多芬“real beauty”活动20周年，打破大众对美的刻板印象

2004年，多芬揭示了一个惊人的事实：只有2%的女性认为自己很美。为了让更多女性发现自己的美，多芬通过“real beauty”运动开创性地展示了真正的美。

从那时起，“real beauty”运动就一直向社会、媒体和美容行业本身发起挑战，要求它们改变对女性的描述，公开数字扭曲，并正视不切实际的美容标准对女性和女孩造成的有害影响。

今年，“real beauty”运动已经走过20年。为了纪念这一重要时刻，多芬对世界各地的美丽进行了一项全面的研究，以了解美丽对当今女性和女孩的影响。

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多芬发现，虽然取得了一些积极的变化，但2024年澳大利亚的美丽状况并不乐观。因此，多芬推出了新的活动“The Code”，以反映人工智能对美丽的影响，并展示real beauty在过去 20 年里对改善美丽所做的贡献。

根据多芬委托编写的 2024 年《美丽的真实状态：全球报告》显示，高达 44% 的澳大利亚女性表示愿意牺牲一年的人生来达到社会所认可的美丽理想，超过了全球 38% 的平均水平。

这项研究凸显了一个令人担忧的趋势，即美丽标准清单变得越来越难以实现，统计数据显示，80% 的澳大利亚女性和 78% 的澳大利亚女孩感到保持健康外表的压力。此外，75% 的女性和 67% 的女孩面临着保持苗条身材的压力，而 68% 的女性和 61% 的女孩则感到拥有小腰围的负担。除了这些数据之外，三分之二的澳大利亚女性认为当代对外表吸引力的期望超过了前几代人。

人工智能是真实美丽的最大威胁之一。如今，超过五分之四的澳大利亚女性表示她们在网上接触过有害的美容内容。

预计到2025年，90%的在线内容将由人工智能生成，数据显示，人工智能的崛起对女性的健康构成了威胁。一半的澳大利亚女性感到压力，不得不根据在线图片改变自己的外貌，尽管她们知道这些图片通常是假的或由人工智能生成的。此外，绝大多数人都认识到媒体上数字修改图片的普遍性，74% 的澳大利亚女性和 68% 的澳大利亚女孩承认这一现实。

在“real beauty”20周年之际，多芬承诺将加快步伐，倡导透明度和多样性，并采取行动打破新兴媒体对美的刻板印象。为此，多芬宣布承诺永远不会在广告中使用人工智能来代表真实女性。

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为了帮助在澳大利亚建立新的数字代表性标准，多芬创建了其真实美丽提示指南——为每个人提供易于使用的指导，指导如何在最流行的生成 AI 程序上创建代表真实美丽的图像。

联合利华旗下多芬营销经理 Tess Giordimaina 表示：“多芬一直代表着真正的美丽，我们承诺绝不在广告中使用人工智能，这凸显了我们对真实性的追求。通过推出‘真实美丽提示指南’，我们旨在在数字时代培育一种更具包容性和透明度的美容方法。我们的使命是提升世界各地的女性和女孩，确保她们在媒体上看到真实的自我。”