奈雪的茶与故宫纹样联名，以此祝福中国年

2024年是龙年，而故宫称得上是世界上龙最多的地方。巍巍故宫六百年，纹样无处不在，或歇于雕梁画栋端、或游于锦缎华服间、或盘瓷器彩画上，它们诉说五千年的东方文化，经历岁月洗礼，依旧鲜妍。

基于这一认知，奈雪的茶联名中国纹样线上博物馆纹藏，唤醒沉睡的纹样，将大红袍之香与故宫纹样之美集于一体，推出限定杯套、纸袋、红包及更多周边，希望以此祝福中国年，祝所有中国人新春吉祥，红到发紫。

据悉，此次联动饮品为“香水大红袍”系列。自去年10月香水大红袍鲜奶茶上市成名后，奈雪的茶今年1月首次将果茶调入香水大红袍茶底，再解奇香密码。

此外，双方还联动推出奈雪小盒茶及多种搭配组合的美茶礼盒，为走亲访友的推杯换盏间增添更多满溢茶香和吉祥寓意。

在营销圈，有句话叫做“得故宫IP者，得天下”。通过商业化的运作及故宫IP的深度开发，往往能够为合作品牌、商家打造产品差异化，提升品牌调性，助力企业产品、品牌升级。

尤其是随着90后、00后群体逐渐加入市场消费大军，年轻一代的消费群体，更热衷于国潮、联名、跨界等新鲜营销形式。极具国潮属性的故宫IP自然也成了品牌国潮营销的合作对象。

奈雪的茶希望通过此次与故宫纹样联名，将中国传统的吉祥寓意带回现代社会，给消费者真诚祝福的同时，也试图唤起年轻一代对传统纹样的喜爱与保护。