大众汽车与DDB续签合同，将迎来为期3年的全球创意合作

近日，大众汽车集团旗下的旗舰品牌大众汽车与宏盟集团旗下的 DDB 续签了三年的全球创意合同。此次续约并未经过其他机构的正式审核。

此外，宏盟集团将扩大与大众汽车的合作伙伴关系，包括精准营销能力，以改变公司的客户体验和生产流程。

图源：mediapost

新成立的大众汽车精准营销团队将与宏盟旗下 PHD 的媒体团队整合，后者在 6 月份经过正式审核后保留了大众汽车集团的全球媒体代理权。据代理研究公司 COMvergence 称，去年大众汽车集团在测量媒体上花费了约 22亿美元。

60多年来，DDB一直是大众汽车的创意代理机构。（大众汽车还与美国的Johannes Leonardo 等地区代理机构合作）。

大众与DDB的合作伙伴关系创造了行业内一些最令人难忘、最有效的创意作品，包括1959年推出的标志性的“Think Small”和“柠檬”大众甲壳虫广告活动。

最近，DDB和其他 Omnicom商店（例如巴西的AlmapBBDO）一直共同合作，为该品牌打造一个全球网络。

大众汽车全球首席营销官 Susanne Franz 表示：“宏盟和大众汽车正在进入沟通方式的新时代。DDB 的传承和对大众汽车品牌的深度了解是无与伦比的，而宏盟新老合作伙伴的无缝引入和整合将使双方的合作关系更上一层楼。我们的团队始终能感受到他们对大众汽车品牌的关心、热爱和热情。”

“多年来，在 DDB 的领导下，我们为大众汽车所做的标志性工作感到自豪，我们对与他们建立新的、不断发展的合作伙伴关系感到兴奋，”Omnicom 董事长兼首席执行官 John Wren 补充道。“我们能够向现有客户证明，经过多年发展，我们是他们转型过程中最合适的合作伙伴，这充分表明我们有能力建立牢固的长期关系，同时不断提供新的产品。”

DDB 将继续在柏林领导该项目，并吸纳来自 Omnicom 世界各地的人才。