“明星拍祝福视频”争议不断，本质实为广告代言

近日，一条“多位明星给缅北四大家族白所成之子白应苍录视频祝寿”的视频引发网络热议。在网传视频中，可以看到疑似生日宴会上播放着有明星、网红参与祝福的视频。

有网友认为明星艺人为缅北产业代言，实为代言无底线，请相关部门严查。

面对争议，不少明星艺人出面回应。11月17日晚，演员杜旭东发布视频表示，“碍于情面配合录制了这个（祝福）视频，未查证该人的身份背景”，对此深感自责，对不当言行表示歉意。

21日，曾志伟解释称，是应内地朋友的要求，祝贺朋友的朋友。

图源：中国新闻周刊

据悉，这类祝福视频多被用于生日、节庆等庆典场合。记者联系了网络多家经营祝福视频的店家后发现，祝福视频的价格，从普通版的几十元、上百元，到“明星”版的上千元、数万元，有不少店家的月销量可达1000+。

此外，祝福视频的价格根据定制内容的不同，价格也有所不同，相对普通一些的视频可以卖到成百上千，专业的私人定制甚至可以卖到五位数、六位数的高价。

明星祝福视频搜索结果

去年，国家七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》就明确，明星在商业广告中通过形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明，应当依法认定为广告代言行为。

艺人为个人拍视频提供祝福，本质就是一种广告代言行为；加上在视频中点明企业或者产品的名字，起到了品牌宣传的效果，同样属于广告的范畴之内。广告代言需要承担相应的责任，而“不核实不开发票”对应的将是巨大的风险。