伊利上线端午节暖心短片，借情感营销强化品牌温度

节日作为自带流量的超强IP，有着超高的关注度与话题度。对于品牌来说，节日就意味着消费需求、产品销量、品牌曝光率的提高，因此“无节日，不营销”成为营销圈的重要法则。

即将到来的端午节，作为我国最典型的传统节日之一，自然是品牌不容错过的营销契机。因此，早在半个月前，品牌们早已按捺不住想“浪”的心，意图通过五花八门的营销玩法在这波浪潮中顺流而上。

端午节到来之际，伊利洞察到疫情后大家更渴望与家人相聚的情绪，发起回家倡导，并提出奶粽的团圆新吃法，整合旗下所有液奶品牌打造短片《如果你端午回家的话》，为用户送上节日祝福。

短片以一种舒缓悠扬的方式展现中式家庭的团圆氛围，以水墨影调搭配经典歌曲《虫儿飞》，在甜美的田园气息中勾勒出游子返乡的画面。

片中游子们从五湖四海搭乘小船、汽车、火车、摩托车等交通工具回家，而家中的父母将游子带回家的奶揉进老家的糯米和粽叶，让这颗新式粽子包下千山万水的思念，咬出一口新团圆味。

据悉，伊利希望在传统节日文化里做更多年轻化的尝试和探索，通过挖掘新洞察去诠释中国团圆的主题，拉近与年轻消费者的情感链接。

今年端午节，伊利选择用奶粽这个创意书写了一首中式团圆的浪漫散文诗，用产品上的新旧融合，传递品牌“把新生活传递给父母，也去接受父母对你的宝贵心意”的倡导。