12年后,大众汽车老奶奶系列广告出续集了
张小虎
发布于 2022-12-30 15:42
在广告史上,有这样一支经典的广告,在YouTube收获2300万点击。它出自2010年,由DDB为大众汽车(Volkswagen)拍了一支TVC叫《从老奶奶手里买了一辆大众》,主角是一位老奶奶...
短片主要讲述的是这位老奶奶想要卖掉她的车,这辆车被两位来验货的买家严格测试,轮胎,方向盘,外壳等等,他们从各个方面检查这辆车,就在他们检查车身的时候,广告同时穿插老奶奶驾驶车子“疯狂”的状态,漂移、起飞落地,各种炫技,而这辆车丝毫无损,两位买家也都很满意,最终选择购买了这辆车。
广告结尾文案是:不是每个老太太都值得信赖,幸运的是每个高尔夫都值得信赖。
十二年过去了,大众汽车携手老奶奶卷土重来,拍摄了该广告系列的续集。
承接于此前把车卖掉了的老奶奶,她始终无法释怀,她对爱车的思念、对开车的渴望从来没有停止过,她不再欢笑,对生活提不起任何兴趣,似乎只有驾车的日子才是真实的自己。广告为了突出这种落寞,前段用了大量的笔墨去描写老奶奶的心理状态——无尽的悲伤,她像怀念旧情人般把自己和车的合影放进相框、把车做成饼干、甚至还以“永恒”之名把车纹到手臂上……
于是,老奶奶又买了一辆同样是红色的大众汽车,不同的是这次她的选择是全新ID.4 GTX电动车。
坐上了新车,感受着熟悉的速度与激情,老奶奶不仅仅是重新握住了方向盘,更是再次找回了生活的动力——Bring back the energy。
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张小虎
4A圈资深广告狂,喜欢研究创意,爱聊广告的所有八卦