生，迎来了万物复苏的春天。

这个季节不仅象征着自然界的更新换代，也为各行各业带来了无限的灵感与希望。

爱马仕最近就做了一出春日营销，用一支动画去展现岁月静好，可以说是给了用户端一种足量的氛围感。

爱马仕动画短片

主打一个灵动

对于品牌而言，三四月间的春日是展示产品和创意的理想时节，也是与消费者建立情感联系、深化品牌形象的绝佳时机。

三月，万物苏醒，春意悄悄降临在自然原野中。爱马仕上线了一支动画短片，巧妙地借春天的自然原野景色营造出充满生机与活力的氛围。

动画中，爱马仕将其鞋子、腰带、箱包等产品自然地融入到春天的景色中，让产品仿佛成为自然的一部分。小精灵在树林中跳跃、起舞的过程中，小精灵所到之处花自开。

整部动画短片呈现出一种清新、灵动的画风，让观众感受到一种愉悦和向往的情绪，为品牌形象的塑造提供了一个积极美好的背景。

尤其是春日将高跟鞋、包包染红的这么一个场景，本质上是一种对于美好景色、氛围的营造，既岁月静好，也使爱马仕产品盎然新生。

爱马仕将其品牌与自然、与生命力紧密相连，让观众在欣赏春日美景之余，去感受到爱马仕产品的独特魅力，以及它们所蕴含的艺术感和创造力，从而提升了产品在观众心中的价值。

从营销层面上说，这其实是品牌形象的塑造过程，通过一场氛围感拉满的动画短片，去赋予品牌灵动、轻盈的气质，以品牌个性、气质，圈粉年轻用户。

春日节点借力打力

俘获年轻人好感度

很多购物大节都集中在下半年，上半年可以玩的节点并不多，这几年比较热门的就是春日营销、樱花季等，本质上都是借着节点去对品牌/产品做的广宣。

依托春日的属性，很多品牌就会往治愈、暖心、氛围感层面上走，爱马仕的高明之处就在于构建了一种童话般的世界，让用户能够感受到细腻的春天景象。这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。

早在2022年，饿了么也曾以“春天在哪里”为传播主线，改编童年耳熟能详的儿歌，描绘了朋友共乐、出门野餐、工作午餐和恋爱约会四个场景，营造出春天生机勃勃的氛围。 

可以注意到，《春天在哪里》魔性TVC成功地抓住了人们对春日向往的心理，是对春日场景的重新演绎，也是对年轻人心中的占领，最终导向#春天上饿了么尝鲜#品牌核心诉求。

春天并不像以往一样一帆风顺，饿了么的方式简单独到，通过一支兼备魔性与童趣MV，描绘春天的美好，趣味性地唤起大众对春天的无限憧憬，充分表达出潜在的品牌关怀。

二者的共同之处都在于以春天为抓手，在TVC故事的包装下，去完成品牌形象的塑造，一方面通过年轻人喜闻乐见的动画形式俘获好感度，另一方面也是彰显灵动、趣味的IP/品牌形象。

品牌营销背后的生活美学表达

在品牌营销的宏大叙事中，爱马仕此次以春日为主题的动画广告无疑是一次对传统视觉传达与情感沟通方式的深刻探索与创新实践。

通过摒弃传统的文案解说，转而采用纯粹的视觉艺术表达手法，爱马仕不仅巧妙地捕捉了春天独有的生机盎然与万物复苏之感，更进一步深化了其作为高端奢侈品牌的形象特质——静谧、高雅且富有诗意的生活美学。

在符号学层面，动画中的元素如被“春天染成红色”的鞋子、挂于树上并同样被赋予新色彩的包包，以及那些象征着自然力量的小精灵，皆成为传递深层文化价值与品牌哲学的重要载体。

这些精心设计的符号并非简单的装饰性存在，而是作为媒介，在消费者与品牌之间构建起一座牢固的情感桥梁。

它们激发了观者内心深处对于美好生活的向往与追求，同时也强化了品牌与其目标受众之间的心理联系，进而实现品牌忠诚度的有效提升。

再者，通过营造一种近乎童话般的梦幻氛围，爱马仕成功地将自身置于一个超脱现实却又令人向往的理想世界之中。

这个世界里，时间仿佛凝固，唯美的画面和灵动的节奏共同编织出一幅关于品质生活、精致品味及无限可能性的美好画卷。

奢侈品品牌都有一个共性，那就是着重于对体感的塑造，物品的价值离不开用户对其产品的评判，换句话说，很多东西实际上是“你认为它有价值，它才有价值”。

而这些品牌通过去广宣自身的文化、历史、匠心、手工等等，去赋予产品一些特殊含义，甚至是成为一种“面子因素”，才真正能够站稳脚跟，爱马仕也是如此。

消费市场不单是产品力的竞争，同样也有品牌力的竞争，换言之，有些品牌消费者容许它卖这么价，但有些品牌消费者却不容许，其实都是营销使然。