QuestMobile报告：2022中国互联网广告总量突破6600亿元

近日，QuestMobile发布的2022中国互联网广告市场洞察报告显示，虽然2022年整体广告市场出现9.4%的下滑，但是随着移动互联网流量稳步回升（总用量突破12亿）、用户在线时长增加(月人均单日使用时长463.8分钟)，互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿元，视频媒介、社交媒介广告容量均出现明显提升。

同时，由技术驱动的广告模式逐渐成型，例如AIGC在智能广告中广泛使用，给了行业更多降本增效的机会，可以预见，随着ChatGPT的火爆，2023年AI的持续走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整个广告营销市场的技术变局，将会进一步显现。

具体来看，2022年广告市场总体平稳，电商平台和直播电商广告保持增长，媒介广告呈下降趋势。其中，头部平台持续推进基于智能技术的广告投放产品，并打造新投放矩阵，持续吸引流量进入、提高服务自动化和数字化，促进营销整体效率提升，例如，短视频平台打造站内转化出口，由站内转化贡献的投放占比快速提升，如字节跳动旗下的巨量千川、DOU+，快手的磁力金牛、快手粉条，都保持了较高增长。

报告还指出，移动广告仍然是市场主要增长驱动力，预计占比将超过80%。同时，短视频广告、直播电商和社交电商等新兴广告形式将成为市场的新增长点。此外，随着政策监管的加强，行业将更加注重品牌安全和广告效果，数字化、智能化、创意化等趋势也将加速发展。