把秃顶变成广告位，Clear的创意清新脱俗

有一种海，叫地中海；有一种头，叫M型头。

如今，脱发并非只困扰着中老年群体，尤其是男性，更是秃头大军中的主力。

所谓三千烦恼丝，确实让无数人烦恼不已。为了帮助男性解决脱发的烦恼，近日，全球最畅销的男性洗发水品牌联合利华（Unilever）的Clear与创意机构新加坡MullenLowe合作推出最新活动，鼓励男性通过其Clear Men Scalp Pro系列的早期干预来扭转男性脱发的趋势。

在世界植发之都土耳其推出的勇敢Bald Spots运动，将男性头上的实际秃顶点变成了不容错过的户外广告位。这些移动广告牌以一系列与个人秃顶严重程度和形状相关的设计和信息为特色，被送到街上和健身房、茶馆和商场等男人喜欢的地方。

每一个与之相遇的人群，都成为了clear的目标受众，而clear把秃顶的部分变成行走的广告位，这波创意也是没谁了。

上面写着一个贴在早期秃顶者头上的提示“It starts like this. Use Clear Men Scalp Pro（事情是这样开始的。使用Clear Men Scalp Pro ）” ，而另一个严重晚期秃顶者则警告道“Give your hairline a lifeline. Use Clear Men Scalp Pro（给你的发际线一根救命稻草，使用Clear Men Scalp Pro ）”。

研究表明，男性型脱发是男性脱发的最常见原因，多达85%的男性到50岁时都会脱发。脱发影响自我形象，这可能会导致一些男性尴尬、社交焦虑和抑郁。

Clear全球品牌副总裁Mohamed Elsharkawy表示:“Clear在头发和头皮生物学方面有着50多年的研究历史，专注于解决头皮问题，能够帮助男性缓解脱发问题。虽然男性秃顶对男性来说可能是一个敏感的问题，但我们认为鼓励他们用健康的幽默、同理心和清晰的男性头皮保护来解决这个问题是很重要的。

新加坡MullenLowe执行创意总监Daniel Kee表示:“我们与Clear长达数十年的合作见证了我们解决各种头皮问题——需要严肃科学的严肃问题。但是传达信息并不总是要遵循同样严肃的语气。我们没有回避脱发问题以避免尴尬，而是赋予秃顶一种个性和声音。利用男性的秃顶部位，并将其转化为媒体空间，是一种挑衅而不挑衅的行为，是一种娱乐而不尴尬的行为，并为一个尚未得到适当关注和及早治疗的问题带来了能见度。