五芳斋端午节新广告，重新定义元宇宙

如果元宇宙真的到来了，人们对未来还会有幻想吗？

距离元宇宙概念提出到现在，仅过了不过一年多的时间，一个虚幻的世界却能引得各路神仙汇聚一堂，高招频出只为赢得元宇宙浪潮下的一波市场红利。

虚拟数字人、NFT铺天盖地，似乎任何事物的前面加上元宇宙三个字都能秒变高级、充满科技色彩，在万众瞩目中不断向前推进的元宇宙真的能够满足人们对于虚拟现实交互的所有幻想？

它真的能够替代现实世界成为人类的第二个栖息地？在真正进入元宇宙时代后，人们又会对更遥远的未来拥有怎样的遐想？基于对元宇宙更真实地探索，国民老字号品牌五芳斋在这支端午节主题科幻大片《锥宇宙》中做了一次完美诠释。

在遥远2202年，人类已全部迁移至虚拟世界生活，而曾经作为真实世界的地球早已成为了传说，而在这个高度发达的元宇宙世界中，一切似乎都如人们在当下的幻想那般，神奇而瑰丽。

赛博朋克与国风国潮交融并进，高达几层楼高的裸眼3D广告见怪不怪，AI与真人并肩而行，满眼所及皆是鳞次栉比的科幻大厦，一幢冲破大气层直达太空的高楼中，有未来的人类正诉说着元宇宙时代光鲜亮丽背后的难处。

原来蓝图中号称广袤无垠的幻想世界也会出现人口拥挤的现象，一座座拔地而起摩肩接踵的高耸大厦似乎也在诉说着元宇宙世界里同样是寸土寸金，在有限的空间中未来的人类也在同样经历着现代社会所经历的一切。

元宇宙不是重点，而是另一种幻想的起点，为了摆脱元宇宙世界过于拥挤的问题，人们开始打造出另一个全新宇宙——锥宇宙。

不同于元宇宙世界触目可及皆是林立高楼的拥挤饱和，在这个新颖的锥宇宙中放眼望去就是一片看不到头的如茵绿地，元宇宙因饱和失去的真实与触感在这个世界中得到了完美的复刻。

这里没有遵循程序的既定走向，时刻都有随机事件发生，这里的交流无需流量包月，回忆也不再是不可追寻，你可以感受风的呼吸、小草生长的变化、猫咪柔软的毛发、放空自我的睡眠等等。

更值得一提的是，老人最后骑着单车飞驰离开锥宇宙的场景还巧妙地致敬了包括《E.T. 外星人》、《楚门的世界》、《银翼杀手》在内的多部经典电影，仿佛在透过这个所谓的新新锥宇宙，向大众传达更多值得深思的东西。

影片最后，五芳斋的虚拟艺人五糯糯向在元宇宙的人们阐释了“锥宇宙的最小化版本”——粽子，这时才让大家反应过来，原来所谓的锥宇宙不过是未来元宇宙品牌投放的一支小小的广告。

但，这真的仅仅是一支广告吗？未必。

以当下火热的元宇宙议题切入，不同于不少品牌跟风蹭流量的浅薄打法，五芳斋试图通过未来已经真正成型的元宇宙世界来传达一个概念：在幻想成为现实以后，人们会不会继续追寻下一个遥不可及的梦。

我们现如今追求的元宇宙，与未来人类追寻的锥宇宙何其相像，两位老人骑着单车飞跃锥宇宙时说“这里便是未来的结束，和过去的开始”，人们的欲望与时代时刻纠缠，由此循环往复，或许这就是世界发展的真相。

元宇宙后有锥宇宙，那么锥宇宙后又会有什么呢？

当人类对于当下时代的幻想成为现实，为了满足更大的愿望，总会有各种各样的宇宙随着时代的变迁而不断诞生，五芳斋试图通过这个简单的科幻短片探讨着关于未来、关于时代、关于人类欲望的宏大命题，并且用着各式各样的恰当比喻诠释得十分到位。

其实五芳斋想要传达出的核心观念就如影片结尾两个小朋友的对话说的那样：“你在哪个宇宙，我就去哪个宇宙”，千万个宇宙也代替不了人类彼此的相拥，回归真实才不会在浩瀚的宇宙中迷失自我。

这并非五芳斋第一次拍科幻片，相反这支《锥宇宙》更像是五芳斋影业在话题把控、拍摄手法与象征意义等都越发纯熟的代表作。

早在2019年，五芳斋就在端午节期间上线了一支极具王家卫风格的科幻脑洞大片《招待所》，李雷与韩梅梅演绎初次相遇，李白依旧上演一人饮酒醉，隔壁老王问爱因斯坦生发秘籍，波普艺术领袖安迪沃霍尔用VR作画，时空交错的招待所里不断出现一场又一场匪夷所思、脑洞大开的神奇故事。

而2020 年，五芳斋更是在科幻风格上再开脑洞，拍了一支在跷跷板上的“粽子星球”广告《朋友们蘸起来》，用科幻元素与搞笑造梗玩出了一场接地气十足的节日营销。

今年这支《锥宇宙》同样融入了时下大火的元宇宙话题，融合五芳斋一贯的超级脑洞，开始探索起了元宇宙下一站的奥秘，在新颖趣味的故事中传达出品牌差异化风格之外，更是阐释了品牌对于社会问题的反思与更宏观的哲学思考。

在今年的这支影片中，各种细节和彩蛋的设计无疑让人非常惊喜，对于多部科幻电影的巧妙致敬以及由Disco Diffusion AI制作的预热海报等等，都在隐晦地传达着品牌对于未来科幻世界真实与虚幻主题的深度思考。

五芳斋希望通过这样一支充满现实反讽意味的科幻短片，将处于浪潮之上的元宇宙世界利弊立体化呈现到大众眼前，以一种理性视角正视大众的消费欲望，在现实世界生活太久，总渴望进入元宇宙一样充满科幻感的未来虚拟世界。

可当在元宇宙中扎根，人们的视线也再度向远方飘散，渴望一种过去拥有过的真实感，这或许只是品牌的想象，但以如今的大众消费风格推演，或许这也不仅仅只是想象。

其实如果对五芳斋有所了解，你会发现这个百年老字号从来不走寻常路，明明是一家粽子品牌，但却从来没有正正经经地做过一次传统的粽子广告，总能够以各种沙雕无厘头脑洞、复古温情路线、软萌趣味玩法和年轻人打成一片。

更显品牌价值形象的是，在五芳斋一系列广告影片中，极少见品牌停留在简单的借势营销阶段。

去年端午节一支《寻找李小芬》用煽情与幽默并肩的生活故事讲述了传承中的浓浓中国味，春日里的《小绿片儿》以童真萌趣唤醒了人们的踏青向往，《青团的生活准则》和《软点好》则以治愈十足的口吻传达着一个个简单又纯粹的人生道理，还有各式各样的复古短片、热血国漫、脑洞大片几乎都承载了五芳斋点点滴滴的生活价值思考。

每一个能够被称之为“影业”的品牌，大多数时候并非完全取决于内容本身制作水平的精良程度，而是大众能否从品牌持续产出的优秀内容中获得足够丰富的精神养分，从精神层面与消费者达成更进一步的交互共振，而五芳斋近年来之所以能够被称之为五芳影业，凭借的正是这一点。

作为一个百年老字号，五芳斋有信心也有能力保证产品品质的卓越程度，而近年来品牌产品链路的持续扩张与产品口味的不断丰富也正印证了这一点，因此在接入以年轻化为主题的营销语境后，五芳斋正凭借着独树一帜的五芳影业不断闯入年轻人的多元兴趣圈。

根据商务部统计数据显示，新中国成立初期，我国大约拥有1.6万家中华老字号，到90年代只有1600余家，而目前仅剩下1100家左右。

有超过九成的老字号品牌淹没在了历史长河中，而生存下来的佼佼者们同样受到了外来品牌冲击、销量下滑、转型僵化等多重问题困扰，而五芳斋之所以能够在这样的大背景下持续破圈，国潮国风的极速翻涌是一方面，更重要的是胜在心态年轻。

不少老字号品牌偏安一隅，凭借地域名气固步自封，在年轻化浪潮下始终踌躇不前，无法将心态放稳，积极拥抱新时代，而五芳斋却并未凭借着中华老字号的名气与消费者产生距离感，恰巧相反，总是想方设法地抛开百年老店高高在上的身份，以年轻网感迅速和Z世代实时交互。

而如今，五芳影业出品的内容有时甚至比新生代的年轻品牌还要讨年轻人欢心，除了每次玩法风格的出乎意料外，更是总能透过内容感触到五芳斋作为百年老字号品牌从社会层面向大众传达的正能量，加之本就出彩的产品实力，三效合一之下造就了一个真实且特别的国民老字号。