B站考虑取消显示播放量

3月14日消息，B站正在考虑取消前台显示的播放量数据，改为以 “ 用户消耗时长 ”的思路衡量视频的传播程度。总结而言即b站将显示视频被用户观看的总时长。

这项举措可以说是视频平台类的一项创新性改变，包括YouTube在内的其他视频平台都没有先例。

该政策一经颁布便引起了业界的热议。不少人认为这样的推荐算法将会天然利好B站上的中长视频内容，鼓励优质中长内容的制作，同时潜在削弱短视频的权重。

短视频本身的时长不占优势，长期的数值累积会明显落后于中长视频的数值，直观上为人们区分了视频的热度，进而影响人们视频观看的选择。

而自媒体人阑夕认为这项改动和长短视频的关系不大，目的是从形式上进一步淘汰低创视频——那种靠标题和封面吸引点击、但是不能让用户看完的视频会被削弱数据，能创作出高质量内容的UP主将会从中获益。“基于B站的社区生态，内容质量才是它最大的优势，其对应的是高粘性下用户为UP主们分配的消费时长，播放量反而是水分最大的。不过因为打破了行业标准和体验习惯，估计很多人接受起来要花上一段时间。”

事实上，这项改动并非针对性削弱短视频。

在当前阶段，相比长视频，广告主还是更加偏爱短视频。QuestMobile报告显示，2022年上半年，短视频平台的广告收入在中国互联网广告市场规模中约占四成。

播放量数据，一直不是b站的强势点，b站的长板是高内容质量、强粉丝粘性、丰富活跃的弹幕互动以及优质视频的可持续增长。也是这样的特点，如果将b站的内容放到更大的市场，以上提到的指标将缺乏具象化的指标。

最直观的数据，哔哩哔哩此前发布了一份《花火UP主优选榜》，建立了三大榜单维度——头部必选榜、超值优选榜、成长黑马榜，以为品牌方匹配不同的UP主。

不同榜单的选择维度也会有所不同，头部优选榜综合了头部UP主近期稿件播放数据、发稿活跃情况等此外着重显示了视频平均播放量、平均互动率；超值优选榜也强调了播放量的数据，然而这样的数据是相对的，可以说明问题，但却不够精细化，说明的问题有限。

从短期看，这种实际效果是转化和带货，从长期看则是用户对于品牌的认知和认可，本质上二者之间是相互促进的关系。为了提升UP主们的整体商业价值，B站现阶段要投入更多的力气和成本，以增强品牌方对于在B站投放效果的信任。