群邑创建女性体育市场媒体部门，计划增加一倍的年度媒体投资

今天，WPP旗下的GroupM部门宣布，计划将其对女性体育相关媒体的年度媒体投资增加一倍，并创建了一个新的专门市场来专注于此。

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作为该计划的一部分，GroupM表示，在2024-25年的前期媒体购买谈判中，它正在为包括阿迪达斯、Ally、Coinbase、Discover、谷歌、Mars、Nationwide、联合利华、环球影业和其他公司在内的客户群寻找“先入市场”的机会。

GroupM表示，除了广告支出承诺外，GroupM女子体育市场还将与媒体公司合作，帮助推动女子体育的“发现、推广和盈利”。

“从今年的前期谈判开始，我们的团队将获得更多的机会，这对我们的广告商来说是双赢的。GroupM广告商已经向市场提出挑战，要求改变如何投资女子体育的剧本，他们将继续在未来发挥关键作用，”美国首席投资官Matt Sweeney在宣布市场的声明中表示。Sweeney指出，尽管近年来分配给女性体育的总体广告支出有所增加，但“女性体育投资仅占媒体体育总支出的一小部分。”

GroupM没有透露其客户目前在女子体育上的支出，但它引用了德勤的数据，估计其目前是一个价值10亿美元的全球市场。

WPP媒体投资部门表示，建立一个专门的女子体育市场的想法始于去年，当时Ally首席营销和公关官Andrea Brimmer呼吁该机构在今年的前期谈判中及时帮助开发该市场。她设想了一系列广告和赞助机会，包括“与联盟和运动员所有的娱乐公司进行草根投资的定制套餐”。

图源：mediapost

“在Ally，我们梦想着重新构想投资方法，这样我们就可以推动女性体育媒体买卖方式的系统性变革。如今，通过GroupM的领导层及其众多行业客户，这个梦想正在成为现实。”