联合利华将增加5亿欧元营销支出

近日，联合利华宣布将增加5亿欧元的营销支出，并表明公司将在2023年继续加大营销支出。

在公司首席执行官Alan Jope和首席财务官Graeme Pitkethly主持的财报电话会议上，两人表示，超过80%的预算将直接投向媒体。另一个关键的投资领域是数字化。Alan Jope表示，联合利华投资了29个领先的数字营销、媒体和电子商务中心，这些中心被简称为DMC。

Alan Jope补充说，联合利华2022年重点数字化商务渠道全年增长23%，目前占联合利华营业额的15%，与之相比，B2B业务增长更快。伴随着消费者回归实体店，B2C业务增长更为温和。“尽管消费者通常是在网上搜索之后去线下购买。”

“这些渠道仍将是增长的关键来源，随着不同渠道、不同模式争夺消费者的注意力和支出，我们看到市场格局发生了迅速变化。”

Alan Jope表示，联合利华更大规模、更好的创新，以及对功能性产品优势的重点关注支撑着公司的增长。“品牌的营销投资以欧元计价大幅增长，并将在2023年再次增长。我们将确保品牌在2023年保持竞争力。”

2023年，联合利华的主要优先事项仍是推动高端产品线的有机增长。今年上半年，由于结转定价和季度价格变化，该公司预计价格增长将保持在高位，销量将保持负增长。

中国业务因严格的封控政策有所下滑，餐饮服务和冰激凌业务受到了相当大的影响，因此，中国市场营收下降了1.3%，销量下降了2.2%，这基本上反映了封控对消费者和供应链的影响。但联合利华仍对中国持乐观态度，尤其是对户外堂食业务以及美容品类的复苏有信心。

目前，联合利华近60%的营业额（约350亿美元）来自新兴市场，这些市场的总增长率略高于11%，是联合利华竞争优势和增长的关键来源。在2023年，公司将继续坚强投资力度。